Under Armour Stock werd geramd. De comeback zal traag zijn.

Lettergrootte

Er waren veel redenen om optimistisch te zijn over

Under Armour

in april. Toen gebeurde mei.

Het aandeel (ticker: UAA) is met 37% gedaald sinds we heeft zijn aandelen aanbevolen op 24 april, hoewel niet alles de schuld van Under Armour was. Consumentgoederenvoorraden zijn de laatste tijd verpletterd, na sombere rapporten van een aantal detailhandelaren die gedetailleerde informatie gaven over de veranderende voorkeuren van shoppers en aanhoudende druk aan de aanbodzijde.

Toch is een groot deel van de achteruitgang te wijten aan Under Armour's eigen misstappen. Het bedrijf leverde een verrassingsverlies op aan het begin van de maand, getroffen door problemen in de toeleveringsketen en pandemiegerelateerde lockdowns in China. Toen vorige week, het kondigde het vertrek van CEO Patrik Frisk . aan, die de afgelopen twee jaar de ommekeer van het bedrijf had geleid.

Under Armour had op dat vlak vooruitgang geboekt onder het management van Frisk, maar aangezien recente resultaten de aanhoudende dynamiek van het bedrijf in twijfel hebben getrokken, zouden investeerders kunnen verlangen naar nieuw leiderschap. De zoektocht naar een nieuwe CEO zal echter waarschijnlijk een voortdurende vertraging betekenen voor de comeback van het bedrijf.

Dat betekent niet dat de transformatie van Under Armour uitgesloten is. Zoals we in onze oorspronkelijke kijk op het aandeel opmerkten, heeft het bedrijf grote vooruitgang geboekt bij het herstellen van zijn balans en het aanzienlijk verbeterd zijn productassortiment. Azië blijft een sterke potentiële groeimarkt.

Toch lijkt het er onvermijdelijk op dat het nu veel langer gaat duren dan we aanvankelijk dachten, in een tijd waarin de markt weinig geduld heeft voor retailers die de plank misslaan.

Schrijven aan Teresa Rivas bij [e-mail beveiligd]