Twitter onthult naar verluidt lucratief plan om vluchtende adverteerders terug te winnen terwijl Musk mensen smeekt om meer te tweeten

Topline

Elon Musk's tumultueuze ambtstermijn van vijf weken als CEO van Twitter bleef donderdag een vreemd pad inslaan, waarbij 's werelds rijkste man gebruikers smeekte om meer op de sociale-mediasite te posten, terwijl het bedrijf naar verluidt een lucratief aanbod bungelde aan adverteerders die een meerderheid van de bedrijfsinkomsten, maar zijn verzuurd door Musk's visie voor Twitter.

Belangrijkste feiten

Bedrijven die meer dan $ 500,000 uitgeven aan Twitter-advertenties, ontvangen een 100% match op hun uitgaven in equivalente marketingwaarde tot $ 1 miljoen, volgens een e-mail die is verzonden naar adverteerders die door de Wall Street Journal.

Het is "de meest agressieve stimulans voor advertentie-uitgaven" ooit, volgens een intern bericht van een Twitter-manager bekeken door Platformer-editor Zoe Schiffer, waarin wordt uitgelegd dat het bedoeld is om 'het de moeite waard te maken om gepauzeerde adverteerders opnieuw te activeren'.

Musk, wie heeft vaak opgeschept over een toename van dagelijks actieve gebruikers op Twitter, ook geplaatst Donderdagmiddag: "Als ik u om toegeeflijkheid mag smeken, voeg alstublieft uw stem toe aan de openbare dialoog", klagend dat hij "zoveel mensen heeft ontmoet die elke dag twitteren, maar bijna nooit tweeten."

Belangrijke achtergrond

talrijk prominente bedrijven hebben aangekondigd niet langer op Twitter te adverteren, waaronder autobedrijven als Ford en Audi en andere reuzen als General Mills en Pfizer, terwijl tientallen anderen dat hebben gedaan naar verluidt stopte stilletjes met marketing op de site. Hoewel Musk heeft gebrainstormd over andere inkomstenstromen voor Twitter, waaronder een controversiële revamp naar de maandelijkse abonnementsservice Twitter Blue die kort betaalde verificatievinkjes bevatte, maar advertenties blijven de kerncomponent van Twitter's activiteiten: advertentie-inkomsten vertegenwoordigd $ 1.08 miljard van de totale omzet van $ 1.18 miljard van Twitter in het tweede kwartaal van 2022, de laatste periode waarin de financiële gegevens van het bedrijf openbaar beschikbaar zijn.

Tangens

Musk heeft deze week in het openbaar gediscussieerd met Apple, 's werelds grootste bedrijf qua marktkapitalisatie, beweren de Silicon Valley-titan "stopte grotendeels met adverteren" op het platform en "haat [s]

vrijheid van meningsuiting', een duidelijke verwijzing naar Twitter's recente herstel van verschillende eerder verboden accounts, waaronder die van voormalig president Donald Trump. Musk, die Apple er ook van beschuldigde te overwegen Twitter uit de App Store te bannen, snel backtracked, die zei dat zijn bewering over de App Store niet waar was na een ontmoeting met Apple-CEO Tim Cook op het hoofdkantoor van Apple.

Forbes-waardering

Musk is volgens onze schattingen de rijkste persoon ter wereld met een fortuin van $ 198.4 miljard, hoewel zijn nettowaarde met 38% is gedaald sinds het piekte op $ 320 miljard vorige november. Een groot deel van zijn vermogen is afkomstig van zijn belang in de fabrikant van elektrische voertuigen Tesla, die Musk leidt als CEO, en zijn achteruitgang in rijkdom kan worden herleid tot de vrij dalende aandelenkoers van Tesla, zoals veel investeerders kniezen over Twitter dat te veel tijd en middelen van Musk in beslag neemt.

Verder lezen

Musk backtracks: Apple 'nooit overwogen' om Twitter uit de App Store te halen, zegt Musk na Tim Cook Meeting (Forbes)

Musk zegt dat Apple Twitter-advertenties schrapt - hier zijn de andere bedrijven die hun banden heroverwegen (Forbes)