Twitter en E! Lanceer een digitaal-native show voor tv-fans

Vorige maand, E! werkte samen met Twitter om te lanceren Terwijl je aan het streamen was, een eerste digitale show die duikt in de grootste televisie-releases van de week op het Twitter-platform.

Nu, E! is natuurlijk een begrip dat bekend staat om het feit dat het de nieuwste popcultuur rechtstreeks naar onze schermen brengt. Maar het lijkt misschien niet meteen intuïtief waarom de altijd hectische scroller op Twitter lang genoeg zou willen stoppen, soms zelfs 40 minuten per keer, om een ​​hele E! rechtstreeks uitzenden op hun sociale feeds.

Maar de beslissing om door te gaan met een show als deze kwam in de eerste plaats door te begrijpen hoe gebruikers op het platform er al voor kiezen om zich met het onderwerp televisie bezig te houden.

"We begrepen gezamenlijk wat er aan de hand was, toen de première van top-tv-shows mensen massaal naar Twitter stroomden om erover te praten", zegt Mike Niesz, Senior Entertainment Partner Manager bij Twitter. 'Het is onmiddellijk. [Het is] enorm. Het zijn fantheorieën en voorspellingen. Dus wat we samen wilden bereiken, was die fandoms kanaliseren en fans een vorm geven om dieper te duiken.'

Je hoeft je slechts enkele ogenblikken na een langverwachte streaming-release op het platform aan te melden om door de stroom van activiteit te waden. Wanneer Inktvis spel domineerde vorig jaar de culturele tijdgeest, gebruikers van sociale media versterkten het fenomeen door van het hitdrama de meest getweet show in 2021. Later maar liefst 30 miljoen tweets rondom Euforie verdiende het de eer om de meest getweet show van het decennium. En dan hebben de nieuwere televisiereleases van Marvel Studios natuurlijk genoten van hun aandeel in het domineren van de Twitter-feeds van miljoenen.

Toen Niesz en het team deze schijnbare kans zagen, wendden ze zich tot hun langdurige samenwerking met NBCUniversal om te onderzoeken hoe ze beide merken konden gebruiken om een ​​uniek thuis voor televisiefans op Twitter te bouwen. Natuurlijk leidde de behoefte aan expertise in popcultuur rechtstreeks naar de experts van NBCUniversal bij E!.

"We brengen het gesprek altijd rechtstreeks naar waar de consument het zoekt", zegt Tammy Filler, Executive Vice President en hoofdredacteur bij E! nieuws. "Deze serie stelt ons fandom in staat om dieper in de meest gewilde programmering van de week te duiken."

En verre van slechts een paar passieve videoposts, Terwijl je aan het streamen was maakt regelmatig gebruik van het meer interactieve kanaal waarop het zich bevindt. Met polls, antwoorden en andere manieren om gebruikersinput in de uitzending op te nemen, kunnen kijkers het gevoel hebben dat ze deel uitmaken van de discussie in plaats van er alleen naar te kijken.

En tot nu toe lijkt de strategie goed te gaan. Met al vier afleveringen live, heeft de show ruim een ​​miljoen views per uitzending verdiend. En vanaf daar gaat de verloving alleen door voor degenen die ervoor kiezen om na te kijken.

De show heeft ook een geschikt moment gekozen om te beginnen, met zoveel releases uit de popcultuur die in slechts deze paar maanden achter elkaar naar de fans komen. Host Danielle Robay heeft haar nieuwe publiek al door gedetailleerde discussies geleid over: Stranger Things, Obi-Wan Kenobi, Mevrouw Marvel, en meer. En natuurlijk brengt elke aflevering spannende gasten, talent en medefans achter de schermen naar het scherm om hun gedachten te delen.

Mike Niesz beschrijft ook de lancering van deze show, en andere zoals deze op Twitter, als een uniek nieuw productaanbod voor de vele reclamepartners die de aandacht van Twitter-gebruikers willen trekken. Omdat de show zo'n enthousiaste fanbase wil bereiken, zijn preroll-advertenties en andere in-feed-advertenties in de buurt van de inhoud een manier voor merken om zichzelf op een nieuwe manier in het middelpunt van de belangstelling te plaatsen. We zullen echter zien hoe deze plaatsing het doet ten opzichte van de andere aanbiedingen van Twitter.

Terwijl je aan het streamen was heeft momenteel nog drie afleveringen gepland voor het jaar, gericht op al populaire shows zoals De Kardashians, Alleen moorden in het gebouw, en opnieuw Obi-Wan Kenobi. De betrokkenheid lijkt voorlopig sterk, maar het valt nog te bezien hoe goed deze prestatie aanhoudt. Het lijkt er echter op dat dit soort onderneming al succesvol genoeg is om gesprekken te inspireren over wat daarna komt.

"We luisteren heel bewust naar wat de inzichten ons vertellen... in plaats van een one-size-fits-all-aanpak te volgen", zei Niesz toen hem werd gevraagd naar toekomstige programmering. “We gaan evalueren, ideeën bedenken en altijd brainstormen met onze partners. Maar we willen heel bewust zijn met hoe we dit bouwen.”

De eerste vijf afleveringen van Terwijl je aan het streamen was zijn nu beschikbaar op e! Nieuws' Twitter-pagina. De show wordt gehost door Danielle Robay en heeft een steeds wisselende lijst van gasten om de gesprekken te bevorderen.

Voor meer informatie over digitale media en aankomende releases, volg mijn pagina op Forbes​ U kunt mij ook vinden op Twitter, Instagram, YouTube en TikTok.