Tv-publiek voor de tussentijdse verkiezingen daalt tot 25.4 miljoen

De midterms van 2022 vestigden enkele records, waaronder bijna $ 10 miljard aan politieke advertenties en het aantal vroege kiezers. Het zorgde echter niet voor een publieksrecord. Het totale publiek voor de midterms van 2022 was gemiddeld 25.4 miljoen kijkers, het op één na laagste sinds 2002 en een daling van 30% ten opzichte van de 36.1 miljoen kijkers van de midterms van 2018. In 2022 had Nielsen de kijkcijfers van vijf zendernetwerken (ABC, CBS, NBC, Telemundo en Univision) en acht kabelnieuwszenders gemeten. CNN, CNN en Espanol, Fox Business, Fox News, MSNBC, Newsmax, NewsNation) vergeleken 11 netwerken gemeten in 2018. (Weergave buitenshuis en aangesloten tv-kijken werden meegerekend.)

Totaal gemiddeld publiek tussentijdse verkiezingen

(In miljoenen)

2022 25.4

2018 36.1

2014 22.7

2010 34.9

2006 31.9

2002 26.3

Bron: Nielsen; Primetime 8-11 uur (ET) alleen

(Inclusief uitzendingen en kabelnieuwsnetwerken)

Voor de avond genereerde Fox News, het best beoordeelde nieuwsnetwerk van de kabel, 7.2 miljoen kijkers in primetime (8 tot 11 uur ET), een daling van 8% ten opzichte van 2018. In dezelfde drie uur telde MSNBC gemiddeld 3.1 miljoen kijkers, een daling van 34% ten opzichte van 2018. CNN telde die avond gemiddeld 2.5 miljoen kijkers. Hoewel het aantal kijkers van CNN met 51% was gedaald in vergelijking met vier jaar geleden, had het netwerk een jongere mediane leeftijd dan hun kabelrivalen met 57 jaar, een volledig decennium jonger dan de Fox News-kijker. De mediane leeftijd van MSNBC was 64. Ook voor de 'nieuwsdemo' van volwassenen van 25 tot 54 jaar stond CNN op de derde plaats van alle kabel- en omroepnetwerken met 983,000 kijkers meer dan ABC, CBS en MSNBC.

Ook de omroepnetwerken leden forse dalingen. NBC leidde van de drie omroepnetwerken met een gemiddeld publiek van 3.1 miljoen kijkers, een daling van 46% ten opzichte van 2018. ABC had gemiddeld 3 miljoen kijkers (-43% vanaf 2018) en CBS gemiddeld 2.5 miljoen kijkers (-36% vanaf 2018).

In totaal:

· 43% heeft de dekking van het uitzendnetwerk bekeken

· 57% bekeek dekking op kabelnetwerken

· 7% van de kijkers was 18-34 jaar

· 25% van de kijkers was 35-54 jaar

· 65% van de kijkers was 55 jaar en ouder

Gemiddelde tussentijdse verkiezing van publiek per netwerk

(In miljoenen)

2022 2018 % verschil.

Fox News 7.2 7.8 -8%

MSNBC 3.1 4.7 -34%

CNN 2.5 5.1 -51%

NBC 3.1 5.7 -46%

ABC 3.0 5.3 -43%

CBS 2.5 3.9 -36%

Bron: Nielsen; Primetime 8-11 uur (ET) alleen

De twee zakelijke nieuwsnetwerken deden ook verslag van de tussentijdse rendementen en leverden een kleiner publiek op. Fox Business gemiddeld 598,000 en CNBC 103,000

Primetime Gemiddeld publiek Volwassenen 25-tot-54

(In miljoenen)

Foxnieuws 1.78

NBC 1.04

CNN 0.98

ABC 0.79

MSNBC 0.75

CBS 0.66

Bron: Nielsen

Met een verwachte nauwe verkiezing die de controle over het Congres voor de komende twee jaar zou bepalen, begonnen ABC, CBS en NBC hun live-verslaggeving om 8 uur (ET). Net als bij de presidentsverkiezingen droegen ze hun live-verslaggeving tot ver na middernacht met live-updates en projecties. De dekking van het omroepnetwerk werd geleid door hun respectieve avondnieuwsankers. Net als in het verleden begonnen de kabelnieuwsnetwerken hun berichtgeving vóór primetime en liepen ze ook na middernacht.

Er waren echter enkele updates voor hun berichtgeving. Tegen de achtergrond van fraude en nepnieuws probeerden de netwerken de steminformatie die ze dekten te valideren. In een primeur implementeerde CBS News, dat in 1948 voor het eerst de verkiezingsresultaten uitzond, een "Democracy Desk" met on-air correspondenten en personen met kennis van de verkiezingswetten over elk geweld/bedreiging tegen verkiezingswerkers en eventuele beschuldigingen van verkiezingsfraude. NBC News bood een vergelijkbare functie genaamd "Vote Watch Unit", die naar alternatieve feiten en kiezersbeveiliging keek. ABC News had ook een groep correspondenten die zich op het onderwerp concentreerde.

Zowel omroep- als kabelnieuwsnetwerken hadden "boots-on-the-ground"-correspondenten over de slagveldstaten. Bovendien was er live-verslaggeving gestreamd via een aantal digitale platforms, waaronder CBS News Streaming, NBC News Now en ABC News Live, evenals verschillende websites, apps en YouTube-kanalen. Met lineaire nieuwsnetwerken die zich richten op oudere volwassenen, zou de digitale berichtgeving (hopelijk) een jonger publiek aantrekken.

Een andere verbetering was het gebruik van augmented reality in hun berichtgeving. Zowel CBS als Univision gebruikten de technologie die de kijkers visueel hielp om de problemen in realtime beter te begrijpen.

Het totale gemiddelde publiek voor de presidentsverkiezingen van 2020 was ook lager dan de presidentsverkiezingen van 2016. In 2020 hadden de netwerken samen gemiddeld 56.9 primetime miljoen kijkers over 13 netwerken. Dit was ook een aanzienlijke daling ten opzichte van 2016, die in primetime gemiddeld 71 miljoen kijkers opleverde in 21 netwerken.