Topgolf rolt eerste wereldwijde merkcampagne uit terwijl 'off-course golf'-aanbiedingen recordniveaus bereiken

Topgolf heeft zijn grootste merkcampagne gelanceerd - in wezen een nationale uitnodiging om "Come Play Around" te spelen op zijn golf-entertainmentlocaties - in een tijd waarin off-course vormen van golf een recordniveau van betrokkenheid ervaren.

Geoff Cottrill, Chief Brand Officer van Topgolf, zegt dat het echt de eerste keer is dat het bedrijf een campagne heeft gevoerd die de unieke mix van golf en wat hij 'geen golf' noemt, viert.

"Dit is eigenlijk gewoon een enorme uitnodiging, of je nu een golfer bent, iemand die af en toe speelt, of iemand die nog nooit eerder een golfclub heeft gespeeld of vastgehouden", zei Cottrill. “We willen dat die mensen de game voor het eerst komen ervaren. We hopen dat als je dat doet, je met een glimlach op je gezicht vertrekt en dat is een goede eerste stap in golf. We hopen dat als je dat doet, je met een glimlach op je gezicht vertrekt en dat is een goede eerste stap in golf.”

Terwijl traditionele greengrassgolf een pandemie-gedreven heropleving blijft genieten, heeft de National Golf Foundation onlangs onthuld dat niet-traditionele, off-course vormen van golf (zoals Topgolf, indoor simulators en driving ranges) dit jaar een recordaantal deelnemers hadden dat overtrof dat van spelen op de baan voor de eerste keer ooit.

Deze stijging is voor een groot deel te danken aan de toename van off-course locaties. Topgolf, bekend om zijn hightech driving ranges die muziek, eten en drinken en ander amusement combineren in een zeer sociale omgeving, heeft meer dan 70 locaties in de VS en er komen er nog meer aan, waaronder openingen in Boise, Idaho en Louisville, Kentucky, voor het einde van het jaar. Topgolf heeft ook vestigingen in zes landen buiten de VS en zal in december zijn vierde Britse locatie openen in Glasgow, Schotland.

"We zijn verheugd om nieuwe markten te blijven betreden, nieuwe locaties te bouwen en nieuwe mensen kennis te laten maken met het golfspel op een Topgolf-manier", aldus Cottrill. "We vieren het golf en vieren het 'niet golfen' - je kunt een middag of avond doorbrengen bij Topgolf met je vrienden, familie of collega's en gewoon plezier hebben."

Bij het produceren van een reeks creatieve beelden die op grote schaal zullen worden verspreid en te zien zullen zijn op televisie, online video, sociale media, digitale displays en andere locaties, verzamelde Topgolf gasten op een van hun vier locaties in Californië en filmde iedereen die plezier had in de loop van een paar dagen met wat volgens Cottrill "heel weinig richting" was. De spots bevatten enkele cameo's van opmerkelijke persoonlijkheden, van Hall of Famer en Callaway-merkambassadeur Annika Sorenstam tot muziekartiest ScHoolboyQ en golf-socialmedia-influencers zoals Tisha Alyn, Snappy Gilmore en "Coach Rusty" Rustand.

"We kochten eten, we zetten de muziek harder, we lieten ze spelen en we legden alles vast gedurende een periode van twee nachten in El Segundo," zei Cottrill. “Wat we hebben is een heel leuke viering van wat Topgolf is en we hopen dat we laten zien dat het niet intimiderend is om voor de eerste keer binnen te komen en golf te spelen.

"Dit komt allemaal op een heel goed moment", voegde hij eraan toe. “In een wereld die drukker en misschien wel stressvoller is dan ooit tevoren, is dit een eenvoudige herinnering om op te vrolijken, te spelen en gewoon wat plezier te hebben. Dat is onze rol in het golfspel.”