Toblerone haalt Matterhorn uit verpakking vanwege 'Zwitserse' wetten

Toblerone-chocoladeverpakkingen zullen niet langer de iconische Matterhorn-berg van Zwitserland bevatten, als Amerikaanse eigenaar Mondelez verplaatst een deel van de productie later dit jaar naar Slowakije.

Het bedrijf zal ook een verwijzing naar Toblerone als "Zwitserse chocolade" verwijderen, in plaats daarvan verklaren: "Gevestigd in Zwitserland in 1908."

Het is te wijten aan de Zwitserse wetgeving, die sinds 2017 van kracht is, die vereist dat elk product dat "Swissness" gebruikt om reclame te maken voor een product of dienst, voldoet aan een reeks oorsprongscriteria. Producten op basis van melk mogen uitsluitend in het land worden gemaakt.

Wetgevers zeggen dat het een manier is om het prestige van een Zwitsers product te beschermen. Tekenen van "Swissness" kunnen de vlag zijn, verwijzingen naar steden zoals Genève, of in dit geval de beroemde berg in de Alpen die bekend staat om zijn nette piramidevorm.

Mondelez bevestigde dat het zijn verpakking verandert vanwege de Zwitserse wetgeving, omdat het een deel van de productie naar het buitenland verplaatst.

Het zei dat de opnieuw ontworpen bar een "gemoderniseerd en gestroomlijnd berglogo heeft dat consistent is met de geometrische en driehoekige esthetiek", en de subtiele contouren van een beer op het gezicht van de berg behoudt. Bern, de administratieve hoofdstad van Zwitserland, heeft een beer op zijn wapen.

Mondelez past ook het Toblerone-lettertype en het merklogo aan, inclusief de handtekening van de kenmerkende nougat-, amandel- en honinggevulde chocolade-oprichter, Theodor Tobler.

Mondelez zei dat Toblerone-repen in Zwitserland geproduceerd zouden blijven en dat het in zijn fabriek in Bern had geïnvesteerd om de productie van zijn repen van 100 gram met 90 miljoen per jaar te verhogen.

De veranderingen die dit jaar komen, zei het in een verklaring aan CNBC, zullen het helpen om aan de toegenomen vraag te voldoen en "het merk Toblerone voor de toekomst te versterken".