Er is geen tijd zoals het heden voor TikTok. Ondanks de dreigementen van Amerikaanse wetgevers om de Chinese app voor sociale media te verbieden, veegt TikTok zorgen over regelgeving terzijde en verandert in een wereldwijde gigant, die het opneemt tegen FANG-aandelen Alfabet's (GOOGL) Google, Facebook-ouder Metaplatforms (META) en Amazone.com (AMZN), net zoals Apple (AAPL).
X
TikTok, de afdeling van het Chinese technologiebedrijf ByteDance met wortels in korte virale video's, ontdekt dat zijn merk sociale media perspectieven kan openen op het gebied van muziekstreaming, e-commerce, nieuwsinhoud, games en meer. Ondertussen nemen de advertentie-inkomsten een hoge vlucht en bedreigen veel grotere rivalen in Alphabet, Meta en Snappen (SNAP).
En deze FANG-aandelen voelen de hitte. Google wil TikTok laten ontsporen met YouTube Shorts, maar winst maken met zijn eigen platform voor korte video's kan een uitdaging zijn. Meta's Facebook en Instagram proberen over te stappen naar een kort videoplatform dat bekend staat als Reels, maar dat is gelukt moeite om grip te krijgen.
Veel beleggers die FANG-aandelen bezitten, zoals GOOGL-aandelen or META-voorraad , samen met SNAP voorraad, hoop dat wetgevers met een voorhamer zwaaien naar het nog niet openbare TikTok. FBI-directeur Chris Wray uitte in november bezorgdheid over de nationale veiligheid over de toegang tot Amerikaanse gebruikersgegevens door het moederbedrijf ByteDance en de Chinese overheid.
Maar een volledig verbod op het downloaden van apps is onwaarschijnlijk, zegt James Lewis, die het programma voor strategische technologieën leidt bij het Center for Strategic and International Studies in Washington, DC. Ten eerste zouden miljoenen jonge TikTok-gebruikers wetgevers kunnen straffen bij de verkiezingen van 2024.
"Het struikelblok hier is dat TikTok zo populair is dat wetgevers de kiezers niet van zich willen vervreemden", vertelde Lewis aan Investor's Business Daily. “Het beste schild van TikTok is zijn populariteit. Elk verbod zou onmiddellijk worden teruggedrongen.
TikTok-verbod of Biden-deal?
Sterker nog, de regering-Biden streeft ernaar sluit een deal met TikTok en ByteDance om nationale veiligheidsproblemen aan te pakken. Een hindernis voor een deal zou de eigendomsstructuur van TikTok met ByteDance kunnen zijn.
Met een verdeeld congres, reken niet op een tweeledige deal om TikTok ronduit te verbieden.
“Republikeinen houden niet van TikTok. Ze zien het als nuttig om de regering-Biden in elkaar te slaan”, zei Lewis. "Maar aan het eind van de dag maken ze waarschijnlijk gewoon lawaai."
Gegevensprivacy is slechts één zorg. Het Committee on Foreign Investment in de Verenigde Staten onderzoekt ook of China de algoritmen van TikTok gebruikt om de publieke opinie te beïnvloeden of vorm te geven.
Uitvoerend bevel van Trump geblokkeerd
TikTok-software-algoritmen die korte video's aanbevelen aan app-gebruikers op basis van hun gedrag en voorkeuren, waren de sleutel tot het succes. De algoritmen gebruiken kunstmatige intelligentie gereedschap.
De regering-Trump heeft in 2020 een uitvoerend bevel uitgevaardigd om TikTok te verbieden of ByteDance te dwingen het aan een Amerikaans bedrijf af te stoten. Maar federale rechtbanken hebben het bevel vernietigd.
TikTok zei in juni dat 100% van het gebruikersverkeer in de VS wordt opgeslagen Oracle (ORCL) servers in Amerika. Toch blijven er vragen bestaan over de Chinese toegang tot de gegevens. Oracle heeft zijn cloud computing bedrijf.
De regering-Biden heeft het bedrijf naar verluidt tot begin 2023 de tijd gegeven om een oplossing voor te stellen voor zorgen over gegevensbeveiliging.
Toch betwijfelt Mizuho Securities-analist James Lee of er een volledig verbod op het downloaden van TikTok-apps komt.
“Wij geloven dat de regering-Biden op zoek is naar een stabiele relatie met China en samenwerking op gebieden van wederzijds geopolitiek belang, waaronder Rusland/Oekraïne, Noord-Korea en het klimaat”, zei Lee in een recente notitie aan klanten. “Met dat in gedachten, geloven we dat president Biden niet wordt gestimuleerd om het verbod van TikTok na te streven. Integendeel, (hij) zou een middenweg kunnen zoeken door vangrails op te zetten om het leven van TikTok moeilijker te maken zonder een volledig verbod.”
En Lee verwacht niet dat strengere regelgeving verlichting zal brengen voor zijn internetrivalen.
"We verwachten niet dat de uitkomst van TikTok's regelgevende herziening op korte termijn een katalysator zal zijn voor Amerikaanse online advertentienamen zoals Meta, Alphabet, Snap en Pinterest", voegde hij eraan toe.
TikTok-moloch
De mogelijkheid van een regelgevend optreden van de VS heeft de groeiende ambities van TikTok niet afgeschrikt.
Het bedrijf wordt veel gebruikt als een app voor het maken en delen van korte video's en verandert in een octopusachtig platform voor sociale media, met tentakels in muziekstreaming, e-commerce en gaming. Het neemt het op tegen nieuwe concurrenten zoals Apple, Amazone, een van de andere FANG-aandelen, en Spotify (SPOT).
Het bedrijf omschrijft zichzelf al jaren als een entertainmentplatform, niet alleen als een sociaal medianetwerk. De strategie is logisch, zeggen analisten, vooral nu de controle door regelgevende instanties toeneemt.
Het moederbedrijf ByteDance kocht in 2017 het in de VS gevestigde lipsynchronisatie-videoplatform Musical.ly. Toen de pandemie van het coronavirus uitbrak, werden 'TikTok-nummers' een fenomeen toen tieners virale video's maakten.
Nu is ByteDance naar verluidt onderhandelen met grote muzieklabels voor streamingrechten.
"TikTok past goed bij het streamen van muziek, gezien hoe het platform is geëvolueerd", vertelde Insider Intelligence-analist Jasmine Enberg aan IBD. “Jongere gebruikers herkennen liedjes van TikTok. Daar kennen ze ze van, versus van de radio.”
TikTok-winkel breidt uit naar de VS
Het bedrijf streeft er ook naar om zijn livestreamingproducten uit te breiden naar meer markten met meer functies.
In oktober verhoogde TikTok de leeftijdseis voor het delen van live video tot 18 jaar en introduceerde streaming alleen voor volwassenen.
E-commerce is een andere TikTok-ambitie. In delen van Azië heeft de TikTok Shop-functie gebruikers in staat gesteld producten te kopen via links op het scherm van de app tijdens live-uitzendingen.
TikTok testte live winkelen in het VK, maar de eerste resultaten stelden volgens rapporten teleur. Toch bevindt het bedrijf zich in de beginfase TikTok Shop naar de VS brengen, samenwerken met partners.
"TikTok heeft dit grote voordeel - zijn zeer grote, loyale en betrokken gebruikersbestand", vertelde EvercoreISI-analist Mark Mahaney aan IBD. “Het is normaal om te proberen die 1 miljard gebruikers uit te breiden naar nieuwe gebieden. Maar hoe succesvol ze zullen zijn, weet ik niet.”
Hij voegde eraan toe: “Het probleem met de muziekindustrie is dat de (content) aanbodbasis zeer geconcentreerd is en dat het een bedrijf is met een lage brutomarge. Met e-commerce zou TikTok uit zijn baan kunnen zwemmen. Het is heel anders dan zijn kerncompetentie.”
Groei van advertentie-inkomsten
Ondertussen nemen de advertentie-inkomsten van TikTok een hoge vlucht. De wereldwijde advertentie-inkomsten zullen in 23.58 stijgen tot 2024 miljard dollar, meer dan zes keer de 3.88 miljard dollar in 2021, voorspelt Insider Intelligence.
De bijgewerkte voorspelling bevat TikTok's eigen schattingen. Te midden van een wereldwijde vertraging van digitale advertenties, heeft het onlangs zijn eigen advertentieprognose voor 2022 verlaagd van ten minste $ 10 miljard naar $ 12 miljard.
TikTok heeft grote merkadverteerders opgepikt, zoals Chipotle, McDonald's, Starbucks en Wendy's.
De groei van digitale advertenties van TikTok, samen met Amazon, is een dubbele klap voor Google en andere FANG-aandelen. De advertentiegroei van Amazon komt uit e-commerce.
Volgens een consumentenonderzoek van Cowen dat in oktober is uitgebracht, heeft TikTok grip gekregen op online winkelen.
"Instagram bleef het platform met de hoogste incidentie van aankopen van een nieuw ontdekt merk met 44%, een stijging ten opzichte van 38% in 2020, en op de voet gevolgd door TikTok", aldus het Cowen-rapport. "Beide platforms deden het bijzonder goed onder gebruikers in de leeftijdsgroepen 18 tot 24 en 25 tot 34 cohorten."
TikTok-app-downloads
Wereldwijd hebben in 980 meer dan 2020 miljoen mensen de TikTok-app gedownload, 36% meer dan een jaar eerder, zegt onderzoeksbureau Sensor Towers. Toen sloeg de wet van de grote getallen toe. In 2021 daalden de downloads met 25% tot 740 miljoen.
"We beschouwen de dip in 2021 meer als een normalisatie", zei Sensor Tower-analist Stephanie Chan in een e-mail. "Hoewel de acceptatie van TikTok in 25 jaar op jaar met 2021% daalde, was dit in vergelijking met de stijging van het aantal installaties in 2020. De installaties in 2021 waren met 3% gestegen in vergelijking met 2019."
TikTok-gebruikers besteden volgens Sensor Tower gemiddeld zo'n 96 minuten per dag aan het bekijken van korte video's.
Het bedrijf is een groeiende aartsvijand voor Amerikaanse socialemediabedrijven sinds het begin van de Covid-pandemie. TikTok heeft gegrepen Facebook's jonge gebruikers.
Facebook's Instagram lanceerde een korte video Rollen in september 2021. Meta's probleem op korte termijn is dat de tijd die aan Reels wordt besteed, advertentie-inkomsten van andere Facebook-eigendommen zal kannibaliseren, zeggen analisten. META-aandelen zijn in 67 met 2022% gedaald en het bedrijf heeft groot aangekondigd ontslagen van arbeiders.
Snap stock stortte zich erop derdekwartaalcijfers missen.
YouTube Shorts verschijnt als rivaal
De groei van TikTok eist ook zijn tol van Google. De advertentie-inkomsten van YouTube in het septemberkwartaal daalde jaar op jaar met 2% tot $ 7.1 miljard.
Google wil TikTok vertragen met YouTube Shorts, zijn eigen platform voor korte video's. Volgens Google worden YouTube Shorts-video's elke maand bekeken door meer dan 1.5 miljard ingelogde gebruikers, met meer dan 30 miljard weergaven per dag. Google blijft experimenteren met manieren om geld te verdienen met YouTube Shorts.
YouTube heeft een nieuw model voor het delen van advertentie-inkomsten geïntroduceerd voor makers van korte video's. Makers kunnen maar liefst 45% van de advertentie-inkomsten krijgen. Om in aanmerking te komen, moeten videomakers in 10 dagen 90 miljoen Shorts-weergaven bereiken.
Ook test YouTube winkelfuncties op het korte videoplatform. Bij Insider Intelligence zegt Enberg dat YouTube Shorts een levensvatbare concurrent van TikTok zou kunnen zijn.
Ze zegt dat YouTube het enige platform is waarop videomakers inkomsten kunnen genereren met inhoud in korte, lange en live formaten.
"YouTube heeft Shorts en creators centraal gesteld in zijn groeiplan", zei ze. “Het heeft het potentieel om een sterke concurrent te worden van TikTok, met het delen van advertentie-inkomsten. Wat Shorts uniek maakt, is dat het is gekoppeld aan YouTube, een langlopend platform. En makers hebben tools om lange inhoud om te zetten in korte video's.
De strijd tussen TikTok en YouTube Shorts gaat niet alleen over jonge videomakers en 'influencers'. Meer kleine bedrijven gebruiken TikTok. Makelaars gebruiken bijvoorbeeld korte video's om panden die te koop staan te laten zien.
Ook grote bedrijven voeren marketing op. Warner Bros. Ontdekking (WBD) heeft meer dan 1.6 miljoen volgers toegevoegd voor zijn Looney Tunes-account op TikTok.
IPO-plannen opgeschort
Zelfs als ByteDance en TikTok de Amerikaanse veiligheidsproblemen van de video-app in Chinese handen oplossen, is het niet duidelijk of een beursgang in het verschiet ligt. Om te beginnen was 2022 een somber jaar voor technische IPO's wereldwijd.
Ondanks snel groeiende inkomsten blijft TikTok onrendabel te midden van enorme investeringen. De operationele verliezen van het bedrijf in 2021 bedroegen in totaal $ 7.15 miljard, een stijging ten opzichte van $ 2.14 miljard in 2020.
“Het bereiken van een overeenkomst met de Biden-administratie zou een grote wegversperring naar de lijst wegnemen. Er zijn echter nog andere grote hindernissen, waaronder regelgevende druk in Peking en over het algemeen slechte marktomstandigheden”, zegt Matt Kennedy, senior strateeg bij Renaissance Capital, dat IPO's volgt.
Onder voorzitter Xi Jinping, heeft de Chinese regering hard opgetreden tegen technologiebedrijven.
Hij voegde eraan toe: “Er is ook de vraag waar en wat ze zouden vermelden. Op verschillende punten is er sprake van een notering van ByteDance in Hong Kong, alleen een notering van de Chinese activa van het bedrijf in China of mogelijk alleen een notering van TikTok in de VS.
Volg Reinhardt Krause op Twitter @reinhardtk_tech voor updates over 5G wireless, kunstmatige intelligentie, cyberbeveiliging en cloud computing.
U WILT OOK GRAAG:
IBD Digital: ontgrendel vandaag de premium aandelenlijsten, tools en analyse van IBD
Leer hoe u de markt kunt timen met de ETF-marktstrategie van IBD
Het voortschrijdend gemiddelde van 10 weken gebruiken voor kopen en verkopen?
Ontvang gratis IBD-nieuwsbrieven: Market Prep | Technisch rapport | Hoe te investeren
Bron: https://www.investors.com/news/technology/tiktok-juggernaut-eyes-music-shopping-gaming-despite-threats-us-ban/?src=A00220&yptr=yahoo