Sensatie, eten, een confrontatie, echt goede muziek, en natuurlijk, beroemdheden in overvloed

Gemeenschappelijke televisie-evenementen zijn een krachtig sociologisch fenomeen, maar om vele redenen, waaronder Covid, is het aantal kijkers gedaald. Awardshows tekenen niet meer zoals vroeger. Zelfs de Olympische Spelen zien kleinere aantallen. Maar dat is niet het geval voor de Super Bowl. Volgens Ipsos, “zegt 57% dat ze net zo enthousiast zijn over de game van dit jaar als vorig jaar, zo niet meer. En de opwinding over de advertenties is groot - 36% zegt zelfs meer enthousiast te zijn over de advertenties dan over de game."

De Super Bowl is als een dubbele feature of een entertainmentsandwich. Een keer per jaar worden commercials, die normaal gesproken worden beschouwd als vervelende onderbrekingen om over te slaan, een verwacht onderdeel van dit grote televisie-evenement, omringd door de laatste (en hopelijk spannende) gridiron-wedstrijd.

De advertenties zijn leuk om naar te kijken, maar ze zeggen ook iets over hoe onze commerciële wereld en wij als consumenten veranderen. De meest opvallende nieuwe inzendingen dit jaar zijn cryptocurrencies, NFT's en de metaverse, maar ook een focus op gezondheid en een opmars van elektrische voertuigen.

Hier is een voorproefje van enkele advertenties die zondag worden uitgezonden.

1. Favorieten tot nu toe:

Uber Eats of Uber Don't Eats: Een inspanning leveren om de prijs voor 'meest beroemdheden' te winnen met een geweldig slimme draai om klanten eraan te herinneren dat ze meer leveren dan eten: ze houden ook de merknaam centraal. Favoriete regels: "Dankzij Uber Eats weten we niet eens meer wat eten is!" van Trevor Noah, en "Ik werd gewoon zo opgewonden!" van Jennifer Coolidge. Let ook op Gwyneth Paltrow en Nicholas Braun. 

Nissan: De kracht van de nieuwe Nissan Z, die het actiefilmgenre vervalst, transformeert Eugene Levy in een onverschrokken actiester die door explosies en van het dak van een parkeerhelling rijdt. Favoriete regels: "Nou, cock-a-doodle-do" en "Watch the coffee." Tot nu toe is het een gelijkspel voor de meeste beroemdheden. In #ThrillDriver spelen ook Brie Larson, Danai Gurira en Dave Bautista.

Michelob Ultra spoofs De grote Lebowski, te beginnen met Steve Buscemi die bowlingschoenen opzet en Michelob Ultras terwijl een line-up van sportsterren elkaar aankijken, helemaal klaar voor ELO's Confrontatie. Hard-core sportfans zullen deze gezichten kennen, maar de rest van ons zal haast hebben om ze allemaal te noemen: Peyton Manning, golfer Brooks Koepka, voetballegende Alex Morgan en basketbalsterren Jimmy Butler en Nneka Ogwumike. Het eindigt met Buscemi die 'Game time' uitspreekt, terwijl Serena Williams haar entree maakt in de iconische paarse jumpsuit van de film. Nu wordt het een confrontatie. Met zeven beroemdheden wint het de wedstrijd.

2. Cryptokom?

WSJ noemt de Super Bowl van dit jaar de "Crypto Bowl", aangezien dit de eerste keer is dat cryptocurrencies reclame maken tijdens het spel. Het is een soort debuut, dat de categorie enige legitimiteit geeft, maar betekent dat echt dat het de cryptokom is? Belangrijker dan chips, bier en EV's?

Crypto.com heeft geen nieuwe commercial uitgebracht sinds de Matt Damon-spot "Fortune favors the brave" van afgelopen oktober. Gaan ze dat nog een keer draaien?

bitbuy heeft een leuk stuk dat Kyle Lowry eraan herinnert hoeveel kansen hij keer op keer heeft gemist. Maar het speelt alleen in Canada. Jammer.

FTX-crypto: "FTX geeft de tijd weg dat hun add-on in bitcoin draait”, verkondigt een teaser. Misschien zullen ze Tom Brady ook laten praten over een ruil die een razernij van de liefde / haat-relatie van fans met hem veroorzaakte - maar niet dat soort handel. "De meest vertrouwde manier om crypto te kopen en verkopen."

3. Doelpunt

Meta, het bedrijf en de metaverse hebben zoveel berichtgeving gehad dat we vergeten dat 'meta' meer gaat over zelfreferentie of bewust reageren op de oorspronkelijke categorie of kenmerken. Meta, het bedrijf, zit in deze groep, maar interessant genoeg zijn dit jaar ook anderen.

Booking.com: Idris Elba praat met andere woordvoerders - Isaiah Mustafa van Old Spice en Johnathan Goldsmith van Dos Equis' meest interessante man ter wereld - om advies te krijgen voor zijn grote Super Bowl-woordvoerderoptreden. "Booking.yeah" is een slimme, pakkende nieuwe tag.   

Meta-zoektocht: Er is al gezegd dat "Meta naar Meta gaat", maar het is leuk om te zien hoe Meta ons laat zien hoe sommige nostalgische personages een nieuw eigen leven leiden.

lay's teaser-functies Paul Rudd en Seth Rogan begrijpen dat ze in een heel korte teaser zitten voor een al heel korte Super Bowl-commercial.  

4. De wereld een betere plek maken

Met een groeiende focus op ESG en DEI, zullen er zeker nog veel meer inzendingen in de categorie komen. We hebben het zeker nodig.

Expedia: Ewen McGregor belicht het langdurige voordeel van ervaringen versus de tijdelijke betekenis van dingen. Goede regel: "Denk je dat we terugkijken op ons leven en spijt zullen hebben van de dingen die we niet hebben gekocht of de plaatsen waar we niet zijn geweest?"

Google Pixel met echte tonen: "Cameratechnologie heeft donkere huidtinten niet nauwkeurig weergegeven." Google Pixel 6 heeft daar verandering in gebracht. Zet op een Lizzo-soundtrack die zingt "Cause if you love me you love all of me" en de slogan "Iedereen verdient het om gezien te worden zoals ze werkelijk zijn."     

Salesforce woordvoerder Matthew McConaughey vindt dat we de metaverse moeten verlaten en met mensen moeten omgaan en de aarde moeten herstellen - meer bomen planten, meer vertrouwen opbouwen, meer ruimte maken voor ons allemaal. "#TeamEarth zijn bedrijven en mensen die geloven dat zakendoen meer is dan winst voor enkelen - zaken moeten verantwoording afleggen aan elke persoon en de planeet die we delen."

5. Geëlektrificeerd

Met het aantal EV-commercials dit jaar zou het de EV en Crypto Bowl kunnen heten. Er zal meer te zien zijn dan wat hieronder wordt vermeld en zeker meer modellen en merken aan de horizon.

BMW iX: Met pensioen gaan is een grote overgang, zelfs voor goden als Zeus (Arnold Schwarzenegger) en Hera (Selma Hayek). De vernederingen zijn talrijk. "Zeus, de beroemde Griekse god van de bliksem, is niet veilig voor een verkeerde uitspraak van zijn naam door de plaatselijke café-barista."

En Zeus verveelt zich met het helpen bij het opladen van aardse elektrische apparaten, maar vindt een nieuw leven met de volledig elektrische BMW iX.

Voor EV6: Een robothond wordt (misschien?) achtergelaten en heeft geen stroom meer. Maar wordt weer opgeladen door de aardige Kia-eigenaar met de tag 'leef het leven volledig opgeladen'.

Hyundai IONIQ5 laat Jason Bateman uitleggen hoe de lange co-evolutie van mens en technologie ons veel gemakken heeft gebracht. Het is lang wachten op elektrische auto's, maar het is het waard.   

6. Vermaak me

De eeuwige favoriete categorie. We willen gewoon lachen om de grappige commercials. We verdienen het om te lachen, toch?

Alexa: Op deze plek kan Alexa de gedachten lezen van Colin Jost en Scarlett Johansson. “Is het een goed idee? Nee dat is het niet." Jij mag het beoordelen.  

e-handel: Deze teaser laat doorschemeren dat de baby terug is. Een van de best terugkerende personages. 'Hij is daar ergens. We zijn er vrij zeker van.”  

7. Awwww

Klaar met lachen? Wat dacht je van een beetje feel-good tijd?

P&G Elke dag goed is een mooi eerbetoon aan ouders en de steun die ze bieden om ons te brengen waar we heen willen en te zijn wie we willen zijn.  

Budweiser: De teaser van 11 seconden beantwoordt de vraag "Zijn de Clydesdales terug?"  

En zoals verwacht raakt het volledige stuk de harten van de gevierde regisseur Chloé Zhao.

….En nog eentje voor onderweg

Folgers #DamnRightItsFolgers wil zichzelf herintroduceren, ondersteund door die van Joan Jett Slechte reputatie. Andere volwassen merken kunnen veel leren van deze zelfverzekerde, leuke, hippe strategie. Eerlijk gezegd weet ik niet zeker of dit een Super Bowl-commercial is of niet, maar dat zou wel zo moeten zijn!