ThredUP werkt samen met Nava Rose om gebruikers te helpen "Fast Fashion te dumpen"

Influencer Nava Rose, die 6 miljoen volgers heeft op TikTok, heeft samengewerkt met de wederverkoopsite thredUP om Gen-Zers een alternatief te bieden voor fast fashion shoppen.

Nu Rom Com Core op het punt staat een van de volgende grootste modetrends van TikTok te worden, met een eerbetoon aan de krachtige energie van het vrouwelijke hoofdpersonage, helpt Rose degenen die deze Valentijnsdag hopen te schitteren als hun eigen hoofdpersonage, door samen te werken met thredUP om de beste te sparen zoekt naar V-Day zonder het afval.

Rose en thredUP lanceren samen 'The Dump Fast Fashion Shop'. (De doorverkoopgigant is niets, zo niet bot.) “Deze unieke etalage biedt consumenten de kans om Rose's uiterlijk te sparen door gebruik te maken van thredUP's What They Thrifted-tool, die AI gebruikt om honderden items op thredUP weer te geven die lijken op Rose's spaarzame picks, ', aldus het bedrijf in een verklaring.

Erin Wallace, vice-president geïntegreerde marketing van threadUP, leidde het gesprek over het initiatief met Rose in een telefonisch interview.

Rom Com Core, de trend die Huffington Post 'een eerbetoon aan de krachtige vrouwelijke hoofdpersoonenergie van de jaren 90 noemde - denk aan' Mean Girls 'en' 13 Going On 30 ', treft Gen Z en millennials die op zoek zijn naar kleermakersinspiratie van Rom Coms, die de Aughts domineerde.

De iconische looks die experts in gedachten hebben, zijn onder andere onderjurken, tubetops, minirokken en cargobroeken, die naar verluidt een enorme comeback maken.

Rose stelde drie outfits samen voor Valentijnsdag. Ze winkelde aan het begin van het jaar bij thredUp, en vervolgens gebruikte thredUP zijn AI-tool om gelijkaardige kleding aan de oppervlakte te brengen met What they Thrifted, waarmee iedereen de drie looks, of een facsimile ervan, op thredUP kan kopen.

Op de vraag hoe thredUP het succes van de samenwerking zal kwantificeren, zei Wallace: "Zeker, ik denk dat verkoop en verkeer zeker een onderdeel zullen zijn van hoe we het succes van de samenwerking kwantificeren, evenals de betrokkenheid bij de fast fashion-winkel die op sociale media is gepost. Goed.

"Fast fashion resoneert met mensen," zei Wallace. “De winkel zelf is geïnspireerd op onze Wardrobe Revolution-enquête. Het weerspiegelt gewoon wat we in de gegevens zien, namelijk dat een op de drie consumenten dit jaar besluit te stoppen met fast fashion.

"We hebben het gehad over de impact van snelle mode, vooral ultrasnelle mode zoals Shein," zei Wallace. "Historisch gezien heeft vooral Gen-Z een overtuiging gehad over duurzaamheid en een voorliefde voor snelle mode, die op gespannen voet stonden met elkaar."

Wallace zei dat het spannend was om de resultaten van de enquête te zien. Misschien is dit het jaar dat Gen Z en Millennials echt in actie komen. "Nava Rose belooft dit jaar niet met ultrasnelle mode te werken of te winkelen", zei Wallace. "Ze speelt een hoofdrol in dat gesprek."

Dat is precies waarom thredUp het initiatief voor Valentijnsdag wilde lanceren, zei Wallace. “Of je nu een feestje geeft met je vriendinnen of uitgaat op een date, dit zijn de looks die [Rose] voor elk van die evenementen voorbereidde. Met de What They Thrifted-tool kan echt iedereen die looks shoppen.”

ThredUP is gesterkt door de gegevens die uit het Wardrobe Revolution-onderzoek naar voren kwamen. "Er is een niveau van paraatheid en een niveau van opleiding en een niveau van toewijding aan duurzaamheid," zei Wallace. “Ook kunnen er alternatieven zijn voor ultrasnelle mode en snelle mode.

"Al deze dingen moeten op één lijn liggen om het voor mensen gemakkelijker te maken om duurzamere alternatieven te kiezen", voegde ze eraan toe. "Wat de gegevens laten zien, is dat ten minste een derde van de Gen Z-respondenten dit jaar denkt dat het haalbaar is om te stoppen met iets te doen waarvan ze weten dat het een negatieve impact heeft op de planeet."

H&M krijgt de memo misschien eindelijk. Het lanceert een samenwerking op Roblox in het metavers, en door het uit te leggen, werd het spookbeeld van een "duurzamere" benadering van mode gewekt.

"Ik denk dat alle retailbedrijven, vooral alle kledingretailbedrijven, op dit moment nadenken over hun benadering van duurzaamheid", zei Wallace.