Die enorme consumptiepieken na de Grammy's en de Super Bowl... Wat betekenen ze eigenlijk?

Televisieoptredens zijn erg belangrijk voor muzikanten, vooral als het gaat om grote evenementen met muziek zoals de Grammy's, Oscars of Super Bowl. In de dagen na deze spraakmakende vertoningen is er altijd een piek in consumptie, en deze enorme cijfers worden bijna altijd krantenkoppen.

Na de Grammy's van 2023 bijvoorbeeld, na het winnen van Song of the Year voor 'Just Like That', schoot de verkoop van het Bonnie Raitt-nummer omhoog met meer dan 12,000%, aldus Luminate (voorheen bekend als Nielsen). Best New Artist-kampioen Samara Joy zag haar album Verbeuzelen's consumptie groeide met bijna 1,000% na haar schokkende triomf. Rihanna genoot ook vergelijkbare nummers halftime-show na de Super Bowl.

Deze pieken zijn niets nieuws, en ze komen elk jaar voor, maar zijn ze echt zo indrukwekkend, en wat betekenen ze na de volgende dag voor deze muzikanten en hun carrières?

Volgens Rob Jonas, CEO van Luminate, hangt het rendement dat een artiest haalt uit het bijwonen van deze evenementen af ​​van hun betrokkenheid. "We splitsen het op in nominatie, optreden en een overwinning", legde hij uit. "Alle drie deze dingen zijn belangrijk voor verschillende niveaus, maar uiteraard zijn prestaties en een overwinning veel belangrijker dan een nominatie."

MEER VAN FORBESRihanna's post-Super Bowl-winsten zijn enormBy Hugh McIntyre

Het belangrijkste dat er echter gebeurt na een evenement dat op televisie wordt uitgezonden, is niet alleen de piek in het verbruik, die maar een dag of twee kan aanhouden, het is wat Jonas een vloerreset noemt. "Als de piek verdwijnt, zakt hij naar een nieuw, hoger consumptieniveau dan voorheen", zei hij. Dit betekent dat de catalogus van een artiest kan pieken, maar zich dan vestigt op een nieuw, hoger consumptieniveau. "Die verdiepingsreset kan in sommige gevallen 5%, 10%, 15% zijn."

Voor minder bekende acts zijn deze floor resets veel belangrijker. Hoewel Beyoncé geschiedenis schreef bij de Grammy's, heeft ze zeker geholpen om haar catalogus een piek in consumptie te geven, het is niet zo indrukwekkend als voor die muzikanten die zichzelf net aan de wereld voorstellen, zoals Joy. "Voor nieuwere artiesten zoals zij, zal dat zich vertalen in langetermijnwinst op het gebied van bewustzijn, consumptie, verkoop en alle dingen die belangrijk zijn voor haar als artiest", legt Jonas uit. Het is echter belangrijk op te merken dat Beyoncé meer muziek heeft die mensen kunnen consumeren, wat natuurlijk leidt tot meer consumptie in het algemeen.

Maar het winnen van één prijs of het geven van een adembenemend optreden is tegenwoordig niet genoeg, hoewel het zeker nuttig is. Artiesten moeten op intelligente wijze voortbouwen op anticipatie en buzz. 'Je kunt niet alleen op dit uiterlijk vertrouwen om een ​​lang leven te leiden,' waarschuwde Jonas. "Het moet een altijd-aan-benadering zijn om deze nieuwe consumenten te herinneren aan de muziek die ze beschikbaar heeft."

Ten slotte is wat er daarna gebeurt cruciaal voor het succes van een artiest. “Komt er een tour aan? Is er een synchronisatiemogelijkheid die gaat gebeuren? Komt er al een album uit? Wat is de volgende activiteit die bewustwording stimuleert?” vroeg Jonas zich af. Een geweldig moment is waar zovelen op hopen, maar ze realiseren zich al snel dat het slechts een enkele stap is op weg naar superster en een lange carrière.

MEER VAN FORBESMet 'SOS' zet SZA zichzelf op hetzelfde niveau als Taylor Swift en AdeleBy Hugh McIntyre