The Way of Water' kaartjes waren voor 3D

As Disney en James Cameron's "Avatar: The Way of Water" klimt omhoog op de box office-ladder - vanaf maandag was het gewoon verlegen om de op twee na best scorende film aller tijden te worden - bioscoopanalisten zien een belangrijke trend in ticketverkoop verkoop.

Terwijl bioscoopbezoekers in de nasleep van de pandemie aangetrokken zijn tot eersteklas bioscoopervaringen, is 'The Way of Water' gemakkelijk de concurrentie voorbijgestreefd. De film, die half december werd uitgebracht, heeft aanzienlijk meer bezoekers getrokken naar duurdere vertoningen op weg naar wereldwijd meer dan 2 miljard dollar. Pas afgelopen weekend gaf het de nee op. 1 plek aan de binnenlandse weekendkassa.

Wanneer mensen naar de film gaan, hebben ze verschillende keuzes voor het bekijken van een film. Filmformaten omvatten traditionele 2D-weergave, 3D-shows en 70 millimeter-films, zei Steve Buck van filmdatabedrijf EntTelligence. Auditoriumformaten zijn digitaal, vaak standaard genoemd, en vervolgens premium, inclusief schermen zoals IMAX, Dolby Cinema en ScreenX.

Volgens gegevens van EntTelligence heeft "The Way of Water" gedurende de hele run bijna 30% van zijn binnenlandse kaartverkoop gegenereerd uit premium-formaatvoorstellingen, gemiddeld $ 17.80 per ticket. Ter vergelijking: alle andere films die in 2022 zijn uitgebracht - exclusief 'The Way of Water' - zagen minder dan 14% van de kaartverkoop van premiumvoorstellingen, gemiddeld $ 15.76 per kaartje.

Het versterken van de box office-nummers voor de film is de push van Disney en Cameron voor 3D-voorstellingen. Aan dit formaat, dat te vinden is in reguliere theaters en in premium auditoria, hangt ook een hoger prijskaartje. Sinds de release heeft het vervolg op "Avatar" meer dan 56% van de tickets verkocht voor 3D-voorstellingen. Deze kaartjes kosten gemiddeld $ 16.30 per stuk, terwijl traditionele 2D-kaartjes voor ongeveer $ 12.12 per stuk worden verkocht.

In 2022 waren 3D-vertoningen goed voor 7.7% van alle kaartverkoop. Door "The Way of Water" te verwijderen, waren deze tickets slechts 3.7% van de totale verkoop.

De originele 'Avatar' uit 2009, de meest opbrengende film aller tijden, deed het ook goed met 3D- en premiumtickets. Volgens variëteit, 80% van zijn trek kwam uit die formaten en auditoria.

"De essentie van de aantrekkingskracht van de film is onlosmakelijk verbonden met de manier waarop het door het publiek wordt bekeken en misschien wel meer dan enige andere filmserie in de geschiedenis heeft 3D ingebakken in zijn filmische DNA", zegt Paul Dergarabedian, senior media-analist bij Comscore. . 

Om zeker te zijn, "The Way of Water" heeft zijn historische kassa niet bereikt alleen vanwege toeslagen voor vertoningen in 3D en premium formaat. Terwijl sommigen de culturele relevantie van de franchise in twijfel trokken na meer dan een decennium tussen films, heeft het vervolg bioscoopbezoekers over het hele demografische spectrum gelokt.

De film is gericht op een mannelijk publiek tussen 18 en 34 jaar oud, maar "The Way of Water" heeft ook een aanzienlijk aantal oudere bioscoopbezoekers aangetrokken, die tot voor kort terughoudend waren om terug te keren naar de bioscopen.

"Toen ik 'Avatar', de nieuwe, zag, moest ik die in 3D zien", zegt Jorge Rodriguez, een 23-jarige afgestudeerde aan de filmacademie die in Miami woont. Rodriguez ziet tussen de twee en vier films per maand en kiest zelden voor premiumvoorstellingen tenzij een film dit vereist, zoals het geval was voor 'The Way of Water'.

Hoewel "The Way of Water" aanzienlijke belangstelling heeft gewekt voor 3D-vertoningen, verwachten box office-analisten niet dat het formaat dezelfde golf van bekendheid zal ervaren als in 2009 toen de eerste film werd uitgebracht. Er was een klein venster in de nasleep van de release van "Avatar", waarin studio's 3D zwaar op de markt brachten en het publiek massaal naar die functies kwam. Die interesse is de laatste tien jaar echter afgenomen.

Premiumformaten daarentegen zullen naar verwachting bioscoopbezoekers blijven trekken. Bioscoopexploitanten investeren fors in upgrades van stoelen, projectoren en geluidssystemen. Velen verwijderen traditionele digitale projectoren en installeren laserunits, daarbij verwijzend naar kostenbesparingen in de loop van de tijd en een betere beeldkwaliteit voor bioscoopbezoekers.

Een telefoniste vertelde CNBC dat traditionele digitale lampen na ongeveer 2,000 uur moeten worden vervangen en zoveel warmte produceren dat theaters meer moeten betalen om de kamers waarin deze projectoren zijn ondergebracht te voorzien van airconditioning. Lasercomponenten gaan 20,000 uur mee, wat betekent dat ze jaren meegaan zonder vervangen te worden. Hoewel bioscopen vooraf hogere kosten hebben om deze nieuwe projectoren te installeren, zorgt dit na verloop van tijd voor een scherper beeld en minder onderhoud.

In de nasleep van de pandemie zijn bioscoopbezoekers nog kieskeuriger geworden over welke films ze het huis uit zullen gaan om in de bioscoop te zien en hoe ze die films willen zien. Door de basis voor deze ervaringen te verbeteren, hopen bioscoopeigenaren consumenten vaker terug te lokken en hen te overtuigen om te upgraden naar premiumvertoningen.

Dat blijkt recentelijk uit AMC, dat maandag een nieuwe schaal voor ticketprijzen op basis van stoellocaties in de auditoria. Met dit nieuwe programma, genaamd Sightline, kunnen klanten minder of meer betalen voor een bioscoopkaartje op basis van waar ze willen zitten.

Fervente bioscoopbezoeker Rodriguez zei dat hij zeer prijsbewust is als het gaat om het kopen van kaartjes, waarbij hij er vaak alleen voor kiest om te betalen voor premiumvoorstellingen van grote blockbusters of horrorfilms.

"Ik hou van de comfortabele stoelen, maar ik ga vooral voor het geluid", zei hij. "Ik hou echt van het geluid in theaters in tegenstelling tot het huis."