LAS VEGAS, NEVADA - 17 NOVEMBER: Rosalia woont de 23e jaarlijkse Latin GRAMMY Awards bij Michelob bij ... [+]
Getty Images
Voor de tweede keer in haar carrière is Rosalía twee keer genomineerd voor de Grammy's. Dit jaar haar full-length mama is in de running voor Best Latin Rock, Urban of Alternative Album, waarmee ze in 2020 won De boze wil– en ze doet ook mee voor Beste Muziekfilm. In de laatste categorie dingt ze met haar project mee naar de trofee Motomami (Rosalía TikTok live optreden)…en ja, je leest die titel goed.
Rosalía verdiende een Grammy-nominatie voor een performancefilm die werd uitgezonden op TikTok, waarbij de film een onwaarschijnlijke potentiële winnaar werd bij de grootste en meest prestigieuze prijsuitreiking in de muziekindustrie. De knik is behoorlijk schokkend, aangezien inhoud die speciaal voor sociale media is gemaakt, meestal niet dit soort high-brow-herkenning krijgt, en het bevindt zich in een vreemd veld voor dit specifieke platform. TikTok is een krachtpatser geworden in de sociale ruimte via extreem korte video's, en hier is het aan de beurt voor een Grammy in een branche die jarenlang Best Long Form Music Video werd genoemd.
Dus, hoe is dit precies gebeurd?
"Het was echt haar visie", legde Marisa Jeffries, Director of Music Partnerships, US bij TikTok, uit tijdens een recent telefoongesprek na de onthulling van de nominaties. Rosalía kwam blijkbaar naar het team van TikTok - haar profiel claimt meer dan 27 miljoen volgers trouwens, met het concept. Ze had al ideeën voor specifieke beelden voor elk nummer van haar recente, veelgeprezen album mama. Ze had de film in zijn geheel doordacht, dacht aan snelle onderbrekingen tussen de nummers om de speelduur kort te houden en hoe ze de film interactiever kon maken. Het was een gedurfde stap, maar het leek niet lang te duren voordat het een groen verlicht project werd.
Plannen voor wat zou worden Motomami (Rosalía TikTok live optreden) officieel begonnen in december 2021, en in de loop van een paar maanden hebben de zangeres, haar team, het personeel van TikTok en het Spaanse productiebedrijf Canada (bekend van zijn werk met artiesten als Katy Perry, Travis Scott en Dua Lipa) allemaal werkte via de creatieve. De opnames vonden plaats gedurende twee dagen in Spanje en er waren minstens twee dozijn dansers bij betrokken. De hele film is opgenomen op iPhones van in de dertig (ja, alleen iPhones), wat bijna ongehoord is in het huidige productielandschap.
Motomami (Rosalía TikTok live optreden) werd in zijn geheel uitgezonden als een zogenaamde TikTok LIVE
Dit project was een beetje een gok, omdat het niet alleen niet eerder was gedaan, maar het was bijna in tegenspraak met waar TikTok om bekend staat... en misschien was het daarom zo succesvol. "Typisch is de aandachtsspanne van mensen op TikTok ... het is een beetje korter," gaf Jeffires toe, voordat hij eraan toevoegde, "maar met de visuele ervaring die ze gebruikers opleverde, was het alsof je de telefoon niet neer kon leggen." Jeffries heeft gelijk: miljoenen mensen hebben afgestemd om te kijken en bleven gedurende het hele programma, dat bijna 30 minuten duurde.
Dus, is de volledige muziekfilm van Rosalía een teken dat het bedrijf met de inhoud een andere kant op gaat? Misschien gericht op de overgang van minutenlange clips naar meer professioneel geproduceerde projecten? "Dit soort ervaring is niet voor iedereen weggelegd", hield Jeffires vol, waarmee hij het idee afsloot dat dit is waar het socialemediaplatform voor zal staan. Ze legde uit dat de app zich inzet om gebruikers de flexibiliteit te bieden om te doen wat ze het beste achten. Nu, in de nasleep van mama, TikTok is een plek voor zowel domme video's van 30 seconden, maar ook voor degenen die maanden willen besteden aan het plannen van een complete show. Het is een nieuw hoofdstuk voor het platform, maar een die niet buitensluit of achter zich laat wat het zo populair maakte bij zijn meer dan een miljard gebruikers.
Toevallig hoorde Jeffries van de Grammy-nominatie terwijl ze bij de Latin Grammy's was. Tijdens de ceremonie een paar dagen later nam Rosalía uiteindelijk drie van de acht trofeeën mee naar huis waarvoor ze was genomineerd, waaronder Album van het jaar voor mama. Helaas heeft ze uiteindelijk niet de titel Best Long For Music Video gewonnen, wat een beetje verrassend is. Sinds het nieuws uitkwam, heeft Jefferies nogal wat e-mails ontvangen van mensen in de muziekindustrie, blijkbaar ook van andere artiesten die nu onderzoeken wat ze nog meer kunnen doen op TikTok. Ze vertelde dat zij en haar team altijd geïnteresseerd zijn in het werken met acts op alle niveaus van succes, zolang ze maar vooruitstrevend zijn. Ze hoopt ook dat deze overwinning leidt tot meer kansen om TikTok in de echte wereld te brengen, net zoals Rosalía heeft gedaan, aangezien haar huidige liveshow erg lijkt op wat fans op hun telefoons hebben bekeken.
Bij de komende Grammy's neemt Rosalía het op tegen supersterren als Justin Bieber, Billie Eilish, Neil Young, een jazzcollectief en zelfs de recente Emmy-winnaar Adele voor Beste Muziekfilm. Hoewel ze te maken heeft met serieuze concurrentie, wordt er veel gekletst Motomami (Rosalía TikTok live optreden) en de impact die het zou kunnen hebben op de industrie. De winnaars worden op 5 februari bekend gemaakt en ze is zeker een kanshebber voor de prijs.
Deze nominatie betekent veel voor veel verschillende mensen – Rosalía, haar team, het personeel in Canada (inclusief mede-genomineerde regisseurs Stillz en Ferrán Echegaray), en natuurlijk iedereen bij TikTok – maar voor Jeffries heeft het een speciale betekenis om een andere reden. dan het voor de hand liggende. Ze ziet deze knik als erkenning van 'een krachtige vrouw die vasthoudt aan wat ze wilde bereiken'. Ze noemt de eer "lang geleden" en, terugkijkend op het hele proces, nu in de achteruitkijkspiegel, vat ze het allemaal eenvoudig samen: "Het is gewoon ... het is ongelooflijk om er deel van uit te maken."
Bron: https://www.forbes.com/sites/hughmcintyre/2022/12/02/the-story-of-how-rosalia-and-tiktok-partnered-to-earn-an-unlikely-grammy-nomination/