De reden dat zoveel favoriete programma's de grote streamers verlaten

HBO geannuleerd Westworld laatste val. Hoewel het drama nooit een van de topshows van het netwerk was geweest, kreeg het solide kijkcijfers en won het negen Emmy's, waarmee het een prominente plek verdiende in de marketingcampagnes van het betaalkabelkanaal.

Het kwam dus nogal als een verrassing toen, amper een maand nadat de show was stopgezet, deze ook abrupt werd verwijderd van de streamingdienst van HBO, HBO Max. Het was niet het enige programma dat verdween. Afgelopen december haalde HBO Max zonder waarschuwing een hele reeks inhoud van de dienst. Abonnees vroegen zich af wat er ook zou gebeuren als moederbedrijf Warner Bros. Discovery
WBD
zijn vele streamingkanalen samengevoegd tot één mega-aanbod dat vorige maand boog, de hernoemde Max.

Toch was Warner Bros. Discovery niet het enige bedrijf dat inhoud van zijn platform dumpte. Het lijkt erop dat de dagen van "content is king" de streamers inhalen. In de afgelopen maanden hebben velen mid-level en zelfs goed presterende shows geschrapt in ruil voor een gunstiger resultaat. Al die jaren van gretig jagen op nieuwe shows en beschietingen voor inhoud begonnen zijn tol te eisen toen abonnees hun abonnementen stopten te midden van de angst voor een recessie.

Dus wat geeft? Eenvoudig. Het is een economische beslissing, legt Matt Spiegel, executive vice president, TruAudience growth strategy bij TransUnion, uit
TRU
, een wereldwijd informatie- en inzichtenbedrijf.

"In een landschap waar streamingplatforms te maken hebben met verhoogde concurrentie, vooral vanwege de exponentiële opkomst van gratis door advertenties ondersteunde streamingdiensten, is het verwijderen van shows een belangrijke strategie geworden om kosten te besparen", merkt hij op. "Elke stream brengt royaltykosten met zich mee, dus door ze uit de bibliotheek te verwijderen, worden de kosten verlaagd zonder dat dit ten koste gaat van de inkomsten."

Terwijl je waarschijnlijk geen grote hit zult zien, zoals bijvoorbeeld die van Netflix
NFLX
bridgerton het verlaten van de streamer, het verwijderen van favorieten op het middenniveau biedt streamers een veilige strategie. Zoals Spiegel opmerkt, kunnen ze op andere manieren geld verdienen.

“Streamingplatforms hebben andere inkomstenbronnen, zoals merchandising, gaming, evenementen en retail met bestaande content die ze bezitten, namelijk Max en De laatste van Us, Netflix en Stranger Thingsenz.', zegt hij.

Hits maar geen smashes die de digitale lucht verlaten

De shows die de lucht in gaan passen allemaal in een bepaald profiel. Ze zijn al een tijdje uit en zullen op dit punt in hun bibliotheekleven waarschijnlijk niet opnieuw in brand vliegen. Recente ballingen van Disney+ zijn bijvoorbeeld Mighty Ducks: game-wisselaars, die het goed genoeg deed om een ​​tweede seizoen te verdienen maar geen derde, en een tweede spraakmakende maar slechts licht succesvolle herstart, Wilg. Max heeft de Sesam Straat spinoff De niet al te late show met Elmo, terwijl Netflix nixed Arrested Development (zowel de vroege Fox-seizoenen als oudere Netflix-seizoenen) in maart.

"De impact zal zijn op shows die geen nieuwe afleveringen meer uitzenden, wat ouder zijn, vaak een beperktere aanhang hebben en die een relatief hoger budget hadden met bekendere casts," Spiegel. “Als gevolg hiervan hebben deze shows een beperkt vermogen om nieuwe abonnementen aan te trekken, maar ze blijven doorlopende kosten maken als ze in de bibliotheek van het streamingplatform blijven. Daarom wordt het behouden van dergelijke shows minder waardevol in termen van het stimuleren van abonnementsgroei terwijl het nog steeds een financiële last oplegt.

Het voordeel is duidelijk. Hoe zit het met de keerzijde van het verwijderen van favoriete programma's?

Het voordeel voor de winst van een streamer is duidelijk, vooral in een tijd waarin economische druk mensen ertoe kan aanzetten om extra streaming-abonnementen te laten vallen. Maar er kunnen potentiële nadelen aan de beslissingen zitten, merkt Spiegel op.

“Een potentieel risico is dat services te veel content schrappen en daardoor hun klantretentie verminderen. Er is echter weinig risico op klantverloop op korte termijn op basis van een beperktere bibliotheek. Consumenten worden aangetrokken door de beste streamingdiensten die meer gericht zijn op nieuwe content, en marketeers zullen altijd proberen een groot publiek te bereiken dat is verbonden met premium content”, zegt hij.