De echte winnaar in de Chris Rock-Will Smith-vete? Netflixen

Het duurde een jaar voordat Chris Rock de slap gezien 'rond de wereld tijdens de Oscars van vorig jaar, toen acteur Will Smith het podium bestormde om de cabaretier een klap te geven nadat deze grapjes maakte over Smiths vrouw, Jada Pinkett Smith.

Maar wat de reactie van Rock miste in tijdigheid, maakte het meer dan goed met brutaliteit - dit keer met woorden, niet met vuisten. En Netflix was de grootste begunstigde.

De Netflix-special van Rock Selectieve verontwaardiging, waarin hij de slap and the Smiths besprak, debuteerde zaterdagavond en werd meteen een top trending topic op Google, genereerde meer dan 200,000 zoekopdrachten, en Twitter, waar Rock en Smith zondag trending bleven.

Misschien nog belangrijker in het grote geheel, het bezorgde Netflix een enorme overwinning in de streaming oorlogen, die evolueren naar een andere fase na de pandemie, nu mensen hun streaming-abonnementen opheffen en buzz belangrijker wordt abonnementsniveaus vluchtiger worden.

Experts uit de industrie zeggen dat Netflix op het juiste moment op de Rock-special is gesprongen, en ze verwachten een toename van live, maatschappelijk relevante inhoud van zowel de streamer als zijn concurrenten.

“We verwachten te zien meer live-programmering op alle streamers, waaronder Netflix - sport, live-evenementen, muziek, festivals, enz. Het stimuleert differentiatie, bereikt een breed publiek en biedt waardevol IP [intellectueel eigendom] voor hun bibliotheken", zegt Linda Ong, CEO en oprichter van CULTIQUE, een strategisch cultureel advies. “Bovendien is live-programmering zeer adverteerdersvriendelijk, een belangrijk onderdeel aangezien Netflix hun AVOD [advertising-supported video on demand]-aanbod bouwt.

“Ironisch genoeg, dit allemaal weerspiegelt het OG-uitzendmodel. wat betekent dat het uithangbord van innovatie in de branche eigenlijk terug in de tijd gaat om het bekijken van afspraken te stimuleren.

Tijdens de special, die live werd uitgezonden maar beschikbaar blijft voor weergave in de Netflix-bibliotheek, beschuldigde Rock Smith van "selectieve verontwaardiging" als het om zijn vrouw ging, daarbij verwijzend naar geruchten over het huwelijk van de Smiths en ontrouw die al jaren de ronde doen. "Ze heeft hem veel meer pijn gedaan dan hij mij, oké?" zei Rots.

Online ontleedden mensen de routine van Rock, die zich opbouwde tot het toespreken van de Smith-slap en eindigde zodra hij zijn stuk had gezegd. Het was precies het type buzz-builder dat Netflix waarschijnlijk voor ogen had toen het afgelopen najaar de special aankondigde.

“Vanuit een cultureel perspectief is de buzz alleen al onbetaalbaar - van de timing (een week voor de Oscars, rond de eenjarige verjaardag van de klap) tot talent dat goed thuis is in controverse (de set van Chris Rock zal mensen zeker beledigen, aangezien blijkt uit previews buiten de stad), tot Netflix's 'eventizing' van de special, met content voor en na de show. Verwacht veel gebabbel te zien lang nadat de liveshow is uitgezonden, 'zegt Ong. "Bovendien heeft Chris Rock zich grotendeels neergelegd sinds de Oscars van vorig jaar, dus er is een opgekropte vraag om naar zijn mening te luisteren."

Ze zegt dat Netflix tevreden zou moeten zijn met het resultaat, ook al breekt de special zelf geen kijkersrecords. Het gaat meer om perceptie van relevantie en buzz, waardoor een streamer kan opvallen in deze drukke omgeving waar tweederangs spelers graag Paramount+ wint terrein.

"Vanuit een zakelijk perspectief hoopt Netflix waarschijnlijk nieuwe abonnees aan te trekken of degenen te behouden die het risico lopen te karnen in een competitieve streamingmarkt", zegt ze. "De live kijkersaantallen zijn waarschijnlijk minder belangrijk voor hen, maar ze zullen in ieder geval opscheppen over een gezonde cume, inclusief afterplays."