The Phluid Project werkt samen met geurschoonheid voor genderloze geurlijn

Scent Beauty heeft in samenwerking met The Phluid Project een geurcollectie gelanceerd. De genderloze lijn bestaat uit vier geuren: Humanity, Transcend, Intention en Balance. "We proberen cultureel relevante merken te creëren", zegt Steve Mormoris, CEO van Scent Beauty. “Het Phluid Project was het eerste merk waarmee we drie jaar geleden een overeenkomst tekenden, vóór Covid-19.

“We geloofden vanaf het allereerste begin in het concept en de betekenis van The Phluid Project, toen het nog maar een onafhankelijke winkel in het centrum van Manhattan was”, aldus Mormoris. “Het is nu wereldwijd een relevant merk geworden. Wij geloven dat er een doelgroep is die niet wordt bereikt in de geurcategorie, de LGBTQ+ en de grotere gemeenschap, die steeds relevanter is geworden en over de hele wereld gelijke rechten heeft verworven.”

Mormoris zei dat het merk Phluid Project een geurproduct kan dragen, “omdat geur over intimiteit gaat, het niet-discriminerend is en een vorm van vrijheid is.

“We waren erg geïnspireerd door de manier waarop we in samenwerking met het Phluid Project geuren creëerden die deze waarden echt weerspiegelen”, voegde Mormoris eraan toe. “We besloten bij het begin van het project dat we enkele wijzigingen zouden aanbrengen in de productmix die voortkwam uit de Covid-19-pandemie. We zijn overgestapt op formules die een hydraterende werking hebben op de huid. We gebruiken ze als metafoor voor de genderfluïditeit die vandaag de dag gaande is. Wij geloven in en zijn enthousiast over de producten. Ze worden buitengewoon goed ontvangen door consumenten. We bereiken elke subsectie binnen deze gemeenschap en we zien een gemeenschap die van geuren houdt. Het is gewoon weer een element van schoonheid dat iedereen samenbindt.

“De beweging vertegenwoordigd door het Phluid Project bevindt zich niet langer in de marge van de samenleving”, zei Mormoris. “Het zit midden in de samenleving, en ik zou zeggen dat retailers te laat zijn omdat mensen zoals wij met merken komen die over deze boodschap praten. Er zijn beelden van de fotoshoot en de manier waarop we modellen casten, lesbische, non-binaire, homo- en trans-modellen. Het was belangrijk om mensen te vinden die zowel van binnen als van buiten mooi zijn.”

Rob Smith, CEO van het Phluid Project, luisterde naar klanten en de gemeenschap, die geuren met een langere houdbaarheid wilden. “Hopelijk blijven we toevoegen, zodat er meer zullen zijn. Ze zijn zo universeel, iedereen heeft zoveel lagen”, zei Smith. “De ambachtslieden die de geuren hebben gemaakt, hebben dit idee overgenomen van het mixen van traditionele vrouwelijke tonen, zoals bloemen en fruit, samen met mannelijke tonen, die doorgaans aards en op hout zijn gebaseerd.”

Voor de advertentiecampagne zei Smith: “Het was belangrijk om mensen te vinden die zowel van binnen als van buiten mooi zijn. Sommigen identificeren zich met traditionele schoonheid, anderen overstijgen klassieke, traditionele looks. Ze zijn lid van de Phluid-gemeenschap en staan ​​van ganser harte achter deze campagne, deze visie en dit product. Het is een genot om met hen samen te werken.”

De geuren zijn te koop of $ 55 voor 1.7 ounces. Een reisformaat kost $ 20, en een ontdekkingsformaat $ 9.95 voor vier kleine flesjes met de geuren.

De geuren worden verkocht op Macys.com en Sephora. “Wij zijn van mening dat het merk het vermogen en de behoefte heeft om een ​​groter publiek te bereiken”, aldus Smith. “We kijken naar retailers als Target,TGT
Boots in het VK en T-mall in China. Elke retailer aan wie we het merk hebben laten zien, is enthousiast over deze revolutie in de wereld, waar de LGBTQ+-gemeenschap volledig geïntegreerd is. Het is een enorme witte ruimte.”