De meesterzet van Messaging achter Balenciaga's moddershow op PFW

Geopenbaard tijdens Paris Fashion Week, Balenciaga lente '23, alias “The Mud Show” was een installatie binnen een installatie.

Nieuwe seizoenskleding behandeld om er oud uit te zien of, beter gezegd, prachtig gehavend, een 'oud' gezien door een modelens in tegenstelling tot de etalage van de kilowinkel, met de laatste hand gelegd tijdens de show met vuil van de modderpoelinstallatie samengesteld door kunstenaar Santiago Sierra.

Maar spoel terug naar het thema gekozen door de oudergroep, Kering voor twee tentoonstellingen die de maand ervoor werden georganiseerd tijdens de Journées du Patrimonie (het Europese initiatief van september waarbij culturele locaties over het hele continent gratis voor het publiek worden opengesteld).

De tentoonstellingen in het hoofdkwartier van de groep in Parijs, rue de Sèvres, omvatten kunst uit de Pinault-collectie en een duik in het meer dan 900 stukken tellende Cristóbal Balenciaga-archief dat het in 2001 oprichtte.

De kunsttentoonstelling toonde werk van de Belgische kunstenaar Edith Dekyndt, gericht op de relatie tussen mens en milieu. Het werd in het midden gevormd door een gigantisch textiel dat werd opgegraven na maandenlang in de aarde in een bos begraven te hebben gelegen. Modder was er vrijwel zeker bij betrokken.

De begeleidende modetentoonstelling kwam uit het eerder genoemde archief - met name stukken die ook wat slijtage hadden ondergaan als gevolg van omgevingsfactoren - hoewel niet opzettelijk opgelegd. Het benadrukte ook de nauwgezette restauratietechnieken die door de natuurbeschermers van Kering werden gebruikt.

Tijdens de tentoonstellingsinstallaties gingen twee leden van het team vol gas tegen het verouderingsproces, zoals cosmetische chirurgen met pH-neutrale binnenwatten en zijden draad.

Ontwerpers die inspiratie putten uit de archieven van hun huis, zijn vanzelfsprekend en Demna is daarop geen uitzondering. Maar terwijl zijn collecties, met name het onlangs herstelde couture-aanbod, ongetwijfeld de codes van het Balenciaga-archief opnieuw bekijken, is er ook een oneindig groter beeld. Zowel letterlijk als tangentieel.

En dan was er nog het laatste paradepaardje van Spring '23, een lederlook opgebouwd uit gedeconstrueerd zwart Balenciaga Lariat tassen. Amper een week eerder had het huis een wederverkoopprogramma gelanceerd met het tweedehands platform Reflaunt om zijn toewijding aan circulaire mode en ongetwijfeld toegang krijgen tot een lucratieve wederverkoopmarkt, die tot dusver buiten zijn jurisdictie opereerde.

Demna schreef in zijn shownotities dat hij had besloten te stoppen met het uitleggen van zijn collecties en het verwoorden van zijn ontwerpen, en gaf er de voorkeur aan om een ​​gemoedstoestand uit te drukken. "De set van deze show is een metafoor voor het graven naar de waarheid en nuchter zijn", zei hij.

Het laat allemaal zien hoeveel gezamenlijk denken er backstage bij de organisatie wordt gebruikt om de berichten op alle niveaus te versterken - of het nu direct duidelijk is of ontworpen om te worden opgegraven.