CAMDEN, NJ - 14 DECEMBER: Zangeres Katy Perry treedt live op in de Q102 Jingle Ball op 14 december 2008 ... [+]
WireImage
In deze tijd van het jaar zijn kerstliedjes bijna onvermijdelijk. Ze domineren bijna alle vormen van media, evenals de radiogolven en de Aanplakbord grafieken. Momenteel staat "All I Want for Christmas Is You" van Mariah Carey stabiel op nummer 1 in de Hot 100 voor de tiende niet-opeenvolgende week, en bijna de hele top 10 wordt gevuld met seizoenshits. De overgrote meerderheid van de vakantienummers die hun weg terug vinden naar de competitieve ranglijsten zijn klassiekers, aangezien nieuwere releases vaak niet zo helder schijnen als de standaards. Hoewel het misschien moeilijk is voor moderne covers en gloednieuwe kerstmelodieën om uit te breken, Amazon
Alleen al dit jaar hebben drie verschillende nummers die speciaal zijn opgenomen voor het Originals-programma van Amazon Music de Hot 100 gehaald, en ze komen tegelijkertijd samen in de hitlijsten. Nummers van Lizzo ("Someday at Christmas"), Kane Brown ("Blue Christmas") en Lauren Spencer-Smith ("Last Christmas") hebben allemaal een aantal weken op de ranglijst gestaan en bewezen dat ze tot de meest populaire deuntjes in Amerika behoren tijdens een bijzonder drukke periode voor vrolijke bezuinigingen.
Alsof het sturen van meerdere nummers naar de Hot 100 niet genoeg is om het programma als een succes te kwalificeren, is het ook gelukt om een handvol Amazon Music Original-nummers op verschillende Aanplakbord radiokaarten. Voor King & Country's "Hoor je wat ik hoor?" is momenteel een top 10 terwijl Lizzo's "Someday at Christmas" een nieuw hoogtepunt bereikt van nummer 23 op de Adult Contemporary-lijst.
Voor degenen die het niet weten, het is niet gemakkelijk om een nummer naar een radiokaart te sturen. Het is mogelijk om de Hot 100 te halen, alleen dankzij sterke verkopen en streams, maar door genoeg radio-opnames te maken om op een Aanplakbord ranking vereist doorgaans intense promotie. Er worden duidelijk middelen besteed om sommige van deze Amazon Music Original-nummers te promoten bij programmeurs en dj's in het hele land, en hun succes plaatst ze niet alleen op deze radio-hitlijsten, maar helpt ze ook om op de Hot 100 te blijven, waardoor ze veranderen van potentiële eenmalige -wonderen tot goede seizoenshits. Soms doen artiesten er ook alles aan om hun Amazon Music Original-kerstliedjes continu te promoten tijdens concerten of misschien zelfs op tv-optredens, waardoor ze nog verder worden opgebouwd.
Alles wat hierboven is genoemd, benadrukt alleen maar het succes van het bedrijf met zijn Amazon Music Originals-programma dit seizoen, hoewel het blijkt dat Kerstmis al heel lang een groot deel van de serie uitmaakt. Volgens Stephen Brower, Global Co-Lead, Artist Relations bij Amazon Music, werd de inspanning van Amazon Music Originals gelanceerd met kerstmuziek in 2014, waarbij nieuw en oud werden gecombineerd tot een unieke afspeellijst... maar het duurde tot 2018 voordat het echt uit de hand liep .
Dat jaar diende 'Cozy Little Christmas' van Katy Perry als een soort buigpunt voor het Amazon Music Originals-programma. Het nummer was destijds relatief enorm (het piekte uiteindelijk op nummer 53 op de Hot 100 en werd begin 2022 platina gecertificeerd), en het is nu een zeer zeldzaam modern hoofdbestanddeel geworden. "Katy leunde echt naar binnen", merkte Brower op over het succes van de single, eraan toevoegend: "Ze was er super enthousiast over ... Sinds Katy zou ik zeggen dat de kerstoriginelen echt iets zijn geworden waar we niet alleen naar uitkijken om aan te werken, maar ik denk dat onze klanten ernaar uitkijken en verwachten.”
Nadat Perry had bewezen wat mogelijk was met een Amazon Music Original, hebben veel andere supersterren zich aangemeld en hun talenten aan de serie uitgeleend, waaronder namen als John Legend, Carrie Underwood en zelfs Taylor Swift, en elk jaar komt er een nieuwe reeks hitlijsten. toppers in de strijd.
Hoewel Kerstmis maar één keer per jaar komt, bereidt het team van Amazon Music zich te allen tijde voor op de jaarlijkse uitrol in wat Brower een 'gesprek het hele jaar door' noemt. Soms willen artiesten iets gloednieuws creëren, zoals in het geval van Perry en 'Cozy', waarvan Brower bijna altijd toegeeft dat ze 'op het gebied van geluid nostalgisch maar ook eigentijds zijn'.
In andere gevallen wordt een cover gekozen, maar altijd een die past bij de artiest die het nummer opnieuw gaat opnemen. Het kan zo simpel zijn als een muzikant die van een bepaalde versie houdt en besluit deze opnieuw te maken, wat vaak gebeurt, zoals met Lizzo's "Someday at Christmas" (oorspronkelijk een opname van Stevie Wonder) of Camila Cabello's speciale release uit 2021 "I'll Be Home". voor Kerstmis." Volgens Brower, “[Cabello] wilde heel graag deze mariachi-productie eraan toevoegen, en het was authentiek voor haar. Dat is iets dat haar fans absoluut kunnen ontdekken naast een iconische, standaardversie van dat nummer.”
Bij andere gelegenheden is er een tijdige hook waarmee een ster een favoriet opnieuw kan bedenken. "'Blue Christmas' is een ander geweldig voorbeeld," voegde Brower toe, terwijl hij de cover van countrymuzikant Kane Brown uit 2022 van de Elvis-klassieker ter sprake bracht. "Met alles wat er dit jaar gebeurt met Elvis - met de film en 'Vegas' van Doja Cat - voelden we dat er absoluut een moment was voor een eigentijdse versie."
Hoewel het proces om te beslissen wie wat bijdraagt waarschijnlijk ingewikkelder is dan hij het doet voorkomen, zegt Brower dat het allemaal organisch is, en hij beschrijft het eenvoudig: “We willen er zeker van zijn dat we werken met een artiest die we kennen. waar klanten dol op zijn en waarvan we weten dat we ze kunnen promoten met een advertentie waar iedereen blij mee is.”
De kerstmelodieën die deel uitmaken van Amazon Music Originals zijn iets geworden voor de miljoenen gebruikers van het bedrijf om naar uit te kijken, maar indrukwekkend genoeg reikt het programma verder dan alleen degenen die al een abonnement claimen. Op dit punt gaan veel van de nummers in de jaarlijkse serie verder dan alleen het ene platform. Ze bereiken de massa op de radio en worden tientallen miljoenen keer bekeken op YouTube, en nadat een exclusiviteitsperiode voorbij is – Amazon wil niet zeggen wat dat precies is, hoewel verschillende bezuinigingen van vorig jaar nu op grote schaal beschikbaar zijn – moeten ze blijven bestaan. -luistert overal naar fans.
Dit programma kan worden gezien als iets van een onderscheidende factor voor Amazon Music in een drukke streamingruimte. De meeste van de topspelers in de branche hebben bijna identieke bibliotheken en bieden hun producten aan voor zeer vergelijkbare prijzen, dus alles wat de een onderscheidt van de ander kan en moet als waardevol worden beschouwd. Hoewel het bedrijf de Amazon Music Originals niet graag specifiek aanprijst als onderscheidend marketingmiddel, merkte Brower op toen hem naar deze mogelijkheid werd gevraagd: "We zijn erg gefocust op onze klanten en niet zozeer op de markt in het algemeen", maar het is duidelijk dat het conglomeraat meer van de feestdagen maakt dan zijn concurrenten.
Nu het Amazon Music Originals-programma - zowel tijdens de kerstperiode als de rest van het jaar - opkomende acts heeft geholpen om hitlijsten te scoren en supersterren een andere manier heeft geboden om in contact te komen met hun fans, zijn veel artiesten geïnteresseerd om deel te nemen . "Artiesten weten dat dit een grote kans is", zegt Brower, en hij heeft gelijk. Hij gaf ook toe dat hij, na het ongelooflijke succes van de serie dit jaar, nogal wat inkomende telefoontjes voorspelt van managers die de volgende keer mee willen doen aan het plezier, en dat het werk aan de nummers voor 2023 zeker binnenkort zal beginnen (als dat zo is). 't al).
Bron: https://www.forbes.com/sites/hughmcintyre/2022/12/23/the-inside-story-of-how-katy-perry-helped-make-amazon-a-christmas-music-power- speler/