De toekomst van prijsuitreikingen? Hoe Airrack & The Streamy Awards de regels herschreven

In 1929, de allereerste Oscars vond plaats om Het Hollywood Roosevelt-hotel terwijl 270 van de beste filmmakers, regisseurs en verhalenvertellers van de generatie bijeenkwamen om elkaar te eren. Bijna een eeuw later, en minder dan zes mijl verderop, wordt een nieuw soort prijsuitreiking geboren: De Streamy Awards. Nu, in het 12e jaar, werden de YouTube Streamy Awards 2022 gehouden om Het Beverly Hilton en gehost door Eric "Airrack" Decker om een ​​nieuwe generatie verhalenvertellers te vieren. Ik sprak met Airrack, het evenemententeam en veel van de winnaars van dit jaar om te begrijpen hoe ver de creator-economie is gekomen - en of The Streamys misschien de Hollywood-trend van dalende kijkers van prijsuitreikingen omkeert, terwijl ze het uiterlijk van prijsuitreikingen helemaal vernieuwen.

In een tijdperk waarin views voor evenementen leuk zijn De Academy Awards zijn tussen 81.2 en 1998 met 2021% gedaald, was de Streamy Awards van dit jaar de op één na meest trending video op YouTube, verdubbelde de gemiddelde weergaveduur ten opzichte van vorig jaar en heeft momenteel 2.3 miljoen views and counting.

Terwijl de Academy Awards, Golden Globes, en Emmy's nog steeds voorop lopen 15.4 miljoen, 5.4 miljoen en 5.9 miljoen keer bekeken respectievelijk in 2022, komen de Streamy Awards in een stroomversnelling, hoewel ze er maar een fractie van de tijd zijn.

Dus wat is het geheim? Het is alleen maar passend dat The Streamy Award Cake co-founders. Dre Baldwin en Jozua Cohen en hun partners Dick Clark producties hebben een benadering gevolgd die veel topvideomakers gebruiken voor hun video's: experimenteren, leren en aanpassen. Dit jaar was misschien wel hun grootste experiment tot nu toe, aangezien het de eerste keer was dat het exclusief live werd gestreamd op het kanaal van een maker.

Zoals Baldwin het verwoordde, behielden ze de drie belangrijkste elementen van een prijsuitreiking terwijl ze de rest heroverwogen. "We beschouwen het bijna als een bruiloft met drie belangrijke componenten: de echtgenoten, de hardware (de ring) en de geloften", legde hij uit. “Dat zijn de drie heilige dingen die we ook bij The Streamy Awards moeten doen: we moeten ervoor zorgen dat ze hun hardware krijgen, wat hun trofeeën zijn. Ze krijgen de kans om hun geloften na te komen, wat hun toespraak is. En we moeten ervoor zorgen dat we ze hier en bij elkaar brengen.”

Afgezien daarvan is er bijna met alles geëxperimenteerd sinds de start van The Streamy Awards in 2009. Die aanpak bracht nieuwe segmenten tot leven, zoals Schepper onderscheidingen waar winnaars uit het verleden kiezen welke collega's ze eren en dit jaar betekende het dat ze nog meer creatieve controle aan Airrack moesten geven dan eerdere hosts.

"Het doel voor dit jaar was om The Streamys anders te doen", zei Airrack. “Het wordt dit jaar niet gehost op The Streamys [kanaal]. Het is eigenlijk gehost op mijn kanaal omdat ik de prijsuitreiking organiseer. Ik denk dat het in de toekomst zo zal zijn en ik ben verheugd om een ​​trend in die richting te starten.”

"Ze hebben me veel creatieve controle gegeven", vervolgde hij. "Ons hele team stopte een minuut met het uploaden van video's omdat we zo geïnvesteerd hebben in The Streamys en het geweldig maken."

Dat team bestaat uit manager Zack Honarvar, hoofdredacteur Mac Hopkins, producent Hayden Trowbridge, Creatief directeur Maxwell Behm, en schepper Tyler Blanchard. Honarvar vatte het goed samen: “Creators zijn echt moderne productiebedrijven die veelzijdiger kunnen zijn dan mensen in het verleden dachten. Het Airrack-team kreeg de kans om echt binnen te komen en hun creatieve spieren te laten zien hoe boeiend ze een prijsuitreiking konden maken.

Het is geen verrassing dat het team van Airrack evenveel onderzoek heeft gedaan naar The Streamy Awards als naar hun eigen veelbekeken video's.

"Ons creatieve team heeft elke Streamys-video uit het verleden doorgenomen en alleen gekeken naar wat werkte en wat niet werkte", legt producer Hayden Trowbridge uit. "Alsof de wereldrecordpogingen iets waren waar het publiek mee kan communiceren en niet alleen van kan genieten, maar ze ook kan aanmoedigen."

Throwbridge, die op slechts 20-jarige leeftijd misschien wel een van de jongste en slimste producenten van de creator-economie is, verwees naar Michelle Khare en Tyler Blanchard's Guinness World Record-pogingen. Hoewel geen van beide het record op het podium brak, ontstond het idee om op zichzelf staande segmenten te creëren met een hoge retentie - zoals veel van de populaire wereldrecordvideo's op YouTube - is iets dat we waarschijnlijk zullen zien als onderdeel van toekomstige Streamy Awards.

Het werk dat Airrack en zijn team achter de schermen hebben gedaan, weerspiegelt eigenlijk een grotere trend bij de genomineerden van dit jaar. Van Michelle Khare naar Rhett & Link naar Jesser, waren bijna alle genomineerden ook 'moderne productiebedrijven'. Khare merkte op hoeveel ze heeft geïnvesteerd om te produceren Uitdaging aanvaard, de Streamy Award-winnaar voor Unscripted Series, met voor sommige video's "tienduizenden dollars en veel mensen die aan elke aflevering werken". In die zin sprak Jesser over het investeren van bijna $ 80,000 in zijn duurste video en het uitbreiden van zijn team tot 12 mensen terwijl ze 10 miljoen abonnees overschreden en de Streamy for Sports Creator of the Year wonnen.

Andere genomineerden zoals TikTok-ster Michael le sprak over hoe hij uitbreidt om "[zijn] inhoud wereldwijd te schalen en te leren van makers zoals Airrack en MrBeast" terwijl hij zijn nieuwe gamingbedrijf opbouwt bedieningshendelterwijl Anthony Padilla vermeldde hoe "er tegenwoordig zoveel meer elementen nodig zijn om succesvolle inhoud op internet te maken, omdat er meer platforms zijn waarop u uw inhoud kunt plaatsen."

Andere topmakers zoals Jay Shetty sprak over hoe ze hun platform gebruiken om uit te breiden met zijn nieuwe podcast the Dhar & Jay-show en zijn nieuwe boek 8 regels van liefde, terwijl winnaar van de Lifestyle Streamy Award Charli D'Amelio sprak over hoe "ze elke dag verrast is over de dingen die ze kan doen dankzij sociale media." D'Amelio blijft succes zien in de traditionele media, met de verlenging voor seizoen 3 of De D'Amelio Show op Hulu, en winnende seizoen 31 van Dancing With the Stars.

Dat gezegd hebbende, misschien wel het meest symbolische moment van de avond ging naar Rhett & Link. Bij het winnen De Streamy Award voor Show van het Jaar For Good Mythical Morning, ze gingen niet zomaar naar boven en accepteerden het zelf, zoals de meeste makers in de afgelopen jaren zouden hebben gedaan. Ze nodigden acht van hun medewerkers uit en bedankten de rest van hun team bij naam. Tijdens ons gesprek op de rode loper merkte Link op hoe groot hun bedrijf is geworden: "We hebben meer dan 130 fulltime medewerkers die vanuit onze studio werken."

Het is een teken dat de creator-economie veel meer is dan alleen creators. Het gaat ook om de producenten, redacteuren, schrijvers en creatieven die het mogelijk maken. In de komende jaren zal dat waarschijnlijk meer kansen bieden voor allerlei soorten creatievelingen - en op een dag misschien zelfs hun eigen Streamy Award winnen.

"Er zijn mensen die afstemmen op de Streamy Awards, en een paar jaar later staan ​​ze op het podium te winnen," zei Baldwin. “Als je je eigen creativiteit kunt aanboren, kun je deel uitmaken van deze gemeenschap. Dat vind ik het meest opwindende hieraan. De makers hier waren ooit fans, en nu behoren ze tot de grootste makers ter wereld.”

Airrack is daar zelfs het levende bewijs van. Van zijn eerste YouTube-salaris in 2020 tot hosting De Streamy Awards dit jaar, inspireert hij de industrie om makers niet alleen te zien als de getalenteerde individuen die ze zijn, maar als de krachtige productiestudio's die ze zijn geworden.