De entertainmentindustrie investeert in Gen Z die meer richting niet-alcoholische dranken gaat

Gen Z is zeker een trendsettende generatie geworden als die er ooit was. Van de consumptie van inhoud tot monetaire perspectieven, de groep heeft onze maatschappelijke constructies veranderd terwijl grote instellingen zich aanpassen aan hun gewoonten, zodat ze in de toekomst relevant kunnen zijn. Een markt waar beroemdheden de laatste tijd steeds meer in investeren, in lijn hiermee, is de markt voor niet-alcoholische dranken.

In een bericht in september In 2022 heb ik meer details bekendgemaakt over de intrede van Katy Perry en Blake Lively op de markt met hun respectievelijke merken. Er zijn een hele reeks andere sleutelfiguren uit de industrie met hun eigen producten die proberen hun claim op de enorm groeiende sector in te dienen. Van energiedrankjes tot sappen en mocktails, de mentaliteit om geen alcoholische ontsnapping of een remmer nodig te hebben, wordt veel duidelijker.

Een van de belangrijkste elementen van het vak is om iemand een zogenaamde roes te laten voelen zonder de alcohol en de mogelijke daaropvolgende kater.

Luis Manta, de oprichter van het in Californië gevestigde non-alcoholische drankbedrijf Seoul Juice, dat onlangs te zien was in David Meltzer's 2-minutenoefening, gelooft dat de trend nog maar net begint. Een universiteitsatleet - en lid van de Generatie Z-generatie - Manta merkte op dat zijn merk en anderen in de sector de komende jaren zullen doorzetten.

"Kijk naar wat KSI en Logan Paul hebben gedaan met Prime. Ze zijn erin geslaagd hun invloed op onze generatie aan te wenden om een ​​enorm publiek aan te trekken om hun producten te kopen. Het is een energiedrank die geen suiker en geen cafeïne bevat en ongeveer 20 calorieën per fles bevat. Vergeleken met andere dranken in de energiemarkt is het een gezonder product. Bovendien heeft het tal van elementen die aantrekkelijk zijn voor de jongere generatie, die schijnbaar meer om hun gezondheid geeft. Elektrolyten, B-vitamines en een portie kokoswater zitten er allemaal in.”

“Ik denk eerlijk gezegd dat onze geest steeds verder weggaat van constant dronken worden en meer richting leven met volle teugen en werkelijk alles beleven zonder dat daar 'Hollandse moed' voor nodig is.”

Het product van de YouTubers is in het VK massaal uitverkocht. Sommige winkels stellen zelfs een limiet op hoeveel iemand per aankoop kan kopen en sommige hebben verkooppunten tot £ 20 ($ 24).

Net als Prime zit het product van Manta ook boordevol elektrolyten, maar heeft het ook meer dan 400 mg kalium per fles, nogmaals, erg goed voor het aanvullen van het lichaam. Opgericht op basis van populaire Koreaanse perensappen, wilde Manta een schoon, natuurlijk product om atleten te helpen weg te blijven van mensen met grote hoeveelheden suiker. Hij begreep ook dat de levensstijl van de universiteit nog steeds gepaard kan gaan met grote hoeveelheden alcohol en wilde een oplossing.

Manta vervolgde: “Koreaanse peren bevatten het ingrediënt dihydromyricetin (DHM) dat helpt het lichaam te ontgiften van alcohol. DHM verlaagt de acetaldehyde-niveaus in uw lichaam, wat helpt bij het verlichten van uw katersymptomen, hoe eerder u het sap in uw lichaam krijgt, hoe sneller het aan het werk gaat. We raden zelfs aan om te combineren met alcohol om katersymptomen te verminderen.

Manta vertelde BevNet: “We wilden de oorsprong van het product echt eren en tegelijkertijd ons klantenbestand goed vertegenwoordigen. In Azië verwijzen sommige regio's naar de Koreaans/Aziatische peer als een Nashi-peer. We hielden van de naam en wilden deze opnemen in ons merk.

Talrijke beroemdheden hebben ook aangedrongen op het opnemen van soortgelijke producten. Dwayne Johnson startte ZOA, een product met natuurlijke ingrediënten zoals camu-camu en acerola, B-vitamines en natuurlijk geproduceerde cafeïne. Met de fitnessliefhebber die Johnson is, lanceerde hij ook twee smaken die zijn ontworpen om pre-workout te worden ingenomen.

Over de reikwijdte van het merk zei Johnson kort na de lancering: “Ik ben nederig en dankbaar voor de mogelijkheid om onze enthousiaste consumenten te bedienen met ZOA — de ultieme gezonde en immuniteitsondersteunende energiedrank die de eerste in zijn soort is, dankzij onze unieke combinatie van ingrediënten,” zei Johnson. “Mijn mede-oprichters en ik hebben de afgelopen 18 maanden gewerkt aan het formuleren van dit gezonde en heerlijk smakende product dat we nu allemaal meer dan ooit zouden kunnen gebruiken, en ervoor te zorgen dat we het boorden met de essentiële vitamines en immuunondersteuning die we zelf dagelijks consumeren. ZOA is 's werelds eerste en enige gezonde energiedrank die onze unieke combinatie van 100% vitamine C, 100% vitamine B3, B5, B6 en B12 en vitamine D bevat, samen met andere essentiële ingrediënten. ZOA bevat tal van voedingsstoffen die ons immuunsysteem ondersteunen en ons voorzien van een gezonde dosis cafeïne die we nodig hebben voor focus, balans en succes gedurende de dag. Het is echt ons voorrecht om het op de markt te brengen zodat consumenten ervan kunnen genieten.”

NFL-voetballer JJ Watt, die een defensief doel is voor de Arizona Cardinals, wilde nog steeds een biersmaak hebben voor zijn nieuw geïnvesteerde bedrijf Athletic Brewing Co, maar - nogmaals - zonder de alcohol. Hij sloot zich aan bij NFL-ster Justin Tuck, Lance Armstrong en chef-kok David Chang.

"Toen we met Athletic Brewing begonnen, wisten we dat we het potentieel hadden om niet-alcoholisch bier uit de strafbank te halen en nieuwe kansen te creëren voor de bierindustrie”, aldus Bill Shufelt, medeoprichter van Athletic Brewing. “Het feit dat Lance, David, Blake Justin en JJ, die leiders zijn in hun eigen professionele en persoonlijke inspanningen, de waarde zouden inzien van ons streven om een ​​leven zonder compromissen te bieden, bevestigt onze missie enorm en zet ons op het pad voor mammoet succes in 2021 en daarna.”

“Ik prijs me gelukkig dat ik Athletic Brewing tijdens hun begindagen heb ontdekt. Bill en zijn team bij Athletic hebben niet alleen een ongelooflijk smakend alcoholvrij bier gemaakt, ze hebben ook blijk gegeven van een enorme toewijding aan filantropische inspanningen en de bescherming van het milieu”, aldus JJ Watt.

Eind 2021 begon supermodel Bella Hadid haar eigen niet-alcoholische, met planten doordrenkte seltzer-merk genaamd Kin Euphorics samen met Kin CEO en mede-oprichter Jen Batchelor. De drank bevat adaptogene kruiden, noötropica en plantaardige ingrediënten die alom geprezen zijn in deze nieuwe nuchtere nieuwsgierige beweging.

De twee merken in het bedrijf Kin Spritz en Lightwave hebben verschillende doelen voor de markt. Hadid merkte op dat Lightwave goed werkte om zelfvertrouwen te geven zonder alcohol voor sociale doeleinden.

"Ik drink dit als ik een verlammende angst heb en ik mijn huis niet kan verlaten of als ik geen alcohol ga drinken, maar toch wil ontspannen en met mensen wil praten en socializen", legde ze uit aan InStyle. "Beide drankjes hebben ook geholpen bij het verlichten van stressgerelateerde slapeloosheid, zegt Hadid. “Je krijgt er geen klap van als je 15 uur slaapt, maar het kalmeert echt je hersenen, je zenuwstelsel en die nachtelijke gedachten. Ik drink het voor het slapen gaan en ik slaap als een baby', zei Hadid.

“Het is zo'n moment waarop ik mijn ritueel heb, waarop ik gewoon een beetje bij mezelf kan zijn. Ik slik geen slaappillen meer. Toen ik zoveel vloog, was dat zowat de enige manier om geen jetlag te hebben. Maar nu heb ik echt iets holistisch en het doet elke dag iets voor mijn lichaam”, legde ze uit.

In 2021 sneed Hadid op grote schaal alcohol uit haar vochtinname en verklaarde dat ze zichzelf niet terug zag gaan.

"Ik voel de behoefte niet omdat ik weet hoe het me zal beïnvloeden om 3 uur 's ochtends als ik wakker word met vreselijke angst als ik denk aan dat ene ding dat ik vijf jaar geleden zei toen ik afstudeerde van de middelbare school", zegt ze. "Er is gewoon dit oneindige effect van, in wezen, weet je, pijn en stress over die paar drankjes die niet echt veel uithaalden, weet je?"

Hoewel alcoholische merken nog steeds floreren in bepaalde demografische categorieën, vertoont de jaar-op-jaar groei in verschillende sectoren van de niet-alcoholische markt allemaal een opwaartse trend. Een potentiële voorafschaduwing van de toekomst van de relatie van onze bredere samenleving met alcohol.