De adverteerders met sterke affiniteit op Netflix, Disney+ en HBO Max-programma's

Met presentaties vooraf die deze maand plaatsvinden, hebben marketeers de mogelijkheid om te onderhandelen over advertentietijd op Disney+ en Netflix. Beide SVO
VO
D-providers hebben aangekondigd dat er tegen het einde van het jaar een door advertenties ondersteund niveau beschikbaar zal komen. Disney+ en Netflix sluiten zich aan bij HBO Max, dat afgelopen juni een door advertenties ondersteunde versie lanceerde, evenals Peacock, Paramount+, Hulu en anderen. De mogelijkheid bestaat dat in de komende maanden Apple TV+ en Amazon Prime Video binnenkort hun deuren openen aan Madison Avenue.

Om erachter te komen welke merken affiniteit hebben met geselecteerde streamingprogramma's en hun doelgroepen, Diesellaboratoria, een content intelligence-bedrijf dat sociale media en andere bronnen gebruikt, heeft enkele inzichten opgeleverd. Diesel Labs heeft het publiek en het percentage merkbetrokkenheid gemeten voor verschillende streamingprogramma's, waarvan er vele dit jaar beschikbaar zullen zijn voor sponsoring en/of reclameboodschappen.

ADVERTENTIE

Diesel Labs wijst erop dat streamingplatforms weten welke rekeningen programma's kijken, maar niet noodzakelijkerwijs naar welke mensen. Aangezien het delen van wachtwoorden een gangbare praktijk is geworden, is het onduidelijk hoeveel verschillende personen een account of zelfs maar één profiel delen. Dit bemoeilijkt het afleiden van gemeenschappelijke planningstatistieken zoals demografische en psychografische gegevens op gebruikersniveau. En dus is het nog moeilijker om kijkers te binden aan merkvoorkeuren en betrokkenheid ter ondersteuning van effectieve advertentieplaatsingen.

"Gezien hoe snel advertentielagen en advertentieformaten binnen SVOD veranderen, is het van essentieel belang om bestaande mediaplannen en doelgroepen effectief te kunnen afstemmen op deze nieuwe en evoluerende ruimtes", zegt Anjali Midha, CEO van Diesel Labs. Hun bedrijf probeert deze uitdaging aan te gaan door gebruik te maken van het rijke veld van betrokkenheid op gebruikersniveau op alle grote sociale en videoplatforms om aan het licht te brengen hoe merkpubliek het hele medialandschap kruist.

· Het betrokkenheidsprofiel van het publiek van Obi-Wan Kenobi, gaat op 27 mei in première op Disney+ en richt zich op jonge mannen. Diesel Labs meldt dat 65% van het publiek uit mannen bestaat en 57% is jonger dan 25 jaar. De betrokkenheid van het publiek is groot bij gaming, waarvan er binnenkort vele zullen worden uitgebracht die zijn gebaseerd op succesvolle filmfranchises. Deze omvatten Gotham Nights, LEGO Star Wars: The Skywalker, Star Wars Jedi: Fallen Order. Hogwarts Legacy en God of War Ragnarok.

ADVERTENTIE

· De betrokkenheid van het publiek voor 1-formule: Drive to Survive die al vier seizoenen op Netflix wordt gestreamd, neigt naar mannen (68%) met 66% van het publiek ouder dan 24 jaar. Kijkers hebben affiniteit getoond met twee productcategorieën; geïmporteerde auto's en bier. Tot de populaire automodellen behoren Mercedes-Benz, Mazda en Volkswagen. Kijkend naar bier, werden zowel Guinness als Bud Light Selzer meer dan geïndexeerd door kijkers.

· Pachinko is net verlengd voor een tweede seizoen op Apple TV+. Gebaseerd op een historische bestseller, viel het publiek onder de vrouwen (59%) met 47% van de kijkers onder de 25 jaar. Kijkend naar productcategorieën, scoorden technologie- en servicemerken hoog. Tot de topmerken behoorden Squarespace, Substack, FireTV, Slack en Seamless.

ADVERTENTIE

· Euforie zal misschien al volgend jaar terugkeren voor een derde seizoen op HBO en HBO Max. Het profiel van het publiek is 59% vrouw en 60% van het publiek is jonger dan 25 jaar. Schoonheidsproducten zoals Fenty Beauty, KVD Beauty, Make Up Forever, Covergirl en Neutrogena behoren tot de aantrekkelijkere merken voor kijkers.

· Het boek van Boba Fett, een space western-serie gebaseerd op Star Wars, debuteerde afgelopen december op Disney+. Kijkers hadden een sterke affiniteit met niet-alcoholische dranken, waaronder koffie (Folgers, Maxwell House) en frisdranken (Coke Zero, Ocean Spray en Mountain Dew).

"Deze SVOD-, AVOD- en CTV-omgevingen zijn veel flexibeler dan traditionele lineaire tv, wat betekent dat realtime inzicht in waar uw doelgroep naar kijkt en naar uitkijkt een enorme troef kan zijn in het planningsproces", stelt Midha.

ADVERTENTIE

Kijkend vanuit het perspectief van merken, vond Diesel Labs de aankomende streamingprogramma's met de hoogste betrokkenheid voor Old Navy Snelle kleur op Amazon Prime, een reboot van True Blood en Velma op HBO Max en op Netflix, Rundvlees en Gedateerd en gerelateerd.

Voor Pampers zijn onder de door advertenties ondersteunde streamingprogramma's die in 2022 en 2023 worden verwacht, Uglies en Unfrosted op Netflix, Tiana op Disney+ en op HBO Max een herstart van Degrassi and Gremlins: Secrets of the Mogwai.

ADVERTENTIE

De beslissing om een ​​door advertenties ondersteund niveau te creëren door Netflix, Disney+ en mogelijk anderen komt op een moment dat adverteerders meer van hun budget investeren in AVOD-platforms. Volgens Moffett Nathanson advertentiedollars voor AVOD bereikten in het eerste kwartaal van 2022 $ 1.9 miljard, een stijging op jaarbasis van 63%. De drijvende kracht achter de groei was Peacock, dat een stijging van 420% had onder leiding van de Olympische Spelen in Peking. Hulu behaalde de meeste AVOD-advertentie-inkomsten met $ 877 miljoen (+25%).

Helpen om advertentiedollars te verhogen zijn meer kijkers. Volgens eMarketer, zal het Amerikaanse publiek voor AVOD dit jaar in totaal 140.1 miljoen bereiken en naar verwachting toenemen tot 171.5 miljoen in 2026, waarmee bijna de helft van de bevolking wordt bereikt.

ADVERTENTIE

Consumenten zijn ook bereid om advertenties op streaming videoplatforms te accepteren tegen lagere kosten of zonder abonnementskosten. Een studie van Hub-onderzoek ontdekte dat 41% van de respondenten zei dat ze liever gratis tv kijken en advertenties zien. Terwijl 33% een premium tarief zou betalen voor advertentievrije inhoud. Nog eens 26% antwoordde dat ze bereid zouden zijn te betalen voor een streamingdienst die wat advertenties vertoont.