Vintage illustratie van een echtgenoot en een vrouw die het vorkbeen van Turkije voor goed geluk trekken bij ... [+]
Getty Images
De vakantie-inflatiewacht gaat door. Deze keer is het Thanksgiving en veel consumenten voelen zich ondankbaar voor de inflatie, aangezien het dit jaar reisplannen drastisch heeft verlaagd en porties heeft afgeslankt.
In de vroege jaren 90 bereikten The Proclaimers goud met een nummer dat helemaal over reizen ging. Daarin verklaarden ze bereid te zijn om maar liefst 1000 mijl te lopen in naam van ware liefde. Dit jaar, afhankelijk van in welke staat je woont, was het misschien moeilijk om iemand te vinden die bereid was om maar liefst 100 mijl te rijden om je te bezoeken tijdens het afgelopen Thanksgiving-weekend. Sterker nog, als je al hebt gereisd, zit je in een zeldzame categorie, aangezien meer consumenten nu de broekriem moeten aanhalen.
Deze informatie is afkomstig van een recent onderzoek door Florida Günther VW Coconut Creek, een autodealer die meer dan 7,000 mensen in de VS ondervroeg om meer te weten te komen over hun Thanksgiving-plannen. In het Thanksgiving-weekend trekken doorgaans veel reizigers naar de luchtwegen en snelwegen; uit het onderzoek bleek dat niet iedereen van plan was om te reizen (of te feesten) zoals ze normaal de afgelopen jaren zouden hebben gedaan.
Traditioneel, van woensdag tot en met de volgende maandag, is Thanksgiving een verwachte kanjer van een consumentenextravaganza. Dat komt deels door het reizen en feesten, maar ook door het winkelverkeer dat in de loop van het lange weekend volgt.
close-up shot van tot
getty
Maar deze geliefde tradities hebben wat versoepeld en dit jaar een beetje een klap gekregen vanwege inflatie en stijgende prijzen. De tentakels van de inflatie blijven meerdere aspecten van ons leven vasthouden en Thanksgiving was niet immuun. Hoewel consumenten meer uitgegeven in oktober dan in september volgens de laatste resultaten van het US Census Bureau was er over het algemeen nog niet veel om over te juichen. De categorieën die het meest groeiden (voedsel en brandstof) stegen deels als gevolg van de rentetarieven en minder omdat consumenten zelfverzekerd de deur uitgingen en geld uitgaven. Voedsel, brandstof en besteedbaar inkomen zijn ook vaak direct gerelateerd aan de Thanksgiving-feestdag, en consumenten reageren in natura door terug te schalen.
Volgens het onderzoek was de gemiddelde Amerikaanse familie bereid om dit jaar ongeveer 82 kilometer af te leggen om met vrienden en familie samen te komen voor Thanksgiving. Naast hun plannen om minder afstand af te leggen, bleek uit het onderzoek ook dat velen aangaven dat ze graag een lange reis overslaan en dit jaar dichter bij huis blijven. Per staat kwamen Vermonters het laagst uit, met inwoners van de Green Mountain State die meldden bereid te zijn om een bescheiden 21 mijl af te leggen om te verzamelen. Aan de andere kant van het reisspectrum zeiden respondenten in Rhode Island en North Dakota dat ze 150 kilometer zouden reizen voor Thanksgiving.
Van de deelnemers aan de enquête die van plan waren ver te reizen voor een bezoek, zei 19% dat ze ook bereid zouden zijn om een spreekwoordelijke hoed af te geven om te zien of vrienden of familie zouden kunnen bijdragen aan hun reisgerelateerde uitgaven, zoals benzine. In dezelfde geest was twee vijfde van de respondenten eerder geneigd om het meer lokaal te houden door dit jaar hun Thanksgiving-vakantie door te brengen met vrienden en buren in de buurt in plaats van die langere afstanden af te leggen om bij hun familie te komen.
Reizen is niet de enige categorie die dit weekend een hit krijgt. In veel huizen blijft de voedselinflatie een terugkerend probleem voor de consument. Als gevolg hiervan zei 21% dat ze de traditionele verspreiding van kalkoen en alles erop en eraan zouden annuleren en in plaats daarvan zouden kiezen om hun gasten iets te serveren dat betaalbaarder is. Meer dan een derde van de respondenten die van plan waren om te hosten, zei dat ze dit jaar minder gasten zouden uitnodigen en 68% meldde een verwachte daling van de restjes van hun maaltijden vanwege de hoge voedselkosten.
Volgens de enquête moet iedereen die het afgelopen weekend geen familie heeft gezien, moed putten. De helft van de ondervraagden zei bereid te zijn thuis te blijven en gespaard geld te gebruiken voor Black Friday-deals. Er wordt gezegd dat moderne problemen moderne oplossingen vereisen en een overblijfsel uit de tijd van de COVID-19-reisbeperking komt sommige gezinnen goed van pas, aangezien een op de vijf respondenten van plan was dit jaar virtuele bijeenkomsten te houden in plaats van persoonlijk.
Terwijl Kerstmis en de andere komende wintervakanties zich ontvouwen, zullen we kijken hoe consumenten van plan zijn ermee om te gaan.
Voor een interactieve kaart die de bereidheid toont om per staat te reizen, ga je naar deze link van Gunther VW Coconut Creek.
Bron: https://www.forbes.com/sites/gracelwilliams/2022/11/27/holiday-inflation-watch-thanksgiving-travel–menus-took-a-hit/