Het merk van Tesla is aan het tanken, blijkt uit enquêtes

Na vorig jaar met bijna 70% te zijn gedaald, winnen de aandelen van Tesla begin 2023 wat terrein terug. Hetzelfde kan niet worden gezegd van het merkimago van 's werelds grootste fabrikant van elektrische voertuigen, wiens gunst afneemt in de nasleep van de chaotische overname van CEO Elon Musk. van Twitter, volgens een nieuwe enquête.

Momenteel heeft slechts 13.4% van de Amerikaanse volwassenen een positief beeld van Tesla, vergeleken met 16% vorige maand en 28.4% in januari 2022, volgens onderzoeksgegevens die donderdag zijn vrijgegeven door Morning Consult Brand Intelligence. Dat is een daling van 15% op jaarbasis. De achteruitgang wordt veroorzaakt door Tesla's verlies aan populariteit bij mensen die zich identificeren als democraten. Slechts 3% van die volwassenen staat positief tegenover het EV-bedrijf van Musk, tegen 10.3% in december 2022. Dat is het vermelden waard, gezien Musk's grillige Twitter-opmerkingen en frustratie bij sommige Tesla-investeerders dat hij te gefocust is op het socialemediaplatform.

Het afgelopen jaar heeft Musk partijdige politieke opvattingen omarmd, een praktijk die CEO's van grote bedrijven meestal vermijden, door mensen expliciet aan te moedigen om op Republikeinen te stemmen in plaats van op Democraten tijdens de recente tussentijdse verkiezingen en door steun te betuigen aan de Republikeinse gouverneur van Florida, Ron DeSantis, als een potentiële presidentskandidaat. Tijdens zijn tijd bij Twitter heeft hij niet alleen duizenden werknemers geschrapt en grote adverteerders verloren, maar ook richtlijnen versoepeld om valse informatie over vaccins en Covid-19 te voorkomen en controversiële publieke figuren, waaronder voormalig president Donald Trump, en individuen en accounts, zoals zoals Michael Flynn, een voormalige nationale veiligheidsadviseur, in verband wordt gebracht met de aanval op het Capitool van 6 januari en liegt over de verkiezingsuitslag van 2020.

Dat was voor enkele Tesla-bezitters aanleiding om op Twitter aan te kondigen dat ze van de hand gingen van hun voertuigen en toekomstige klanten annuleren geplande aankopen.

“Vanwege de recente onthulling van de politieke opvattingen van Elon Musk - die ik allemaal verafschuw - begin ik me zorgen te maken over wat voor soort politiek statement de auto maakt. Zullen mensen mij zien als een symbool van rechtse milieubeweging, een levende oxymoron?” Tesla-eigenaar John Blumenthal, een voormalig tijdschriftredacteur, schreef in een recent opiniestuk voor de Los Angeles Times. "Musk heeft Twitter veranderd in een speeltuin zonder toezicht voor neonazi's en andere willekeurige haatzaaiers en wackadoodle QAnon-volgers, omarmde alles wat Trumpiaans was en reageerde lauw op Kanye West's buitensporige flirt met Hitler."

De Morning Consult-enquête identificeerde niet expliciet het gedrag van Musk als de reden voor de duik in de algemene gunst van Tesla. Het is echter recent verslag uit het peilen van de mening van Amerikaanse volwassenen over CEO's bleek dat de netto voorkeur voor miljardair Musk in november 9 daalde tot 2022 punten, van 16 punten een jaar eerder en van 22 punten in februari 2021.

Tesla reageerde niet onmiddellijk op een verzoek om commentaar.

De aandelen van het EV-bedrijf zijn dit jaar tot nu toe met meer dan 14% gestegen. Het was donderdag weinig veranderd op Nasdaq en sloot minder dan 1% op $ 123.56.