Resultaten tweede kwartaal van Target teleurstellend

De winst van het tweede kwartaal van Target bleef dramatisch achter bij de verwachtingen van Wall Street, vooral in vergelijking met de Walmart Q2-resultaten van gisteren, die de verwachtingen van Street overtroffen. Wall Street verwachtte $ 72 winst per aandeel (EPS), maar Target kon slechts $ 39 winst per aandeel behalen, vergeleken met een winst per aandeel van $ 3.65 in 2021.

“Het overgrote deel van onze voorraad juiste maat kosten zijn al gemaakt”, zei Chief Financial Officer Michael Fiddelke in een briefing met verslaggevers. "We hebben een heel goed gevoel over onze voorraadpositie op weg naar de tweede helft van het jaar."

Het tweede kwartaal van Target liet een aanhoudende omzetgroei zien in alle vijf de belangrijkste merchandisingcategorieën. De vergelijkbare omzet groeide met 2.6% bovenop de groei van vorig jaar met 8.9% in dezelfde periode. De omzet van de winkelcomp groeide met 1.3% ten opzichte van 8.7% vorig jaar, terwijl de omzet van digitale comp met 9% groeide bovenop de groei van 2021% in 9.9. De druk op de brutomarge bleef aanhouden, met een percentage van 1.2% als gevolg van voorraadvermindering en hogere vracht- en transportkosten.

De vooruitzichten voor de laatste helft van 2022 blijven "voorzichtig", maar consistent met de eerdere vooruitzichten van lage tot middelhoge eencijferige cijfers met een operationele marge van ongeveer 6%. De marge van het bedrijfsresultaat in het tweede kwartaal was 1.2% in 2022, vergeleken met 9.8% in 2021. De brutomarge in het tweede kwartaal was 21.5%, vergeleken met 30.4% in 2021.

Terug naar school (BTS) uitgaven

Hoewel het onmiskenbaar is dat BTS-uitgaven voor velen in het tweede kwartaal zijn begonnen, zal het waarschijnlijk de verkoop en inkomsten in het derde kwartaal voor zowel Target als Walmart kleuren. De geavanceerde uitgaven werden ongetwijfeld ingegeven door vroege zorgen over stock-outs in de categorie.

Think Deloitte, “Terug naar school uitgaven zullen naar verwachting een nieuw hoogtepunt bereiken, tot $ 34.4 miljard voor K-12-studenten, of ongeveer $ 661 per student; back-to-college shoppers zullen naar verwachting $ 28.3 miljard uitgeven, of ongeveer $ 1,600 per student, een stijging van 10% ten opzichte van 2021."

Voor K-12, na de door pandemie aangejaagde tech spree van vorig jaar, zal dit jaar meer gericht zijn op kleding, waarvan Deloitte voorspelt dat dit jaar op jaar met 18% zal stijgen, terwijl schoolbenodigdheden naar verwachting met 7% zullen stijgen. De uitgaven voor technologie zullen dit jaar voor de respondenten met 8% dalen, aangezien veel ouders vorig jaar de benodigde technologiebenodigdheden hebben gekocht om aan de virtuele of hybride leerbehoeften te voldoen.

Voorraden a waren ook een punt van zorg voor universiteitsshoppers, die tegen het einde van juli tot aanzienlijke uitgaven leidden. In tegenstelling tot het basis- en voortgezet onderwijs zal de digitale integratie in het hoger onderwijs naar verwachting de technische uitgaven van universiteiten op jaarbasis met 12% doen stijgen, vergeleken met de groei van 22% in 2021. De uitgaven voor huishoudelijke apparaten en benodigdheden zullen naar verwachting met 16% stijgen, en kleding zal naar verwachting met 12% stijgen. Alleen meubels in slaapzalen of appartementen zullen naar verwachting met 10% krimpen.

BTS Voetverkeer Uitdagingen

Think Placer.ai Het voetverkeer in juli voor zowel Target als Walmart is respectievelijk met 2.9% en 2.7% gedaald, vergeleken met gezonde 2021-compressen. In juli 2021 stegen de bezoeken aan zowel Target als Walmart met respectievelijk 17.4% en 17.8% in 2020 en respectievelijk met 15.9% en 2.9% in 2019.

Het is dus redelijk om te zeggen dat de combinatie van gasprijzen, hyperinflatie en sterke eerdere composities een rol speelde bij het tekort aan voetgangers. Het valt nog te bezien of grotere winkelmandjes en een wens om het winkelen in minder reizen te concentreren, de lichte daling van het voetverkeer zullen compenseren. Ik wed dat het zal gebeuren.

De bekwaamheid van Target Merchandising is de eerste in zijn klasse

Voor back-to-school 2022 gaat Target naar de voorkant van zijn klas. Target blinkt doorgaans uit in merchandisingbehandelingen voor vakanties en speciale evenementen, waarbij meestal een vast gebied voor het evenement opnieuw wordt verkocht.

Dit jaar gingen ze verder voor BTS en verzwolgen ze de hele winkel in een samenhangende back-to-school-campagne, inclusief zeer overtuigende graphics en visuele merchandising-behandelingen. Zowel de marketing- en merchandising-inspanningen van het K-12 als de back-to-college werden gevierd in Target-stijl, met zowel "open verkoop" als de productvignetten die het verhaal goed vertelden.

Het valt nog te bezien of de Target BTS-inspanning samen met de herfstmode-introducties en de verwachte Halloween-merchandisingaanval het Target-schip helpt. Met de over-merchandisingcorrecties in de achteruitkijkspiegel, zouden de resultaten van het derde kwartaal een boost moeten geven aan de boven- en onderkant van Target.