Doelwinstvooruitzichten: heeft TGT een probleem met de app voor mobiel winkelen?

Doelbedrijf (NYSE: TGT) rapporteerde resultaten over het vierde kwartaal die voor het eerst in een jaar de verwachtingen van Wall Street overtroffen. Een nieuw rapport van GWS, een analysebedrijf voor mobiele apps, zet echter vraagtekens bij de digitale ambities van de retailgigant.

Target verdiende $ 1.89 per aandeel in het vierde kwartaal op een omzet van $ 31.4 miljard. Dit steekt gunstig af bij de schatting van de straat van $ 1.40 en $ 30.72 miljard. Het is bemoedigend dat de vergelijkbare omzet in het kwartaal met 0.7% steeg, wat ruimschoots beter was dan de schatting van Street voor een daling van 1.6%.

Ondertussen daalde het nettoresultaat met 43% op jaarbasis tot $ 876 miljoen en een vergelijkbare omzet van 0.7. Dit zou zorgwekkend moeten zijn omdat het zou kunnen aangeven dat Target in de tegenovergestelde richting beweegt van de grote rivaal Walmart (NYSE: WMT). De laatste retail nieuws van Walmart laat zien dat het een groei van zijn netto-inkomen rapporteerde, terwijl de verkopen in dezelfde winkel in de VS maar liefst 8.3% stegen (exclusief brandstof). U kunt onze samenvatting van het inkomstenrapport van Walmart lezen hier.

Target moet mobiel 'op de voorgrond plaatsen'

Volgens analysebedrijf GWS is het gebruik van mobiele apps door Target afgenomen, waarbij twee negatieve trends zijn geïdentificeerd. Ten eerste was in januari 2023 het groeipercentage voor minuten besteed aan de app en dagelijkse gebruikers beide negatief. Ten tweede daalden de dagelijkse sessies met 8% op jaarbasis.

Het is echter niet allemaal slecht nieuws voor Target, aangezien het aantal gebruikers van de app sinds 92 met 2019% is toegenomen tot in totaal 4.3 miljoen. Desalniettemin zijn deze cijfers nu lager dan die van Temu, het nieuwste Chinese e-commerceplatform dat de Amerikaanse markt betreedt. GWS meldt dat Temu momenteel 10.5 miljoen dagelijkse gebruikers heeft, wat aangeeft dat het klantenbestand dat van Target overtreft, maar nog steeds achterloopt bij Walmart.

Vooruitkijkend moet Target prioriteit geven aan zijn mobiele app om concurrerend te blijven. Het bedrijf heeft met enkele tegenslagen te maken gehad, met een winst per aandeel voor het volledige jaar 2023 variërend van $ 7.75 tot $ 8.75, wat lager is dan de schatting van de straat van $ 9.23 per aandeel. Bovendien heeft Target $ 100 miljoen geïnvesteerd om zijn toeleveringsketen te versterken, waardoor investeerders reden hebben om voorzichtig te zijn, net als de aandelen uit de gratie geraakt onder sommige analisten.

Dr. Paul Carter, CEO van GWS, merkte op:

Consumenten leven en ademen via hun smartphones. Het is duidelijk dat dit voor de detailhandel niet anders is, en als Target het doel wil blijven halen, moet het bedrijf zijn mobiele strategie op de voorgrond blijven plaatsen, anders riskeert het te verliezen van nieuwe uitdagers in 2023 en daarna.