Zweedse vrouwen brengen nieuw Adidas-shirt uit met gids over hoe ze te stoppen

Het hoogst gerangschikte Europese damesvoetbalteam ter wereld, Zweden, heeft vandaag hun nieuwe truien onthuld voor het UEFA Women's Euro in Engeland. Als unieke marketingtruc worden de tenues bedrukt met een gids over de tactische stijl van het team en de sterke punten van de speler, zodat de ploeg er zoveel vertrouwen in heeft dat ze deze zomer goed zullen presteren.

Zweden, de eerste Europese kampioen in 1984, heeft sindsdien geen grote internationale titel meer gewonnen. Hun team behoort echter consequent tot de toppresteerders op het wereldtoneel, met bronzen medaillewinnaars op de laatste FIFA Women's World Cup in 2019 en zilveren medaillewinnaars op de laatste twee Olympische Spelen. Sinds 2013 dragen ze shirts van het Duitse bedrijf Adidas, de grootste fabrikant van sportkleding in Europa.

De gedrukte gids over hoe je het team kunt stoppen, wordt weergegeven aan de binnenkant van de kraag van het shirt. Het adviseert dat “Zweden in de eerste plaats een van de snelst spelende teams ter wereld is en ook een van de allerbeste in tegenaanvallen. Doe er alles aan om de bal terug te winnen zodra je hem verliest. . . probeer de Zweedse spelers langs de zijlijn te dwingen en ze agressief af te sluiten.”

Arsenal-aanvaller Stina Blackstenius onthult: “In de analyse leggen we precies bloot hoe we winnen, hoe we spelen en hoe de tegenstanders – misschien – de kans hebben om ons tegen te houden. Ons team is beter dan ooit en we gaan met lef en vertrouwen het EK in. Deze zomer hopen we dat het Zweedse volk achter ons staat, het is een belangrijke tijd voor ons team.”

Samen met het shirt heeft de Zweedse voetbalbond (SvFF) een digitale gids uitgebracht, Hoe Zweden te stoppen, geschreven door de eigen hoofdanalist van het team, Anders Eriksson. Het belicht 31 leidende spelers in het team en geeft advies over hoe tegenstanders moeten spelen om Zweden deze zomer tegen te houden. Hij legde uit: “de digitale analyse van het team en de individuele spelers is een hint naar de tegenstanders. Nu kunnen ze eenvoudigweg het voetbalshirt kopen om de kans te krijgen om ze uit te dagen in het UEFA Women's Euro."

De shirts zijn niet alleen een ironische promotie, maar ook een knipoog naar de reputatie van het land als een van de meest vooruitstrevende democratieën ter wereld. Marketing- en verkoopdirecteur bij de Zweedse voetbalbond, Helena Taube Rehnmark, merkte op: “Zweden is een land dat bekend staat om zijn transparantie en openheid, en dat komt duidelijk tot uiting in dit shirt en de gids. Maar de trui gaat net zo goed over het vieren van ons nationale team. Omdat we deze zomer een van de favorieten zijn, willen we er een lange zomer van maken en terugkomen met het goud.”

Dit is niet de eerste keer dat het Zweedse nationale damesteam en Adidas samenwerken om de krantenkoppen te creëren voor de boodschappen die ze op hun truien hebben weergegeven. Voorafgaand aan het vorige UEFA Women's Euro in 2017 betrad Zweden het veld tijdens de Algarve Cup in shirts waarbij de namen van de spelers waren vervangen door woorden die "vrouwen inspireren en motiveren om te laten zien dat alles mogelijk is."

In de traditionele Zweedse kleuren geel en blauw is het ontwerp van de nieuwe trui geïnspireerd op de Zweedse zeekust, met een golvend silhouet rond de nek dat de vorm van de Zweedse kustlijn weerspiegelt. De nieuwe tenues zijn vanaf donderdag verkrijgbaar, wanneer het team er voor het eerst in zal spelen tijdens een WK-kwalificatiewedstrijd uit naar Georgië.

De limited edition-truien met volledige teamanalyse worden exclusief verkocht via de Zweedse voetbalbond van de.