Supermodel Karlie Kloss doet Angel-investering in Coterie, een luierbedrijf

Alle luiers zijn niet gelijk gemaakt. Dat is tenminste wat Coterie, een direct-to-consumer luierbedrijf, je wil laten geloven. Het merk is een cultfavoriet van nieuwe moeders vanwege de zachte, hypoallergene luiers die zijn gemaakt zonder agressieve chemicaliën. Zoals het bedrijf zegt: "We zijn een modern babymerk dat alles aan het veranderen is."

"We zijn wetenschappers en ingenieurs, maar velen van ons zijn ouders, die uit de eerste hand weten wat het verschil kan zijn dat een echt goede luier kan maken," zei Coterie. "Minder lekken en minder luieruitslag kunnen een comfortabelere baby en een betere slaap voor het hele gezin betekenen."

Een moeder die het opmerkte, is supermodel Karlie Kloss, al tien jaar een engelinvesteerder in innovatieve merken, die een niet nader genoemd bedrag in Coterie investeerde en zich aanmeldde als ambassadeur van het merk.

Geïntroduceerd bij Coterie door collega-model Ashley Graham, had Kloss een kast vol met Coterie-luiers en -doekjes voordat haar baby, Levi, zelfs maar arriveerde. "Ik voelde me zo voorbereid en opgewonden", zei Kloss. “Ik was opgewonden om aan dit nieuwe hoofdstuk in mijn leven te beginnen en besefte al snel dat het niet alleen een hype was, en niet alleen marketing. Coterie is echt een superieur product en ervaring en iets dat ik als investeerder en consument pas kon waarderen als ik in de demografie zat die luiers koopt.

"Al heel snel in het gebruik van de luiers en doekjes zag ik hoe het product een klasse apart is", zei Kloss. “Het deed me beseffen dat ik meer betrokken wilde zijn, niet alleen om het team achter het bedrijf te leren kennen en hun visie te begrijpen, maar ook om te kijken of er een manier was om samen te werken, als ambassadeur of investeerder. Het is echt organisch ontstaan ​​vanuit deze plek van bewondering voor het merk en wat ze doen.”

Coterie heeft een aantal indrukwekkende claims. De luier is bijvoorbeeld 70% meer absorberend en houdt baby's drie keer zo droog als in de winkel gekochte merken, zei het bedrijf, eraan toevoegend dat de producten door dermatologen zijn getest, wreedheidvrij zijn, door derden zijn getest in onafhankelijke laboratoria, en vrij van meer dan 200 potentieel irriterende of schadelijke ingrediënten.

De luiers bevatten geen parabenen, geur-, kleur- en ftalaten en het bedrijf gebruikt waar mogelijk duurzame plantaardige materialen, zonder in te leveren op kwaliteit.

"De integriteit waarmee ze het product ontwerpen," zei Kloss, "ze denken aan onderzoek en ontwikkeling en investeren echt in duurzame materialen en het inkopen van plantaardige ingrediënten. Het geeft me [vertrouwen] als consument en als moeder, en maakt me trots als investeerder om met een merk als Coterie samen te werken en hun product elke dag te gebruiken voor datgene dat voor mij het belangrijkst is: mijn zoon.

"Omdat ik iemand ben die zo op onderzoek is gericht, doe ik mijn onderzoek voordat ik een aankoop doe, wat het ook is," zei Kloss, die haar due diligence op Coterie deed. "De hoeveelheid bedachtzaamheid en onderzoek en ontwikkeling die is besteed aan het maken van het product is indrukwekkend."

Coterie's andere producten zijn broeken, die lijken op pull-ups, en doekjes, "die fenomenaal zijn", zei Kloss. “Opgegroeid met mijn carrière in de mode, zitten babydoekjes al vele jaren in mijn handbagage. De doekjes van Coterie, ook als je geen kind hebt, zijn de beste op de markt.

"Het verschonen van de luier 's avonds laat met de broek maakt het zoveel gemakkelijker," zei Kloss. 'Hij is op die peuterleeftijd waar hij gewoon een complete wiebelworm is. Het is als een hindernisbaan die een luier probeert te verschonen. De broek maakt het zo gemakkelijk. Je trekt hem gewoon aan als een pull-up. Het is net zo absorberend en van hoge kwaliteit als de luiers. Het heeft dit velcro-achtige ontwerp, dus het is gemakkelijk op te stijgen. Je hoeft het niet naar beneden te trekken. Het is heel innovatief.”

Coterie is een direct-to-consumer-merk dat luiers, broekjes en doekjes naar de deur van de consument verzendt. "Er is de integriteit en kwaliteit van het product, maar ook hoe je het ervaart," zei Kloss. “Tussen reizen en werken is het leven druk. Ik zal bijna geen luiers meer hebben en krijg een sms van Coterie waarin staat: 'Je zending komt binnen. Heb je meer of minder nodig, heb je meer doekjes nodig?'

"Het klinkt als zo'n klein detail, maar die tekstinterface is iets dat de noodzaak elimineert om 's avonds laat naar de supermarkt te rennen om luiers op te halen, " zei Kloss. “Mijn zoon heeft een zeer gevoelige huid en hij zal reageren op wasmiddel of kleding. Vanaf de eerste dag was ik erg gevoelig voor wat ik hem aandeed, vooral luiers. Omdat het zo absorberend is, maakt het echt een verschil bij het elimineren van huiduitslag. In die vroege dagen dat je slaaptraining doet, als de luier van de baby meer absorberend is, zullen ze niet wakker worden met een natte luier.

Levering van de luiers begint bij $ 90 per maand. De maat is afhankelijk van het gewicht van de baby, met zeven opties, van pasgeboren en minder dan 10 pond tot 35-plus pond. Coterie zei dat het tot nu toe meer dan 100 miljoen luiers heeft verkocht en blijft groeien met een toezegging om in de toekomst het innovatieve productaanbod uit te breiden naar aanvullende ouderschaps- en babyproducten, aldus het bedrijf.

Kloss doet al meer dan tien jaar engelinvesteringen. Ze zoekt naar producten, ideeën en oprichters die betere dingen bouwen, of het nu gaat om software of consumptiegoederen, en die een probleem oplossen. “Dit idee van beter voor jou, beter voor de planeet, is een filosofie waar ik als consument en als investeerder over nadenk. Ik heb echt in een aantal dingen geïnvesteerd als resultaat van mijn eigen geleefde ervaring.

'Ik ben een optimist,' voegde Kloss eraan toe. “Als ik een probleem zie, zie ik dat als een kans om iets op te lossen. Ik voel me erg ondernemend, ik hou van ondernemen, ik vind het heerlijk om ondernemers te ontmoeten die interessante dingen bouwen. Ik denk dat mijn eerste engelcheque die ik ooit heb geschreven, was voor een bedrijf met een product waarvan ik oorspronkelijk een idee had om te beginnen. Ik heb er echt lang en diep over nagedacht en dacht dat ik liever in hen zou investeren omdat ik zo diep geloof in het probleem dat ze proberen op te lossen, en ik denk dat ze het beter kunnen dan ik.

Het product was rechtstreeks voor consumenten biologische tampons van een bedrijf genaamd Lola. "Ze maken eersteklas producten van hoge kwaliteit, met een hoge integriteit, die gemakkelijk bij u aan de deur worden afgeleverd", zei Kloss. "Dat was de eerste katalysator voor mijn engelenscriptie en gaandeweg heb ik geïnvesteerd in een aantal bedrijven die een aantal categorieën omvatten."

“Dit is de eerste keer dat ik investeer in iets in deze ruimte, en niet alleen als investeerder, maar als ambassadeur, en omarm dit deel van mijn leven dat zo diep persoonlijk is. Als moeder ben ik zo trots om deel uit te maken van de Coterie-familie.”

Kloss weigerde te zeggen of ze te zien zal zijn in de reclame en marketing van Coterie, maar voegde eraan toe dat er de komende weken meer aankondigingen van het bedrijf kunnen komen.

"Als moeder willen we allemaal doen wat we kunnen voor onze kinderen, voor ze zorgen en de beste kansen bieden in elke hoedanigheid", zei Kloss. “Dit is iets dat een belangrijk onderdeel is geweest van mijn intrede in het ouderschap. Ik waardeer de integriteit van het product dat Coterie maakt en ik denk dat er zoveel meer is dat Coterie kan doen om uit te groeien tot nieuwe productcategorieën. Dit bedrijf is pas in 2019 gelanceerd, dus Coterie zelf is een peuter. Ik ben erg enthousiast om hen te ondersteunen bij het opbouwen van dit bedrijf.”

Het is ook belangrijk voor Kloss dat Coterie meer dan een miljoen luiers heeft gedoneerd aan Baby2Baby, een liefdadigheidsorganisatie die kinderen die in armoede leven voorziet van luiers, kleding en andere benodigdheden. "Niet alle investeringen die ik doe, doe ik in deze hoedanigheid", zei Kloss. "Omdat dit zo persoonlijk is, wilde ik mijn tijd, mijn dollars en mijn platform geven, omdat ik echt in Coterie geloof."