Super Bowl LVII zal nog een streamingrecord vestigen, maar verwacht vertragingen

Niets in het medialandschap is vergelijkbaar met de Super Bowl. Simpel gezegd is het het meest bekeken televisie-evenement van het jaar. In feite hebben 11 van de laatste 12 Super Bowls een gemiddeld publiek van meer dan 100 miljoen kijkers opgeleverd. Ter vergelijking: het meest bekeken primetime-programma van het eerste seizoen van dit seizoen heeft gemiddeld 5.8 miljoen kijkers.

Het streamen van video helpt het publiek van de Super Bowl te behouden. Vorig jaar trok Super Bowl LVI op NBCU gemiddeld 112.3 miljoen kijkers, een stijging van 16% ten opzichte van het voorgaande jaar. Streaming op verschillende platforms goed voor 11.2 miljoen van het totaal. Het voorgaande jaar had Super Bowl LV, uitgezonden op CBS, gemiddeld 5.7 miljoen streaming-kijkers. De laatste keer VosFOXA
had de rechten op de grote game was Super Bowl LIV in 2020, het gemiddelde streamingpubliek dat jaar was 3.4 miljoen kijkers. Sinds de meting van streaming (Super Bowl XLVI in 2011) is het kijkgedrag elk jaar toegenomen.

Een rapport over NFL-kijkbronnen van NielsenNLSN
ontdekte dat voor de Super Bowl van vorig jaar settopboxen/antennes goed waren voor 61% van het totale publiek, gevolgd door buitenshuis (22%), smart-tv's (8%) en op internet aangesloten apparaten (7%). De percentages waren gebaseerd op het totale aantal kijkers.

Voor Mannen 18-34 was de uitbraak in kijkbronnen anders; slechts 40% gebruikte settopboxen/antennes, er was een aandeel van 38% voor kijken buitenshuis, een aandeel van 10% voor kijken op smart-tv's en een aandeel van 7% gebruikte apparaten met internetverbinding. Bij het vergelijken van het reguliere NFL-seizoen 2021 met 2022, was er een verschuiving in het kijken van settopboxen/antennes naar smart-tv's en op internet aangesloten apparaten. Het afnemende gebruik van settopboxen is een indicatie van de impact koord knippen heeft op kijkersgedrag.

Ondanks het groeiende gebruik, latency blijft een probleem bij het streamen van de Super Bowl. Jed Corenthal, CMO, Phenix, zegt: “Ik verwacht dat 15 miljoen mensen de game van dit jaar zullen streamen, maar iedereen die de game streamt zal aanzienlijke latentie of vertragingen hebben – we verwachten ergens tussen de 30 en 60 seconden achter het speelveld. Elke interactie - chatten, sms'en, meldingen - kan de kijkervaring verpesten. Stel je voor dat er nog 30 seconden te gaan zijn in het spel en Patrick Mahomes gooit de winnende TD, maar voordat je het spel ziet, krijg je een sms van je vriend die het al heeft gezien - dit is onvergeeflijk en hoeft niet te gebeuren. De Super Bowl van dit jaar zal beschikbaar zijn op FoxSports.com, naast andere streamingproviders.

Een recent gepubliceerde enquête onder 1,000 respondenten van AmdocsDOX
ontdekte dat dit jaar 22% van de Super Bowl-kijkers van plan was de game te streamen, wat ongeveer het dubbele zou zijn van vorig jaar. Bijna de helft (49%) zei van plan te zijn de game te bekijken met behulp van settopboxen. Nu de game op televisie wordt uitgezonden, zei nog eens 10% dat ze de Super Bowl via een over-the-air-antenne zullen bekijken.

Uit de Amdocs-enquête bleek ook dat 58% van de kijkers geïnteresseerd was om de metaverse een virtueel State Farm Stadium te laten creëren, de locatie van de Super Bowl. Respondenten toonden ook interesse met een 360-gradenweergave met meer interactiviteit. Ongeveer een op de vijf was geïnteresseerd in het gebruik van augmented reality voor Rihanna's rustshow.

Het eerste seizoen van Thursday Night Football van Amazon Prime Video hielp het online kijken het afgelopen NFL-seizoen een boost te geven. Amazon had exclusieve rechten op 15 NFL-games, Nielsen meldde een gemiddeld publiek van 9.58 miljoen kijkers (ook buitenshuis en via de ether). Volgens de eerste kijkcijfers van Amazon had Thursday Night Football gemiddeld 11.3 miljoen kijkers, vergelijkbaar met het streamingpubliek van de Super Bowl van vorig jaar.

De NFL zal volgend seizoen meer games streamen. In december sloot de competitie een deal met Alphabet's YouTube TV en YouTube Primetime Channels voor de exclusieve rechten om NFL Season Ticket te streamen. Het pakket, voorheen op DirecTV, bevat alle reguliere NFL-wedstrijden op zondag die niet op de markt zijn en worden uitgezonden op Fox en CBS. Bovendien maakt de nieuwe NFL-mediarechtenovereenkomst met NBC, CBS, ABC/ESPN en Fox het mogelijk om games te distribueren via televisie en streaming (bijv. Paramount+, Peacock).

Nielsen's maandelijkse Gauge Report voor december 2022 ontdekte dat streaming goed was voor 38.1% van al het tv-gebruik, een cijfer dat groter is dan kabel (30.9% aandeel) of televisie-uitzendingen (24.7% aandeel). Het streamen van aandelen is gestaag gestegen en naarmate er meer live premium sportevenementen beschikbaar komen, zou dit moeten blijven toenemen.