Sundance Social Whirl Blankets Park City met evenementen en activeringen

Als een bomcycloon die een stroom van must-do-evenementen en -ervaringen laat vallen, is de werveling van merkactivaties en sociale/zakelijke/deal-making-feesten die verband houden met het Sundance Film Festival van dit jaar eindelijk weggeëbd in Park City, Utah.

Het was het eerste persoonlijke festival sinds ongeveer vijf weken voordat de pandemie begin 2020 de planeet de kop opstak. De hybride terugkeer naar Being There bracht een falanx van grote merken met zich mee die hoopten in contact te komen met influencers en beroemdheden, contact te maken met fans en volgers, en misschien ook wat media-aandacht trekken. En de sociale scene strekte zich uit van gesprekken van 10 minuten in bussen en in wachtrijen voor films tot nachtelijke cocktails en EDM-beats.

Vrijdagochtend maakt het festival de winnaars van de awards van dit jaar live bekend. En sommige filmmakers hebben al flink gescoord, met name de makers van Eerlijk spel en Flora en Zoon, die elk voor ongeveer $ 20 miljoen aan Netflix werden verkochtNFLX
en Apple TV+ tijdens de week. Er werden ook andere, meer bescheiden deals aangekondigd, hoewel het hybride karakter van het festival (en een plotseling kostenbewuste streaming-video-industrie) sommige kopers misschien in staat stelt om een ​​meer afgelegen, ontspannen benadering van de traditionele koopwoede aan te nemen.

Dat gezegd hebbende, duizenden mensen kwamen naar Park City, sommigen daar zelfs om te skiën, wat de plaats de rest van de winter bezig houdt. Ze verstopten het handjevol verkeersaders, met name Main Street, dat op niets zo veel leek als 's werelds steilste parkeerplaats. Misschien gaf dat merken meer tijd om hun logo's op de cerebellums van chauffeurs te drukken terwijl ze voorbij kropen.

Hoe dan ook, alle activaties gaven degenen die afstegen en liepen genoeg te doen, voor het geval ze geen films wilden kijken op een van 's werelds meest prominente filmfestivals.

Grote sponsors zoals Acura, Adobe, Amazon'sAMZN
Prime Video en Audible, Canon en Chase Sapphire bezetten bekende ruimtes in het centrum, presenteerden hun producten en boden overdag "lounges" aan voor een onderbreking van de bittere kou en langdurige ploeteren.

Acura toonde een aantal van zijn gestroomlijnde voertuigen en een volledig elektrische conceptauto die het tegen 2025 op de markt wil brengen. Maar de echte elektriciteit kwam van enkele van de bijeenkomsten die de ruimte in en uit fietsten.

Acura's deels overdekte, deels afgesloten buitenruimte bood onderdak aan meerdere panelen voor het LGBTQ+-publiek als onderdeel van een hernieuwde samenwerking met Outfest, en organiseerde het castfeest voor theaterkamp, Ben Platts liefdevolle nepdocumentaire van een niet erg functioneel zomerkamp voor dramanerds. Natuurlijk was er op het feest karaoke, met als hoogtepunt Platt en drie jonge co-sterren die een vrij uitstekende vertolking deden van een Hamilton lied.

Panels, zoals de drie Outfest-bijeenkomsten in het Acura Village, waren een veel voorkomende verleiding om mensen op veel locaties te laten komen, vooral bij de nieuw leven ingeblazen "huizen" die waren opgezet om de belangen van specifieke groepen ondervertegenwoordigde filmmakers onder de aandacht te brengen, waaronder voor zwarte, Aziatische en Aziatische filmmakers. /Pacific Islander en Latinx-makers. Inclusie was een groot thema op het festival, zowel in de eigen programmering en panels, als in veel van de gesprekken ondersteund door verschillende merken en activaties.

Chase gaf bezoekers iets om op te kauwen buiten panelen, met topchefs die halverwege de middag gastronomische hapjes aanbieden op evenementen die alleen voor kaarthouders zijn, naast castparty's voor films zoals Slecht gedrag, tijdschriftdromen, en Soms denk ik aan sterven.

Hard seltzer-maker White Claw's Coast Club was een relaxte lounge met drie verdiepingen, met gepersonaliseerde witte of zwarte versies van de meest gebruikelijke (en nuttige) weggeefactie van het festival, horlogekappen (sommigen noemen ze mutsen).

Ontvangers konden hun naam op het voorhoofd van hun pet laten schrijven, of kiezen uit een handvol relevante ontwerpen, zoals een bergketen of een filmrol. Het is vermeldenswaard dat een doorgewinterde barman met wie ik sprak, zei dat Sundance de enige week is dat zijn restaurant daadwerkelijk veel White Claws kan verkopen, die een groot publiek hebben getrokken onder alle snowboarders en gewicht-kijkende Californische importproducten in de stad.

Stanley, die zijn 110e jaar vierde, presenteerde een opmerkelijke reeks van de vacuümwandige uitrusting die zijn naam heeft gemaakt, waaronder bargerei, bekers en andere geïsoleerde drinkgerei zoals een 40-oz. "avontuurlijke quencher" beker die ongeveer zo groot is als een compacte auto, maar op de een of andere manier toch in de bekerhouder van uw minivan past. Om de alomtegenwoordigheid van het festival verder te bekrachtigen, gleed Stanley een slanke 20-oz uit. “transitfles” met het Sundance-logo in tassen die het festival aan enkele deelnemers uitdeelde.

Kledingmaker voor koud weer Canada Goose de doppen en bekers omhoog en speciale jacks met ritssluiting gemaakt voor Sundance-filmmakers als een manier om hun prestatie te herdenken. Het had ook een grote voetafdruk in zijn winkel in Main Street.

En het waren niet alleen merken langs Main Street. De Tisch School of the Arts van de New York University was terug op zijn gebruikelijke plaats, voor een 30e jaar van panels en feesten voor zijn vele oud-studenten en donateurs uit de industrie.

In de hele stad droegen veel aanwezigen nog steeds maskers, althans in de buurt, zoals busshuttles tussen vertoningslocaties, in theaters en in wachtrijen. Maar in andere opzichten leek de scène veel op pre-pandemische dagen: er gebeurde vrijwel overal van alles, vaak met meerdere evenementen van verschillende sponsors die een dagdeel van een locatie in beslag namen, maar niet de hele dag.

In nachtclub The Cabin bijvoorbeeld bood Stanley's daglounge een comfortabele ruimte voor drankjes en zelfs lessen in het maken van lattes. Tegen de avond op vrijdag werd The Cabin echter de thuisbasis van de eerste van drie evenementen in de stad, georganiseerd door de Creative Coalition, een door Hollywood gesteunde non-profitorganisatie die kunsteducatie, inclusief filmmaken, anti-censuuroorzaken en aanverwante kwesties promoot.

Het vrijdagavondevenement met de Pepsico Foundation eerde de politieke documentaire Gumbo-coalitie, geregisseerd door tweevoudig Oscarwinnaar Barbara Kopple. De hoofdonderwerpen van de doc - voorzitter van de National Urban League Marc Morial en hoofd van UnidosUS Janet Murguia - spraken beiden uitvoerig, naast een fragment uit de film.

"Het idee van gumbo is dat je ingrediënten blijft toevoegen en het wordt steeds beter", zei Morial, die zijn gumbo-politieke coalitie opbouwde toen hij burgemeester van New Orleans was. “En dat is mijn visie op Amerika. We moeten een manier vinden om het te laten werken.”

De film is een van de tien indieprojecten die dit jaar steun krijgen van de Creative Coalition, zei Creative Coalition-directeur Robin Bronk. En als een gerichte duwtje in de rug naar potentiële filmkopers, wees ze er ook op dat zowel de Urban League als UnidosUS bereid zijn informatie over de film te delen met hun respectieve miljoenen leden.

Ondertussen vond er in de ondergrondse benedenverdieping van de Cabin een ander evenement van een andere sponsor plaats, waarbij beide verdiepingen na 10 uur moesten worden ontruimd om 's avonds laat te dansen.

Tal van mediabedrijven zetten ruimtes langs Main Street uit en creëerden een circuit van beroemdheden voor interviews, videoclips en foto's. Voor voorbijgangers werden de verschillende haltes plaatsen om mensen als Jason Momoa, Jennifer Connolly, Will Ferrell, Brooke Shields en vele andere glitterati in de stad te spotten om hun nieuwste passieproject te ondersteunen.

Feesten en dansen waren zeker in de gedachten van velen, en niet alleen voor de vele castfeesten die door de stad verspreid waren.

Talentenbureau UTA, dat een herenhuis in een gated community een paar kilometer bergopwaarts van het centrum van Park City overnam, organiseerde een reeks evenementen, waaronder een comedypanel voor vrouwen met Elizabeth Banks op zaterdag. Die avond werden honderden mensen terug naar het landhuis vervoerd voor een bijeenkomst die evenzeer ging over het verbinden met de volgende zakenpartner als over dansen en, zelfs in Utah, drinken.

Eerder op de dag, AdobeADBE
hield een "Meet the Teams"-evenement voor zijn Premiere Pro-videobewerkings- en Frame.io-videosamenwerkingssoftware die de bovenverdieping van Brick-restaurant blokkeerde met filmmakers, mediatypes en anderen. Een dag later was Brick in de late namiddag de thuisbasis van het door UTA gesteunde castfeest voor De Perzische versie.

En voor die stevige feestvierders die gewoon niet konden stoppen, nam nachtclubexploitant TAO een spelonkachtig filmproductiepodium aan de rand van de stad over en veranderde het in zoiets als de gigantische bacchanalen die het in Hollywood en Las Vegas draait, met ruimte voor misschien een paar van duizend mensen, met dansers die optreden op een verhoogd middenpodium. Grote delen van het vloeroppervlak waren gereserveerd voor mensen die bereid waren te betalen voor banken en opstellingen. Maar aan de rand van de club schonk Moet & Chandon gratis champagne en Belvedere-wodka in, terwijl andere bars gratis margarita's en shots met Casamigos-tequila uitdeelden.

En nog een ander voorbeeld van hoe zelfs merken elkaar kruisten in verschillende partnerschappen: op vrijdagavond organiseerde TAO een Chase Sapphire-concert met hiphopster Anderson .Paak die schijven draaide in zijn DJ Pee .Wee persona.

Acura had zijn eigen vrijdagavondconcert op de locatie in het centrum – Latin Grammy-winnaar Adrian Quesada van Black Pumas, die een nieuw album uit heeft, discs draaide voor de R&B-band Emotional Oranges – voordat hij samenwerkte met TAO's tweede avond aan de rand van de stad, een nacht die pas om 11 uur begon en tot 4 uur zou duren.

Meer grote en kleine feesten gingen door tot en met maandagavond, met een bijeenkomst in de High West whiskystokerij vlak bij Main Street, georganiseerd door Filmische media, het alles-in-één-bedrijf dat is opgericht door John Sloss, al jarenlang een onafhankelijke financiële dealmaker.

Tegen die tijd waren de vlagen van gezelligheid en panels afgenomen, terwijl festivalgangers terugvluchtten naar warmere streken en stillere tijden. Maar voor Sundance, na twee jaar in virtuele ondergang, was het allemaal een geruststellende herinnering dat het festival 42 jaar later nog steeds de place to be is.