Streaming videodiensten zoeken naar een balans tussen groei en winstgevendheid

Beleggers in mediabedrijven zijn zuur geworden door streaming videodiensten, waarvan de overgrote meerderheid rode inkt bloedt. Veel consumenten schakelen heen en weer tussen diensten, binge-watchen zoveel ze kunnen en gaan dan verder.

Hoewel Walt DisneyDIS
Het bedrijf maakte een complete ommekeer toen het bedrijf de CEO van Bob Iger herbenoemde en hij beloofde zich te concentreren op winst in plaats van op groei van het aantal abonnees bij zijn streamingdiensten, andere zoals Comcast'sCMCSA
NBC Universal's Peacock, verschuiven aanzienlijke middelen naar het platform.

Het management heeft toegezegd duurdere sportinhoud en films met een groot budget op het platform te plaatsen, en het lijkt erop dat ze nog steeds in een groeitraject zitten, terwijl andere streamers een afnemende groei van het aantal abonnees zien, vooral in de VS.

Tijdens de UBS Global TMT Conference 2022, die op 5 en 7 december in New York werd gehouden, zei Jeff Shell, CEO van NBCUniversal: “Het is moeilijk voor mij om nu niet uit mijn stoel te komen en op en neer te springen over hoe het met Peacock gaat. . Ik zal je vanmorgen een klein beetje nieuws geven... aan het einde van het laatste kwartaal meldden we dat Peacock meer dan 15 miljoen betaalde abonnees had en dat we vanmorgen meer dan 18 miljoen abonnees hebben,” zei hij.

Dat is een opmerkelijke prestatie, gezien het feit dat veel analisten sceptisch stonden tegenover de dienst toen deze ongeveer drie jaar geleden werd gelanceerd. De online service heeft vanaf het begin van het jaar het aantal betaalde abonnementen verdubbeld en is kwartaal op kwartaal met 20% gestegen. En dat omvat niet de abonnementen die gratis worden gebundeld met Comcast-video-abonnees, die helpen op het gebied van advertentieverkoop.

Aan de abonnementskant van de vergelijking heeft het bedrijf al een omzet van $ 2 miljard, met nieuwe abonnees die worden aangewakkerd door films, de inhoud die van het Hulu-platform is gehaald en nu wordt uitgezonden op Peacock, en sport. "We hebben duidelijk het beste sportaanbod van alle diensten die er zijn", zei hij. “Elke sportdeal die we hebben heeft een Peacock-component, of het nu NFL of YES, EPL, World Cup is, waarvan we niet eens wisten toen we het deden, het had een streamingcomponent.

Dat gezegd hebbende, het is niet allemaal goed nieuws bij Peacock en de bredere NBC Universal-uitzend- en kabelnetwerken, die sterk afhankelijk zijn van advertentie-uitgaven. Hoewel themaparken niet zijn geraakt door de zwakke economie, gaf Shell toe dat er een grote verzwakking was in de advertentiemarkt, hoewel dat al een tijdje zo is.

“De advertentiemarkt is de afgelopen 6 tot 9 maanden behoorlijk gestaag verslechterd. En ik denk dat het de afgelopen maand of zo nog erger is geworden, 'zei hij. Terwijl het bedrijf een maand of zo voor de uitzending van de wedstrijden contant geld kreeg voor advertentie-aankopen voor spraakmakende inhoud zoals Sunday Night Football, komt het nu binnen enkele dagen voordat de evenementen worden uitgezonden.

Dit geeft aan dat advertentiekopers niet weten of er al dan niet een grote recessie op komst is, en geeft hen de flexibiliteit om advertenties op het laatste moment te annuleren als blijkt dat de economie snel achteruit gaat. Er zijn verschillende rapporten van economen over de vraag of we een "zachte landing" zullen hebben of diep in een recessie zullen belanden, met betrekking tot advertentiekopers.

Hun frustratie is toegenomen omdat er zoveel onzekere variabelen zijn, zoals de oorlog van Rusland tegen Oekraïne en de vele kabbelende effecten die deze langdurige crisis heeft veroorzaakt.

Toch voorspelde Shell dat de advertentie-inkomsten in het vierde kwartaal met de middelste eencijferige cijfers zullen stijgen ten opzichte van een jaar geleden, een veel beter resultaat waar veel van haar concurrenten richtlijnen voor hebben afgegeven. Dit is mede te danken aan het succes van Peacock, een combinatie van langere kijktijden en snelle groei van het aantal abonnees. "Peacock is niet cyclisch", zei hij.