Stitch Fix en Old Navy Scale Back Eigen label Inclusief maatbereiken

Eerst Old Navy, nu Stitch FixSFIX
. Kleding met inclusieve maten was het afgelopen jaar nogal een ding, maar het lijkt niet de perfecte pasvorm te zijn geweest voor twee modewinkels.

En dus had Stitch Fix zich bij Old Navy aangesloten om zich eerst voor te bereiden op het vervaardigen van koopwaar voor een bredere klantenkring, maar toen, net als de GapGPS
Inc., besluit terug te schalen.

Daarbij heeft Stitch Fix aangekondigd dat het zijn kledingfabriek en breifabriek in Pennsylvania zal sluiten, met het verwachte verlies van maximaal 56 banen.

De online retailer met hoofdkantoor in San Francisco, Ca. verwierf de Mohnton Mills-fabriek in 2017 om een ​​duurzaam, maatomvattend huismerkmerk met de naam Mohnton Made te produceren. Het is echter duidelijk dat dit label zal worden stopgezet.

De bekisting van Mohnton Mills maakt ook deel uit van de pogingen van de retailer om de kosten in de hand te houden tijdens een inflatieperiode en om groeiende verliezen aan te pakken.

Op 9 september kondigde Stitch Fix aan dat de netto-omzet van $ 2.1 miljard in het fiscale jaar 2022, een daling van 1.4% op jaarbasis was, aangezien de nettoverliezen stegen tot $ 207.1 miljoen van een tekort van $ 8.9 miljoen het voorgaande jaar. Het bedrijf verloor ook 370,000 klanten in het meest recente kwartaal, wat neerkomt op 9% van zijn actieve klantenbestand, en in juni verloor het ongeveer 330 banen, ongeveer 15% van zijn fulltime personeelsbestand.

Stitch Fix Sluit Mohnton Mills

Een Stitch Fix-woordvoerder zei over de sluiting van Mohnton Mills: "Omdat we ons concentreren op de strategieën die onze terugkeer naar winstgevende groei ondersteunen, met name het vergroten van ons aantal actieve klanten en het optimaliseren van onze kostenbasis, hebben we de ongelooflijk moeilijke beslissing genomen om onze activiteiten te sluiten. bij Mohnton Mills.”

De Mohnton Made-reeksen waren verkrijgbaar in de maten XS tot 3X in dameskleding en XS tot 3XL in herenmode en Stitch Fix had samengewerkt met Green Matters Natural Dye Company om de kleding duurzamer te produceren.

Ondanks de beslissing stond Stitch Fix erop dat het zijn doel om meer inclusief te worden in zijn assortimenten niet zal belemmeren en zei dat 70% van zijn eigen labelitems inclusief maat is, inclusief zijn actieve en loungemerken, die onlangs zijn gelanceerd. Het bedrijf blijft streven naar 100% inclusiviteit van de grootte voor al zijn exclusieve merken tegen het fiscale jaar 2025.

Eerder dit jaar lanceerde het bedrijf ook een samenwerking op maat met Amour Vert, waarmee het duurzame merk voor het eerst beschikbaar kwam voor vrouwen die meer dan maat XXL dragen. De collectie is exclusief voor Stitch Fix.

De oude marine vervaagt de lichaamskwaliteit

De verhuizing volgt op de winstoproep van 26 mei, waarbij Gap Inc. haar besluit aankondigde om de inclusieve maten, die in augustus 2021 door het merk Old Navy met veel tamtam werden gelanceerd, terug te schroeven. Het zei dat de verhuizing volgde op een afname van de vraag naar grotere maten.

Old Navy is doorgegaan met het online verkopen van maten 0-30 en XS-4X, maar veel van zijn winkels hebben de inclusief initiatief, genaamd Bodequality, die de aparte pluslijn van Old Navy combineerde met zijn kernproductaanbod, waardoor dezelfde stijlen tegen dezelfde prijzen werden aangeboden in alle maten.

Volgens de toenmalige CEO van Gap Inc. Sonia Syngal: “Hoewel we tevreden waren met enkele van de eerste indicatoren, zoals de acquisitie van nieuwe klanten en een betere merkgezondheid, overschatten we de vraag in winkels. Hoewel we van mening zijn dat productkwaliteit geschikt is voor de hedendaagse consument en de missie van Old Navy om stijlen te democratiseren waarmaakt, zijn we te breed en te snel gelanceerd. We hebben grotere maten overgepland, waarbij de vraag van de klant het aanbod achterhaalde, wat leidde tot een buitensporige voorraad in winkels.”

Syngal was minder dan twee maanden na de aankondiging in de hot set van Gap Inc. voordat ze aftrad, het afsluiten van twee jaar als CEO.

Ondanks de tegenslagen bij twee belangrijke modemerken, bloeit de kledingmarkt voor grote maten. Volgens Statista is plus-size een schatting waard $24 miljard en groeit in een rap tempo.

Bij de aankondiging van de sluiting van Mohnton Made, wees Stitch Fix erop: dat veel van de merken die het verkoopt, waaronder Madewell, Universal Standard, Vince, Adidas, Beyond Yoga, Cosabella, Good American en Under ArmourUAA
, hebben hun eigen aanbod inclusief maatvoering.