Het Odyssey-programma van Starbucks, een uitbreiding van Starbucks Rewards dat de merkloyaliteit in de virtuele wereld wil vergroten, ziet bemoedigende tekenen van vroeg succes, aldus Bank of America.
Het koffiebedrijf, dat in december een bètatest van Odyssey lanceerde, stelt leden in staat deel te nemen aan interactieve reizen zoals games en virtuele rondleidingen met betrekking tot koffie-educatie en de geschiedenis van Starbucks en Odyssey-punten te verdienen die kunnen worden ingewisseld voor beloningen of Journey Stamp NFT's die kunnen worden verzameld en verhandeld.
"Odyssey biedt de mogelijkheid om loyaliteit verder te ontwikkelen dan zijn transactionele oorsprong", schreef een team van analisten onder leiding van Sara Senatore in een notitie van 28 februari. "Net zoals leden Odyssey-punten kunnen verdienen door interactieve reizen te voltooien (naast het kopen van drankjes), kunnen ze deze ook inwisselen voor interactieve ervaringen, waaronder toegang tot exclusieve evenementen en internationale reizen."
Starbucks' benadering van web3 is "holistischer dan de eerdere NFT-uitstapjes in de branche", aldus de analisten.
Odyssey lijkt nieuwe leden toe te voegen aan de Starbucks Reward-groep, en bestaande leden te motiveren om anders en uitgebreider deel te nemen, "een cruciale ontwikkeling", gezien het feit dat de groei van het lidmaatschap van het beloningsprogramma van oudsher een aanjager is van de beloningen.
Starbucks kan ook voor altijd incrementele inkomsten genereren uit royaltystromen die zijn gekoppeld aan secundaire verkopen, aldus het bedrijf, waarbij Nike als voorbeeld wordt genoemd, dat vanaf september ongeveer $ 93 miljoen aan royalty's genereerde uit secundaire verkopen van zijn NFT's.
Sommige Journey Stamps zijn al verkocht voor maar liefst $ 1,900, met een totaal secundair handelsvolume van $ 164,000, merkten de analisten op.
Bron: https://www.theblock.co/post/215750/starbuckss-web3-odyssey-is-seeing-early-signs-of-success-bofa-says?utm_source=rss&utm_medium=rss