Starbucks NFT's zijn binnen 18 minuten uitverkocht terwijl de secundaire prijs stijgt

Denk je dat NFT's meh zijn? Allemaal erg 2022? Het is misschien tijd om wakker te worden en de koffie te ruiken. Virtueel natuurlijk.

Het is meer dan een jaar geleden dat de verkoop van NFT's enorm steeg - en daarna sneller zakte dan een comedown van cafeïne - maar de in Seattle gevestigde koffiegigant Starbucks bracht vandaag zijn eerste betaalde verzameling NFT's uit, waarbij alle 2,000 Siren-items in slechts 18 minuten uitverkocht waren.

Sindsdien is de secundaire markt in een stroomversnelling geraakt, met één NFT die handelde voor meer dan $ 2,000 volgens Nifty Gateway.

Starbucks noemde de release 'Siren Collection', met 2,000 NFT's in de aanbieding ter waarde van $ 100 per stuk, elk met de naam 'Journey Stamps', het resultaat van een project dat eind vorig jaar begon.

Het bedrijf lanceerde voor het eerst zijn NFT- en Web3-push in december, toen het een nieuw lidmaatschapsprogramma opende met de naam Starbucks Odyssey.

Odyssey is een uitbreiding van het bestaande beloningsprogramma dat klanten voordelen biedt, zoals upgrades van gratis drankjes. Odyssey belooft nieuwe voordelen en "meeslepende koffie-ervaringen die [klanten] nergens anders kunnen krijgen".

Aangeboden beloningen kunnen van alles zijn, van virtuele lessen tot exclusieve toegang tot merchandise, of zelfs een reis naar een Starbucks-koffieteler voor hogere lidmaatschapsniveaus. Het enige dat lijkt te ontbreken? Gratis koffie.

Bovendien geeft het kopen van een NFT leden extra punten die kunnen worden gebruikt om hun niveau te verhogen.

"We maken gebruik van Web3-technologie om onze leden te belonen en op nieuwe manieren in contact te brengen, zoals het aanbieden van verzamelbare, eigen digitale postzegels, een nieuwe digitale gemeenschap en het openen van toegang tot nieuwe voordelen en meeslepende koffie-ervaringen - zowel fysiek als digitaal", aldus Brady Brewer, Executive Vice President en Chief Marketing Officer van Starbucks, schetst de lancering.

Starbucks Odyssey-lancering

Voor de lancering van vandaag konden leden van Starbucks Odyssey twee postzegels per persoon kopen en, misschien onvermijdelijk, beweerden sommige klanten problemen te hebben met de toegang tot de site, naar verluidt als gevolg van verkeersvolumes volgens Coindesk.

De NFT's die leden ontvingen voor het voltooien van Journeys zijn ook al beschikbaar op de secundaire markt van Nifty Gateway, die tegen het einde van de ochtend gemiddeld $ 442.55 noteerde, hoewel de prijs een beetje aan het verzwakken is.

Eerder had Starbucks aangekondigd dat NFT's haar zouden helpen het concept van haar bekende 'derde plaats'-filosofie uit te breiden en het is verre van de enige die NFT's uitgeeft, met consumentenmerken als Taco Bell, NikeNKE
, Adidas en GameStopGME
onder degenen die hun eigen verzamelmunten hebben gelanceerd.

In werkelijkheid is Starbucks vrij laat in het spel gekomen met zijn NFT's, hoewel Starbucks-liefhebbers en crypto-fans van kracht waren en volgens Nifty Gateway hebben momenteel 1,170 mensen een NFT uit de nieuwe collectie.

Heruitvinding van Starbucks versnelt

De lancering komt ook als Starbucks onder interim-CEO en allround koffie-uitblinker Howard Schultz zijn Reinvention-plan voortzet. Starbucks heeft een "raamwerk voor versnelde winstgroei" voor de komende drie jaar geïntroduceerd, ondersteund door een verbeterde vergelijkbare omzetgroei, een groter aantal winkels en een voortdurende marge-uitbreiding.

Van fiscaal 2023 tot fiscaal 2025 zei Starbucks tijdens zijn laatste investeerdersoproep dat het verwacht dat de vergelijkbare omzetgroei tussen 7% en 9% per jaar zal liggen, zowel wereldwijd als in de VS, vergeleken met het vorige bereik van 4% tot 5. XNUMX%.

In China verwacht Starbucks buitenmaatse vergelijkbare winkelverkopen in fiscaal 2023 en fiscaal 2024, en opende op 26 september zijn 6,000ste Chinese winkel. Het wereldwijde winkelportfolio van het bedrijf zal naar verwachting met ongeveer 7% netto jaarlijks groeien van fiscaal 2023 tot fiscaal 2025.

Deze stijging is grotendeels te danken aan de versnelde groei van de Amerikaanse portefeuille.

Wereldwijd verwacht Starbucks tegen het einde van 45,000 de 2025 winkels te naderen, en zei dat het goed op weg is om tegen 55,000 ongeveer 2030 winkels te bereiken.