Sponsor zet een 'gebrul' achter Nascar's diversiteitsinspanningen

In de week voorafgaand aan de NASCSC
AAR
R weekend op Richmond Raceway, NASCAR hield een feest. In het bijzonder een evenement georganiseerd door chauffeur Bubba Wallace en geïnspireerd door een idee dat Wallace presenteerde aan NASCAR's branchebrede DE&I-commissie. Het is een commissie die bestaat uit vertegenwoordigers uit de hele industrie die het hele seizoen samenkomen, deels om ideeën te bevorderen om NASCAR te helpen een divers publiek te bereiken dat anders de sport misschien niet zou tegenkomen.

Het evenement in Richmond werd geproduceerd door een creatief bureau en bestond uit live pitstopdemonstraties, livemuziek van artiesten als de beroemde hiphopartiest Wale en de Trojan Explosion Marching Band van de Virginia State University. NASCAR werkte ook samen met foodtrucks van lokale Black-bedrijven.

In alle opzichten “Bubba's Block Party” was een enorm succes.

"Het ging eigenlijk heel goed", zei Wallace de volgende dag. “Weet je, dit was een idee dat een paar maanden geleden ontstond van, weet je, wat kunnen we doen om onze diversiteitsinspanningen op het circuit te verbeteren; de at-track-ervaring en gewoon meer mensen uit een minderheidsachtergrond naar het circuit halen en deelnemen aan onze evenementen. ”

Wallace zei dat NASCAR zijn idee opvatte en er echt mee aan de slag ging, en dat het "echt cool" was om het allemaal samen te zien komen, eraan toevoegend dat de ongeveer 3,500 tickets, die gratis waren en op basis van wie het eerst komt, het eerst maalt, snel werden gestopt omhoog.

"Iedereen die er was, had plezier en alleen de sfeer was erg leuk", zei hij. "Om die demografie op dit circuit te zien, was het super belangrijk en zeer nederig."

Wallace is de eerste zwarte coureur in NASCAR's topklasse Cup-serie die sinds 1963 een race op dat niveau wint. De laatste jaren is hij ook opgevoerd als het gezicht van de diversiteit en inclusie-inspanningen van de sport.

En het is geen geheim dat die inspanningen sponsors hebben aangetrokken voor Wallace en zijn 23XI Racing-team; een opgericht en mede-eigendom van NASCAR-coureur Denny Hamlin en NBA-legende Michael Jordan.

Een van die sponsoren is MoneyLion.

MoneyLion, een financiële dienstverlener, is sinds 2018 actief in NASCAR en werkte voor het eerst samen met Penske Racing. Dit seizoen verhuisde het bedrijf echter naar 23XI om Wallace te sponsoren, samen met de tweede coureur van het team, Kurt Busch.

"Penske is, is echt een ongelooflijke organisatie en was een geweldige partner", zei Jeff Frommer, chief content officer bij MoneyLion, eraan toevoegend dat wat het bedrijf tot 23XI Racing aantrok, het delen van dezelfde soort bedrijfsfilosofie was.

"Wat MoneyLion echt probeert te doen, is een financieel systeem verstoren dat niet voor de 99% is gebouwd," zei Frommer. "En als je kijkt naar iemand als Michael Jordan, wanneer hij een sport als NASCAR betreedt, resoneerden zijn missie en de culturele weerklank die hij met zich meebrengt echt met ons."

MEER VAN FORBESNascar-coureur Bubba Wallace's sociale activisme Sponsors aantrekken en hem 'goed bezig' houdenBy Greg Engels

NASCAR's focus op diversiteit en inclusie speelde ook een rol in de beslissing, samen met de loyaliteit van zijn fans.

"Ik denk niet dat er een sport is met betere fans", zei Frommer. “Weet je, ik heb de afgelopen jaren de kans gehad om zelf naar een paar races te gaan, onlangs in Darlington, en de fans zijn echte fans, ze geven om de sport, ze geven om de coureurs. En we dachten na over waar we wilden dat ons merk zou bestaan ​​in de sportfandom en het landschap. Het was echt logisch voor ons om te verdubbelen op NASCAR. ”

MoneyLion is niet geïnteresseerd in het simpelweg inpakken van een raceauto voor het circuit en het hosten van klanten tijdens een race, maar om deel uit te maken van de inspanningen buiten het circuit en het platform te gebruiken om de fanbase te informeren over wat MoneyLion precies doet.

Volgens Frommer draait de merkmissie van MoneyLion om "het financiële systeem opnieuw te bedraden, zodat elke consument toegang heeft tot de juiste inhoud, de juiste producten en het juiste advies om hun financiële doelen te bereiken."

"Weet je, ik vertel mijn team de hele tijd dat het leven niet alleen om geld draait, maar op de een of andere manier bepaalt geld elke beslissing die we in het leven nemen," voegde hij eraan toe. “En voor veel mensen hebben ze geen controle over hun geld en daarom hebben ze niet het gevoel dat ze veel van hun levensbeslissingen onder controle hebben. En als de gasprijs omhoog gaat, de huur omhoog, de voedselprijs omhoog, de mogelijkheid voor ons om in een enkele applicatie de motivatie en kennis te bieden om mensen te leren geld te verdienen, om de leegte in de huidige financiële geletterdheid te vullen. ”

Het is bekend dat een gebrek aan financiële inclusie voor zwarte Amerikanen bestaat op elk niveau van het financiële systeem, en velen zijn financieel benadeeld. In 2016, bijvoorbeeld, toonde een onderzoek aan: dat de gemiddelde zwarte familie in Amerika een totale rijkdom had die ongeveer een tiende was van die van de gemiddelde blanke familie. Door minder rijkdom zijn zwarte Amerikanen ondervertegenwoordigd op de financiële markt en missen ze de financiële kennis om vooruit te komen. Net als Wallace en NASCAR bereikt MoneyLion die gemeenschappen die de berichten het meest nodig hebben.

MoneyLion gebruikt hun gemeenschapsbereik, in NASCAR en zelfs buiten de sport, om diegenen te bereiken die misschien niet de basisvaardigheden hebben die nodig zijn om de basisprincipes van financiën te begrijpen en hen toegang te geven tot de tools die ze nodig hebben om rijkdom te begrijpen en te beheren.

“Persoonlijk, zoals ik ben opgegroeid, was mijn vader een politieagent. Mijn moeder was lerares,' zei Frommer. 'Ik had geen zilveren lepel en ik denk dat je de waarde van een dollar hebt geleerd.

"Weet je, als ik kon, zouden we al onze marketingdollars gebruiken om de gemeenschap te ondersteunen en je zult zien dat we dat constant doen."

Een van die manieren is een wedstrijd die het bedrijf sponsort in samenwerking met het 23XI-team voor een gasweggeefactie.

"We zagen een probleem in de gemeenschap waar gas door het dak kwam", zei Frommer. “Weet je, als bank zien we waar onze klanten hun portemonnee aan uitgeven en het bleef maar stijgen en stijgen. En als je naar het sociale gebabbel keek, toch, klanten hadden gewoon het gevoel dat ze geen controle hadden over naar de pomp gaan en tanken.

“We hebben besloten, zonder dat iemand MoneyLion hoeft te betalen, zonder dat ze klant hoeven te zijn, we gratis toegang tot het platform bieden. Je komt in de app, krijgt een gratis 'roar' tag. En het ontgrendelt een hele reeks beloningen en toegang tot kennis en inhoud.

Dus met 'Get Pumped Tuesday' op Twitter en onze sociale kanalen, kun je elke dinsdag je 'roar'-tag plaatsen, die voor iedereen gratis toegankelijk is in het commentaargedeelte, en elke week selecteren we twee mensen, en we geef ze $500 om een ​​hele maand gas te betalen.”

Als op het circuit een van de twee wekelijkse winnaars hun tag op een van de auto's van 23XI heeft en een van die auto's wint een race, dan krijgt die persoon $ 10,000.

Voor Wallace is het belangrijk om een ​​sponsor te hebben die dezelfde filosofie deelt.

"Ik denk dat we ons nu op de plek bevinden waar geld van cruciaal belang is," zei Wallace. 'Ik bedoel, geld is altijd van cruciaal belang, begrijp me niet verkeerd. Maar met inflatie en gasprijzen en alles wat nu omhoog gaat, weet je, met een partner als MoneyLion die dezelfde kernwaarden deelt als ons team en ikzelf, namelijk iets terug willen doen aan de fans en ze deel willen laten uitmaken van ons team, omdat je weet dat als ik win, zij winnen, dat vind ik super belangrijk.

“Om vanaf juni en tot het einde van het seizoen deze sweepstakes te kunnen organiseren, denk ik dat het heel leuk was. Ze rijden met ons mee, het is niet alleen, weet je, 'Hé, hier is een paar dollar', nu krijg je de kans om op onze raceauto te rijden en je brul-tag daar op onze B-post te krijgen en 180 mijl per uur met ons te gaan . Het is dus echt cool voor hen om deel uit te maken van en het gevoel te hebben dat ze ook wat huid in het spel hebben.”

Wat betreft de sponsor, MoneyLion is zwaar geïnvesteerd in NASCAR, en dat zal in de toekomst meer gebeuren.

MEER VAN FORBES23XI Racing Inks meerjarige contractverlenging met Bubba WallaceBy Jozef Wolkin

"Je zult zien dat we een aantal echt interessante culturele beïnvloeders naar de baan brengen om het bereik te vergroten," zei Frommer. “Wat zo geweldig is om te zien, is dat veel van de mensen die we onlangs naar het circuit hebben gehaald en de mensen in onze sfeer die we VIP-ervaringen hebben gegeven of de kans hebben gehad om naar een race te gaan of Bubba te ontmoeten en Kurt, ze komen terug; zoals het kijken naar NASCAR, ze worden fans. En ik denk dat de sport daar ook naar op zoek is.

“Ik denk dat je zult zien dat MoneyLion echt een geweldige partner is, niet alleen voor het team, maar voor NASCAR in het algemeen, gezien de middelen die we hebben waarvan ik denk dat niet veel traditionele merken hebben; ze hebben geen media-entertainmentafdeling, wat we nu wel hebben.”

Ze hebben duidelijk al fans gemaakt van de coureurs en het team. En zal waarschijnlijk aanwezig zijn op de volgende "Bubba's Block Party."

"MoneyLion probeert het spel op de financiële geletterdheid van alles te veranderen en echt van geld een werkwoord te maken," zei Wallace. “Het is iets dat je doet: elke keer dat je geld verdient, wees een geldleeuw.

"Het is heel speciaal voor ons om ze bij ons te hebben."