Spaanstalige streamingdienst Canela.TV lanceert originele shows

Een beginnende Spaanstalige streamer zet een grote stap naar originele inhoud.

Canela Media zal op 10 oktober een dagelijkse entertainmentnieuwsshow, "¡Ponle Canela!", debuteren op zijn streamingplatform, Canela.TV. "Secretos De Villanas", een realityserie die enkele bekende telenovela-actrices onder één dak om geheimen over hun leven en carrière te onthullen, gaat op 20 oktober in première.

Door zijn eigen originele inhoud te lanceren, treedt Canela.TV in de voetsporen van veel grotere en meer volwassen streamingdiensten zoals Netflix en Hulu die in het verleden publiek hebben getrokken met gelicentieerde inhoud in de hoop dat ze zullen blijven om originele series en films te kijken. 

De verhuizing brengt Canela Media nog verder in een overvol streaming-ecosysteem. Maar oprichter Isabel Rafferty zei dat het bedrijf zijn niche vindt in een kans om de Latijns-Amerikaanse gemeenschap in de VS beter van dienst te zijn 

"Toen ik Canela lanceerde, was er al dat gepraat over streamingoorlogen, maar alle diensten waren gericht op slechts één segment, de algemene markt", zei Rafferty. "Sommige diensten hebben misschien een sectie voor Latino's, maar het was een bijzaak, je moest scrollen, scrollen, scrollen en zou verouderd zijn."

Canela.TV en zijn door advertenties ondersteunde streamingkanalen werden gelanceerd in 2020 – kort nadat de coronaviruspandemie de kop opstak en kijkers meer thuis begonnen te blijven. De streamingdienst heeft tot doel een breed scala aan gratis inhoud te bieden voor Spaanstalige gemeenschappen. Het host momenteel gelicentieerde inhoud uit verschillende Spaanstalige landen en verkooppunten, waaronder klassieke films, Hallmark-films en recentere competitie-tv-series.

Rafferty zei dat een deel van haar inspiratie voor het lanceren van de site het relatieve gebrek aan opties was voor Spaanssprekende kijkers die geen abonnement op betaaltelevisie hebben of geen toegang hebben tot bekende netwerken zoals Telemundo en Univision.

Die netwerken en andere Spaanstalige inhoud hebben volgens dataprovider Samba TV een aantal van de snelstgroeiende traditionele tv-kijkers veroverd als het gaat om het gemiddelde dagelijkse kijkerspubliek.

"De vraag naar Spaanstalige aanbiedingen en originele programmering is enorm gestegen", zegt Dallas Lawrence, senior vice-president bij Samba TV.

Aanvankelijk zocht Rafferty naar shows en films uit landen als Colombia en Argentinië, omdat veel van de Latijns-Amerikaanse inhoud in de VS in Mexico is gevestigd. Ze wilde verschillende representaties van de Latino-gemeenschap laten zien, zei ze. De service heeft sindsdien 20,000 uur aan inhoud toegevoegd.

Canela zei dat zijn streamingplatform, dat beschikbaar is in de VS, Mexico en Colombia, 23 miljoen unieke gebruikers heeft. Vergelijkbare gratis door advertenties ondersteunde streamingdiensten zoals Groot mondiaal's Pluto en Vos's Tubi hebben gezegd dat ze respectievelijk bijna 70 miljoen en 51 miljoen actieve gebruikers hebben.

Naarmate het publiek groeide, zei Rafferty, werd de overstap naar het toevoegen van originele shows van cruciaal belang. Canela $ 32 miljoen veiliggesteld eerder dit jaar in een Series A-financieringsronde en kon aan de slag met het produceren van eigen content. Tegen het einde van 2022 zal het 537 uur aan originele inhoud hebben. 

"Streamingservices, en alleen media in het algemeen, kunnen enorm kapitaalintensieve bedrijven zijn, en de manier waarop Isabel [Rafferty] dit aanpakte - te beginnen met gelicentieerde inhoud op basis van het delen van inkomsten om een ​​echt enorme bibliotheek met verschillende soorten inhoud te bouwen — was ongelooflijk slim”, zegt Susan Lyne van BBG Ventures, een vroege investeerder in Canela. 

Rafferty zei dat ze het belangrijk vindt om een ​​advertentie-ondersteund platform te hebben dat inhoud gratis aanbiedt: uit onderzoek bleek dat een groot deel van de Spaanse gemeenschap nooit betaaltelevisie-abonnementen had, en Canela wilde de inhoud gemakkelijk voor iedereen beschikbaar maken, zei ze.

Advertentiespots op het platform zijn maandelijks uitverkocht, voegde ze eraan toe, en vooraanstaande consumentenbedrijven kopen vaak spots. Ze is van plan om het door advertenties ondersteunde bedrijfsmodel zo lang mogelijk te behouden, zo niet voor altijd, zei ze, ook al krijgt de service te maken met toenemende concurrentie.

Eerder dit jaar Spaanstalige nieuwszender Telemundo gelanceerd zijn eigen streamingmerk, Tplus, als hub op het Peacock-platform van NBCUniversal. Tplus biedt originele inhoud, waartoe Peacock-abonnees toegang hebben als onderdeel van de $ 4.99 advertentie-ondersteunde of $ 9.99 advertentievrije niveaus. TelevisaUnivision lanceerde op dezelfde manier een gratis door advertenties ondersteund streamingplatform, genaamd Vix, en begon in juli met het aanbieden van Vix+, een premium abonnementsservice. 

Grote streamingdiensten, waaronder Netflix, Hulu en HBO Max, bieden ook bibliotheken met Spaanstalige inhoud. 

Na het eerste debuut van Canela's originele programmering, is het bedrijf van plan om 'Bocetos' toe te voegen, een serie voor jonge volwassenen die zich afspeelt in het hedendaagse Mexico, en 'Mi Vida', een serie die draait om Latino-beroemdheden en hun reizen naar roem. Die shows worden later in oktober en november verwacht.

Tegen december lanceert het bedrijf een zelfstandige streamingdienst, Canela Kids, voor zijn jongere kijkers, die ook exclusieve en originele inhoud zal bevatten. Canela.TV is al begonnen met het toevoegen van enkele kinderprogramma's en zegt dat ze de best bekeken programma's zijn geworden. 

Openbaarmaking: NBCUniversal is het moederbedrijf van CNBC, Telemundo en Peacock.