Zuid-Koreanen geven wereldwijd het meeste uit aan luxegoederen

Of het nu gaat om kalfsleren Italiaanse Prada-tassen of klassieke, geruite Britse Burberry-trenchcoats, Zuid-Koreanen geven per hoofd van de bevolking het meeste uit aan persoonlijke luxegoederen, zei Morgan Stanley.

De investeringsbank schatte dat de Zuid-Koreaanse totale uitgaven aan persoonlijke luxegoederen in 24 met 2022% zijn gestegen tot $ 16.8 miljard, of ongeveer $ 325 per hoofd van de bevolking. Dat is veel meer dan de $ 55 en $ 280 per hoofd van de bevolking die respectievelijk door Chinese en Amerikaanse staatsburgers wordt uitgegeven, volgens schattingen van Morgan Stanley.

Luxemerken hebben ook sterke verkopen in Korea laten zien.

Moncler zei zijn omzet in Zuid-Korea “meer dan verdubbeld” in het tweede kwartaal in vergelijking met vóór de pandemie. Cartier-eigenaar Richemont Group zei dat Korea een van de regio's was waar de omzet groeide in 2022 met dubbele cijfers, vergeleken met zowel een jaar als twee jaar geleden.

Terwijl Prada zei dat de lockdowns in China hebben bijgedragen aan een daling van 7% in de retailprestaties in 2022, zei het modehuis dat de daling "verzacht werd door de sterke prestaties in Korea en Zuidoost-Azië".

Analisten van Morgan Stanley legden uit dat de vraag naar luxegoederen onder Zuid-Koreaanse kopers zowel wordt aangedreven door een toename van de koopkracht als door de wens om naar buiten toe sociale status te tonen.

"Uiterlijk en financieel succes kunnen meer resoneren met consumenten in Zuid-Korea dan in de meeste andere landen", schreven analisten in het rapport.

Uitingen van rijkdom zijn ook meer sociaal aanvaardbaar in de Koreaanse samenleving. EEN McKinsey-enquête ontdekte dat slechts 22% van de Koreaanse respondenten het pronken met luxegoederen smakeloos vindt, vergeleken met 45% van de Japanners en 38% van de Chinezen.

De vraag naar luxe waren werd ook ondersteund door de toename van het gezinsvermogen. Gegevens van de Bank of Korea tonen de cijfers van het land het nettovermogen van huishoudens steeg in 11 met 2021%. Over 76% van het vermogen van huishoudens in Korea is in onroerend goed, waarvan de prijzen hebben aanzienlijk toegenomen sinds 2020.

De investeringsbank merkte ook op dat luxehuizen Koreaanse iconen hebben aangeboord om de vraag verder te katalyseren.

"Bijna alle grote Koreaanse beroemdheden zijn merkambassadeurs van de toonaangevende luxehuizen", aldus het rapport, zoals Fendi en acteur Lee Min-Ho of Chanel en rapper G-Dragon.

Dior maakte van Blackpink-zangeres Rose het gezicht van zijn HardWear-collectie, die volgens het modehuis "zeer goed ontvangen" werd en de verkoop van de lijn verdubbelde.

Bain & Company waarschuwde echter tegen het gebruik van statistieken per hoofd van de bevolking voor de consumptie van luxegoederen.

"Luxe is per definitie geen product voor de massamarkt", vertelde Bain & Co-partner Weiwei Xing aan CNBC.

"Ik zou willen voorstellen om de totale luxe-uitgaven pro rata te verdelen over het aantal inwoners van de middenklasse en hoger, wat een zinvollere maatstaf zou zijn om de houding en consumptie ten opzichte van luxe weer te geven," zei Xing, eraan toevoegend dat de kloof zou worden verkleind.

Toch zei Morgan Stanley dat de bloeiende Koreaanse luxemarkt een "goed voorbeeld" is van wat de Chinese luxemarkt zou kunnen worden, die volgens hem "ondergepenetreerd" blijft. De analisten zeiden dat de twee landen overeenkomsten vertonen in de neiging tot luxegoederen als statusmarkeringen.

Momenteel besteden Zuid-Koreanen jaarlijks meer dan zes keer meer aan luxegoederen per hoofd van de bevolking dan die van Chinese consumenten.

Wereldwijd voorspelde McKinsey de luxemarkt tussen 5% en 10% groeien in 2023, gesteund door de vraag uit de VS en China.

“We verwachten dat de groei zal hervatten nadat China hersteld is van de huidige Covid-golven, wat tegen het eerste kwartaal zou moeten gebeuren”, zei Xing.