Sommige sterke drankdrinkers beginnen in te ruilen, zegt Beam Suntory:

De maker van Jim Beam zei dat sommige prijsgevoelige whisky- en tequiladrinkers kiezen voor goedkopere flessen, waardoor het het nieuwste bedrijf is dat uiteenlopende gedragingen constateert bij klanten met een lager en hoger inkomen.

Albert Baladi, CEO van Beam Suntory, vertelde CNBC dat het sterke drankbedrijf "een beetje tempering" begint te zien van de super premium en ultra-super premium categorieën.

Toch zei het bedrijf dat zijn financiële resultaten niet veel werden aangetast door de gedragsverandering, aangezien veel consumenten nog steeds high-end tequila en andere sterke dranken grijpen. In de afgelopen jaren heeft Beam Suntory zijn portfolio verschoven naar duurdere sterke dranken en geüpgraded naar merken als Knob Creek bourbon en Bowmore Scotch whisky.

Het is het laatste bedrijf dat tekenen meldt van een splitsing onder zijn klanten te midden van een stijgende inflatie en angst voor een recessie. Leidinggevenden hebben gezegd dat consumenten met lagere inkomens bezuinigen op hun uitgaven, terwijl shoppers met hogere inkomens dure restaurantmaaltijden, vliegtickets en auto's blijven kopen. Molson Coors, bijvoorbeeld, zei dat het zag toegenomen vraag naar zowel de duurdere Blue Moon als Peroni en meer waardegericht Miller High Life en Keystone Light bieren.

Voor de eerste helft van 2022 rapporteerde de eigenaar van Jim Beam een ​​wereldwijde netto-omzetgroei van 13%, aangedreven door sterke groeimarkten, waaronder de Verenigde Staten, Spanje, Australië en India. Omdat het bedrijf in privébezit is, is het niet verplicht om zijn financiële resultaten bekend te maken, zoals veel van zijn beursgenoteerde concurrenten.

Het bedrijf zei dat de omzetgroei meer dan het dubbele was van de groei van het koffervolume, gevoed door de duurdere duurdere flessen. Baladi zei dat het bedrijf vorig jaar en dit jaar de prijzen heeft verhoogd en dat sommige merken hun prijzen in 2022 zelfs al twee keer hebben verhoogd, afhankelijk van de markt en de sterkte van de categorie. Maar hij schat dat de stijgingen nog steeds lager waren dan de algemene inflatieniveaus.  

Aangezien economen en bedrijfsleiders hun bezorgdheid delen over een mogelijke recessie, maakt Beam Suntory zich geen zorgen over haar activiteiten. Historisch gezien doet de sterke drankindustrie het goed in moeilijke economische tijden.

"Het is iets dat waarschijnlijk bij ons zal blijven als consumenten bezuinigen op grote uitgaven," zei Baladi. "Ze zullen zichzelf waarschijnlijk willen trakteren op kleine dagelijkse luxe."

Naast prijsgevoeligheid zag Beam Suntory ook verschillen tussen geografische regio's. Het bedrijf zei dat het sterke toerisme in Spanje dit jaar de groei in bars en restaurants heeft gestimuleerd vanwege zijn sterke drank. Maar de vraag in Polen en Duitsland verzwakte, aangewakkerd door de stijgende inflatie en het wankele consumentenvertrouwen, die beide werden toegeschreven aan de oorlog in Oekraïne.

Begin maart schortte Beam Suntory de verzendingen naar Rusland op als gevolg van de invasie van het Kremlin in Oekraïne en distribueerde in plaats daarvan veel van die flessen naar andere Europese markten. Vorige maand kondigde het bedrijf aan dat het het land volledig zal verlaten en zijn joint venture met Edrington zal verkopen aan het lokale managementteam.