Dus uw bedrijf wil een LGBTQ+-bondgenoot zijn? Luister naar GLAAD

Al 37 jaar werkt GLAAD aan het bevorderen van culturele verandering in de media, in bestuurskamers en over de hele wereld namens lesbiennes, homo's, biseksuelen, transgenders en queers. Nu, aan de vooravond van de Pride-maand, brengt 's werelds grootste LGBTQ+-media-advocacy-organisatie een nieuwe gids uit voor bedrijfsleiders over hoe ze echte bondgenoten van de gemeenschap kunnen zijn.

"Bedrijfsverantwoordelijkheid begint en eindigt niet met personeelsbeloningen en wervingspraktijken - het strekt zich uit tot hoe een bedrijf zijn dollars uitgeeft, filantropisch en politiek", zegt Sarah Kate Ellis, president en CEO van GLAAD. "Het strekt zich uit tot hoe een bedrijf openbare standpunten inneemt en lobbyt tegen anti-LHBTQ+-wetgeving, en hoe het de pro-LHBTQ+-wetgeving ondersteunt en lobbyt, omdat deze wetgeving gevolgen heeft voor LGBTQ+-werknemers en consumenten."

Zoals elke journalist die zwoegt in de berichtgeving over de LHBTQ+-bevolking je zal vertellen, is juni de maand waarin grote bedrijven regenbogen op hun logo's, websites en producten ontspruiten, queer mensen opnemen in hun advertenties en verslaggevers en redacteuren overspoelen met pitches over hun 30-daagse inzet voor de gemeenschap.

Freelance schrijver Jeff Taylor van Charlotte, NC, tweeted een ironische verwijzing naar deze jaarlijkse traditie vorige week:

Sommige van deze bedrijven doen zelfs een dubbele dip en doneren ook aan anti-LHBTQ+ doelen, zoals ik heb gemeld. Ellis nam nota van de belangrijke rol die bedrijven spelen in de samenleving in de aankondiging van GLAAD dinsdag.

"Bedrijven hebben een groeiende invloed en ook een groeiende verantwoordelijkheid", zegt Ellis. De steun van het bedrijfsleven voor sleutelmomenten in de strijd voor gelijkheid van LGBTQ+, inclusief huwelijksgelijkheid in de VS, en voor een grotere opname van LGBTQ+ in veel beleid op de werkplek was van cruciaal belang om deze problemen te bevorderen, maar nu de Pride-marketingcampagnes beginnen, moeten we bedrijven eraan herinneren wat waar bondgenootschap is alles over.“

Aanbevelingen van GLAAD voor zakelijke bondgenoten bevatten best practices voor het werk van merken in juni en daarna. Onder de principes:

• Breng niet op de markt naar het moment, sluit je aan bij de beweging: geef terug aan LGBTQ+-belangenbehartiging en directe service aan non-profitorganisaties. Betrek LGBTQ+-medewerkers bij het inzetten van de goede doelen en organisaties om staats- en lokale organisaties te ondersteunen en erbij te betrekken, evenals non-profitorganisaties die worden geleid door en dienen van transgenders en LGBTQ+-mensen van kleur.
• Steun verlenen aan de politieke strijd. Echte zakelijke bondgenoten doneren niet aan kandidaten of gekozen functionarissen die anti-LGBTQ+ wetgeving introduceren, ja stemmen of anderszins steunen of de doorgang van pro-LGBTQ+ wetgeving zoals de Equality Act blokkeren. Ontwikkel criteria om gekozen functionarissen en politieke donaties door te lichten door kandidaatplatforms en LGBTQ+-stemgegevens te evalueren.
• Laat meer LGBTQ+-talent en leden van de gemeenschap zien in externe mainstream- en gemeenschapsspecifieke campagnes en programma's. Compenseer LGBTQ+-talent voor optredens, panels, zowel intern als extern bij bedrijfsevenementen of panels en voor de promotie van uw LGBTQ+-inclusiviteitscampagnes.
• Gebruik de hefboomwerking en interne middelen van uw bedrijf, waaronder sociale media, marketing, public relations en overheidszaken, om u uit te spreken tegen lokale en nationale anti-LHBTQ+-wetgeving en schakel andere bedrijven in om hetzelfde te doen. Spreek je uit en steun pro-LHBTQ+-wetgeving wanneer voorgesteld.
• Ondersteun het idee van Pride 365 en plan LGBTQ+-inclusieve campagnes en ondersteuning voor de gemeenschap het hele jaar door, niet alleen tijdens Pride Month.

Deze aanbevelingen komen op een moeilijk moment voor deze gemeenschap, met name voor transgender Amerikanen.

"Aangezien onze gemeenschap te maken krijgt met ongekende aanvallen, zijn dit jaar meer dan 200 anti-LGBTQ+-wetten ingevoerd en LGBTQ+-jongeren verkeren in een geestelijke gezondheidscrisis, kan bondgenootschap tussen bedrijven een reële impact hebben en is belangrijker dan ooit", zei Ellis.

Over de hele wereld houden organisaties de hele Pride-maand marsen, bijeenkomsten en parades, en in veel gevallen ook op andere momenten van het jaar, zoals de jaarlijkse Kom naar buiten met trots evenement in oktober, dat in 2021 onder meer de Nationale Trans Zichtbaarheidsmars. New York City organiseert traditioneel de grootste Pride March in de VS, georganiseerd door Heritage of Pride. In 2019 hield een splintergroepering van activisten echter hun eigen tegenmars die tienduizenden naar de straten van Manhattan trok. Ze marcheerden uit protest tegen de sponsoring door bedrijven van praalwagens die gewone mensen verdreven, en de inclusie van politici en geüniformeerde, gewapende politie.

Naar schatting 50-duizend mensen namen deel aan de mars die politie, politici en bedrijven verbood om deel te nemen, te beginnen bij het Stonewall National Monument, Sixth Avenue en eindigend met een betoging bij de Great Lawn in Central Park. Als reactie op de Queer Liberation March van Reclaim Pride Coalition stemde het leiderschap van Heritage of Pride vorig jaar om ook geüniformeerde, gewapende politieagenten verbieden om als groep te marcheren, een beslissing die op zijn beurt leidde tot een nieuwe controverse.

Wat ze echter niet deden, is alle bedrijven afwijzen die grote sommen geld overhandigen om bij de demonstranten te worden opgenomen. Bij het uitbrengen van deze aanbevelingen waarschuwt GLAAD bedrijfsleiders om hun budget te besteden aan andere belangrijke inspanningen na Pride Month. Een idee is om LGBTQ+-mensen en gezinnen op te nemen in vakantieadvertenties zoals Moederdag en Vaderdag en andere herkenningsmomenten zoals Black History Month, Asian American and Pacific Islanders Month en meer.

Andere aanbevelingen van GLAAD:

• Zoek naar diversiteit, gelijkheid, inclusie en toegankelijkheid (DEIA)-training, inclusief LGBTQ+-specifieke workshops, voor uzelf en uw medewerkers, via bronnen zoals het GLAAD Media Institute.
• Zet in op wervingsinitiatieven voor medewerkers die de LGBTQ+-gemeenschap omvatten, inclusief outreach naar transgenders en LGBTQ+ mensen van kleur.
• Gebruik vergaderingen met uw LGBTQ+ ERG om te leren welke LGBTQ+-problemen zich voordoen waar uw bedrijf zaken doet en om strategische antwoorden te formuleren met ondersteuning van externe LGBTQ+-experts en -adviseurs.
• Vertel authentieke en accurate LGBTQ+-verhalen, breng het hele jaar door LGBTQ+-mensen en -kwesties onder de aandacht op sociale media, in redactionele en interne communicatie, met aandacht voor hoe deze verhalen in een culturele context en gesprek terechtkomen.

"De reis naar echte bondgenootschap voor LGBTQ+-mensen is niet altijd gemakkelijk, maar het is altijd belangrijk", zei Ellis. "We kijken ernaar uit om te zien dat steeds meer bedrijven hun spel opvoeren en de aanbevelingen van GLAAD voor zakelijke bondgenoten goed gebruiken."

Lees meer over GLAAD en haar missie door hier te klikken.