Simone Ashley en Diet Paratha werken samen met Johnnie Walker

Johnnie Walker heeft zojuist een nieuw initiatief gelanceerd - in samenwerking met Simone Ashley en Diet Paratha, gericht op positieve veranderingen in de Britse Zuid-Aziatische gemeenschap.

Hoewel de 'Bold Steps'-campagne veel facetten heeft, zal deze leiden tot een wedstrijd om het mentorprogramma 'Stamboom' van Diet Paratha te promoten, naast een korte film met creatieve leiding van Simone Ashley, Anita Chhiba (oprichter van Diet Paratha) en filmmaker Kajal.

"Ik ben er trots op om me bij Anita, Kajal en het Johnnie Walker-team aan te sluiten om de gemeenschap waar ik deel van uitmaak naar een hoger niveau te tillen - en om de deur open te houden voor de mensen die volgen", zegt Ashley. "Ik voelde me aangetrokken tot het 'Bold Steps'-initiatief omdat ik de kracht ken van het zien van anderen die op mij lijken aan de tafel en in de kamer."

Om te beginnen worden aanvragers uitgenodigd om een ​​ontwerp in te dienen voor een Johnnie Walker Black-fles in beperkte oplage, geïnspireerd op hun eigen creatieve expressie.

Het winnende ontwerp wordt vervolgens tot leven gebracht, waarbij de winnende aanvrager £ 5,000 ontvangt om in 2023 aan zijn creatieve praktijk te besteden, evenals exclusieve 1-op-1 mentoring met Art Director Manu Pillai.

"De kracht van campagnes zoals Bold Steps gaat veel verder dan visuele optiek", zegt Chhiba. “De campagne werd niet alleen geleid door een team van Zuid-Aziatisch talent, maar het project creëert ook kansen voor de bredere Diet Paratha-gemeenschap van toekomstige creatievelingen.

“De verfrissende steun van Johnnie Walker biedt een echte bondgenoot — Bold Steps inspireert, toont respect en biedt waarde om onze mensen vooruit te helpen. Dit is een maatstaf voor merkbetrokkenheid en het type betrokkenheid dat daarvoor een voorwaarde zou moeten zijn elke merk bij het werken met gemarginaliseerd talent, gemeenschappen of organisaties, vooral in 2023.”

Johnnie Walker zal het Diet Paratha Family Tree Mentoring-programma gedurende 2023 blijven ondersteunen, met mentorschappen voor vijf andere personen.

De betrokkenheid van partners zoals bridgertonSimone Ashley van Simone Ashley is ook een belangrijke maatstaf voor de campagne, te midden van een historisch lage creatieve vertegenwoordiging van de Britse Zuid-Aziatische gemeenschap in de reguliere cultuur in het VK.

Hoewel het de grootste minderheidsgroep in het VK is, goed voor iets minder dan 7% van de bevolking van het land, is de groep ondervertegenwoordigd op het scherm en vormt slechts 4.8% van de acteurs, presentatoren en televisiesterren op het scherm, met veel van de acteerrollen aangeboden die naar de achtergrond verdwijnen of niet-authentieke en stereotiepe karakters weergeven.

Deze trend wordt natuurlijk weerspiegeld in een breed deel van de creatieve industrie, van mode tot film.

U kunt deelnemen aan de wedstrijd en de volledige voorwaarden bekijken op dieetparatha. com.