Moeten Shopify en Amazon zich zorgen maken over de nieuwe CEO van Pinterest?

Key Takeaways

• Pinterest bracht een nieuwe CEO binnen, Bill Ready, die een indrukwekkende achtergrond heeft in e-commerce en betalingsverwerking bij PayPal en Google
• De verwachting is dat Pinterest door deze benoeming wat golven zal maken in de e-commercemarkt, om inkomsten te genereren met zijn 400 miljoen+ maandelijkse gebruikers
• Bestaande online retailers zoals Amazon en Shopify-winkels zullen waarschijnlijk niet negatief worden beïnvloed door de verhuizing van Pinterest, maar individuele makers op het platform zouden hun inkomstenpotentieel kunnen zien afnemen

Pinterest wil in op de e-commerce taart. Dat is tenminste de conclusie van de benoeming door het bedrijf van Bill Ready als CEO en zijn post waarin de nieuwe rol op LinkedIn wordt aangekondigd. Hij zal voor meer dan 10 jaar mede-oprichter en CEO, Ben Silbermann, vervangen, die overstapt naar een zachtere rol als uitvoerend voorzitter.

Als Pinterest een deuk wil maken in de fel concurrerende e-commerce-ruimte, is Bill Ready de man om de leiding te nemen. De afgelopen tien jaar stond hij aan het hoofd van grote namen in de wereld van betalingen en e-commerce, onder meer als Chief Operating Officer bij PayPal en Head of Commerce and Payments bij Google. Dus ja, hij weet wat hij doet.

Ready kondigde zijn benoeming aan op LinkedIn, en hij voegde een zin toe die de e-commercewereld doet bruisen: “In de volgende fase van onze reis zullen we mensen helpen dieper in te gaan op alle inspirerende producten en diensten die ze op ons platform vinden. ”

Gezien zijn achtergrond is het duidelijk dat 'dieper betrokken zijn' betekent dat je dingen koopt. Dus wat betekent dit voor meer gevestigde e-commercebedrijven? Shopify is een voorbeeld dat recentelijk in de krantenkoppen stond vanwege zowel de aandelensplitsing als de matige resultaten over het eerste kwartaal. Vormt Pinterest een verdere bedreiging voor hun bedrijf, of zal het dienen als een meer directe route van sociale media naar de detailhandel?

Het e-commercelandschap

Het is geen verrassing dat online uitgaven een groter deel van de totale retaildollars opeisen. De trend geeft al jaren de voorkeur aan online detailhandel boven fysieke detailhandel, maar de pandemie heeft dit in een overdrive veranderd.

Door thuis vast te zitten en niet in staat om naar de winkels te gaan, moesten veel aankopen online worden gedaan die voorheen persoonlijk zouden zijn gedaan. Consumenten hebben nieuwe winkels uitgeprobeerd, grotere artikelen besteld die ze eerder niet hadden overwogen om online te bestellen en hadden meer tijd op hun apparaten om advertenties voor producten te zien.

Ondanks de enorme olifant ter grootte van Jeff Bezos in de kamer, is de Amerikaanse e-commercemarkt buiten Amazon behoorlijk verdeeld. Zij hebben een wurggreep op marktaandeel met 41%, met Shopify-winkels die als tweede op de lijst komen met een aandeel van 10.30%. Andere grote namen in de top tien zijn Walmart, eBay, Target en Best Buy.

In tegenstelling tot Amazon verkoopt Shopify geen producten in zijn eigen winkel. Als u niet bekend bent met het bedrijf, bieden ze een websitebouwer aan, waarmee beginnende ondernemers een online winkel kunnen opzetten. Ze kunnen het doen zonder te hoeven coderen, webdesign te leren of zelf de betalingsverwerking te integreren.

De winkels op het Shopify-platform zijn super breed, met alles van t-shirts tot voedsel voor huisdieren tot aangepaste bobbleheads die beschikbaar zijn via verschillende websites die op Shopify zijn gebouwd.

Download Q.ai vandaag nog voor toegang tot AI-aangedreven investeringsstrategieën. Als u $ 100 stort, voegen we $ 50 extra toe aan uw account.

Wat is het e-commercespel van Pinterest?

We weten het nog niet, maar op dit moment lijkt het meest voor de hand liggende pad voor Pinterest om een ​​enorme etalage te worden, vergelijkbaar met hoe affiliate marketing werkt. Affiliate marketing bestaat al eeuwen en is actief achter de schermen in bijna elke online branche.

Een gelieerde link is wanneer een website, een influencer of iemand anders een korting ontvangt voor het doorverwijzen van klanten naar een bedrijf. Dus als je op een website als Gizmodo een recensie leest van de nieuwste Macbook, hebben ze links om er een te kopen. Als je er een koopt nadat je op de link hebt geklikt, geeft Apple Gizmodo een deel van de verkoop.

Dit is waarschijnlijk de beste manier voor Pinterest om geld te verdienen met zijn enorme verkeersniveaus. Pinterest werkt omdat gebruikers graag coole producten en hacks delen die ze online vinden. Of u nu van tuinieren, barbecueën, voetballen of kittens houdt, u kunt op internet uitstekende artikelen en handleidingen vinden die gebruikers hebben 'gepind'.

Momenteel worden gebruikers van het platform van Pinterest weggestuurd naar een externe website waar ze het product of de dienst kunnen kopen. Dit zijn vaak gelieerde links, maar de individuele maker zou de aangesloten commissie ontvangen, niet Pinterest.

En dat is een hoop commissie die elke maand de deur uit gaat. Momenteel is Pinterest voorbij 430 miljoen maandelijkse actieve gebruikers van zijn platform, en ze zijn het 14e grootste sociale netwerk ter wereld.

Het is mogelijk niet zo verschillend van de manier waarop we hebben gezien dat Instagram winkels agressief in de app implementeerde. Merken gebruiken al heel lang betaalde en sociale advertenties op Instagram. Maar vóór de winkelfunctie in de app hadden bedrijven advertenties om klanten van Instagram naar hun winkelwebsites te krijgen. Niet meer.

Nu kun je winkelen in de app, een nieuw t-shirt of een paar op maat gemaakte sneakers kopen en dan weer foto's bekijken van de nieuwe hond van je neef. Instagram is veranderd van een plek om nieuwe merken te ontdekken naar een plek waar je direct van nieuwe merken kunt kopen.

Pinterest zou hetzelfde kunnen doen. Met een enorm aantal gebruikers die toegewijd zijn aan hun favoriete niche, zijn de klanten daar en klaar om te kopen. Een analogie die er is, is dat Pinterest zou kunnen worden als een online winkelcentrum - een plek bieden om te bladeren, te socializen, te delen en te winkelen rond gemeenschappelijke interesses en hobby's.

Moeten Shopify en Amazon zich zorgen maken?

Waarschijnlijk niet. Als de plannen van Bill Ready er ongeveer zo uitzien als we hierboven hebben uiteengezet, heeft dit de potentie om meer zaken naar Shopify, Amazon en duizenden andere online retailers te leiden. Pinterest-gebruikers zullen producten vastzetten die te koop zijn in Shopify-winkels en Amazon, wat kan helpen wrijving weg te nemen van gebruikers die de items willen kopen die ze vinden.

Het eindbedrijf dat het product verkoopt, verandert niet, maar ze zullen waarschijnlijk een deel van hun verkoop aan Pinterest moeten betalen. Dit type commissie is gebruikelijk in online retail, dus wie verliest in deze situatie?

Het zou de maker van Pinterest kunnen zijn. Pinterest loopt ver achter op andere platforms zoals Instagram, YouTube en zelfs Twitter wanneer het ruimte biedt aan makers en influencers. Toch verdienen veel individuen veel geld op het platform.

Affiliate marketing is hier een belangrijke bron van, met items die aan het platform worden toegevoegd met een ingebouwde affiliate link, waardoor de maker automatisch een commissie betaalt wanneer een item wordt gekocht. Er is op dit moment geen manier om het zeker te weten, maar dit is waarschijnlijk een gebied dat onder druk zal komen te staan ​​als Pinterest zich gaat richten op het genereren van inkomsten.

Hoewel e-commerce retailers geen probleem zullen hebben om commissie te betalen voor een verkoop, zijn ze waarschijnlijk niet bereid om een ​​commissie te betalen aan zowel Pinterest als de individuele maker. Deze bedrijven werken vaak met relatief kleine marges, en als de totale bezuiniging te groot is, zullen ze deze niet willen steunen.

Dat wil niet zeggen dat we van elk e-commercebedrijf een vlotte vaart moeten verwachten. Shopify heeft onlangs een aandelensplitsing van 10-1 afgerond, maar de prijs van dit jaar heeft een flinke deuk opgelopen en is met meer dan 70% gedaald. Zijn omzet- en winstcijfers zijn onder de verwachtingen gebleven en ondanks de groeiende e-commerce zijn er zorgen dat dit zal vertragen naarmate we verder verwijderd raken van de pandemische leef- en werkpatronen.

Zelfs de Amazone-moloch heeft dit jaar gewankeld, met een daling van meer dan 35%. Vorige week dook ook een uitgelekte memo op, die suggereerde dat ze al in 2024 zonder nieuwe werknemers voor hun magazijnen zouden kunnen komen.

Al met al is de conclusie dat we nog steeds niet zeker weten hoe normaal eruit ziet in de winkelruimte, en het zal waarschijnlijk enige tijd duren voordat we begrijpen hoe de pandemie de langetermijngewoonten van shoppers heeft beïnvloed.

E-commerce voor investeerders

Online retailers hebben tijdens de pandemie bankieren, maar in 2022 was het een beetje een realiteitscheck. De aandelenkoersen zijn gekelderd en analisten maken zich zorgen over wat de toekomst voor hen in petto heeft in een wereld die niet alleen online is.

Het is een breed thema geweest voor technologie in het algemeen. De NASDAQ is vernield, waaronder bedrijven als Apple, Microsoft en Meta, naast Shopify en Amazon. We denken dat dit misschien een beetje ver is gegaan, en grote technologie begint op een behoorlijke waarde te lijken.

Daarom hebben we de Tech Rally-kit. We hebben de Kit ontworpen om te profiteren van wat volgens ons verkeerde prijzen zijn tussen de technische sector en grote, traditionele bedrijven. Om de handel te laten werken, nemen we een longpositie in de technologiesector en een shortpositie tegen de Dow 30 om het marktrisico af te dekken.

Onze AI herbalanceert dit elke week om de optimale mix voor de handel te zoeken. Dit soort handel is meestal alleen voor hoogvliegende zakenbankklanten, maar we bieden het iedereen aan.

Download Q.ai vandaag nog voor toegang tot AI-aangedreven investeringsstrategieën. Als u $ 100 stort, voegen we $ 50 extra toe aan uw account.