Een recordaantal vakantieshoppers - 196.7 miljoen - stroomde terug naar winkels en jaagde op deals van Thanksgiving Day tot Cyber Monday, volgens een onderzoek van de National Retail Federation, die het cijfer voor persoonlijk en online winkelen bijhoudt.
De handelsgroep schatte de uitgaven in het weekend niet, maar zei dinsdag dat de verkoop voor het hele kerstinkopenseizoen op schema ligt om aan de prognose te voldoen. Daar anticipeert het op vakantieverkopen stijgen met 6% tot 8% van vorig jaar tussen $ 942.6 miljard en $ 960.4 miljard. Een deel van die stijging zal afkomstig zijn van bijna vier decennia hoge inflatie.
De National Retail Federation definieert het vakantieseizoen van 1 november tot en met 31 december. De verkoopprognose is exclusief uitgaven bij autodealers, benzinestations en restaurants.
Shoppers gaven tijdens het weekend gemiddeld ongeveer $ 325 uit aan vakantiegerelateerde aankopen. Dat is hoger dan het gemiddelde van $ 301 van vorig jaar.
Matt Shay, CEO van NRF, zei dat de grootste afhaalrestaurants van het weekend zijn dat Amerikanen graag weer persoonlijk willen winkelen en hongerig zijn naar grote koopjes. Meer dan 122.7 miljoen mensen bezochten fysieke winkels tijdens het weekend, een stijging van 17% ten opzichte van 2021.
Een klant zoekt naar schoenenproducten in een Macy's-winkel tijdens Black Friday-uitverkopen op 25 november 2022 in Jersey City, New Jersey.
Kena Betancur | Getty-afbeeldingen
Terwijl de inflatie de portemonnee van de Amerikanen raakt, zijn promoties een belangrijke motivator geworden, zei hij.
"Consumenten zijn aan het winkelen, maar ze zijn aan het winkelen als ze deals zien en als ze de promoties krijgen die voldoen aan wat ze zoeken, en dus kun je ze betrokken krijgen, maar je moet waarde leveren en prijs', zei hij tijdens een gesprek met verslaggevers.
Retailers zijn niettemin voorzichtig geweest met hun vooruitzichten voor de feestdagen, vooral nu gezinnen last hebben van inflatie. Walmart heeft gesproken over klanten die discretionaire artikelen overslaan en inruilen voor goedkopere eiwitten zoals hotdogs en pindakaas. doelwit verlaagde de prognose voor het vakantiekwartaal. En Best Buy zei dat klanten meer geïnteresseerd zijn in winkelen tijdens verkoopevenementen.
Tot nu toe toonden cijfers van Adobe Analytics echter aan dat de online uitgaven recordhoogtes bereikten op belangrijke dagen tijdens het kerstinkopenweekend. De verkopen op Black Friday stegen met 2.3% tot $ 9.12 miljard en de verkopen op Cyber Monday stegen met 5.8% tot $ 11.3 miljard, aldus het bedrijf, dat de verkopen op de websites van retailers bijhoudt.
Gemiddeld gaven consumenten in het NRF-onderzoek aan dat ze ongeveer halverwege zijn met het shoppen voor de feestdagen. Dat betekent dat retailers de komende weken meer aankopen kunnen verwachten, zei Shay.
NRF zei dinsdag dat het aantal shoppers tijdens het vakantieweekend hoger was dan de opkomst van vorig jaar van 179 miljoen in dezelfde periode vorig jaar. De groep, die het cijfer in 2017 begon te volgen, had voor dit jaar een opkomst van 166.3 miljoen voorspeld.
Een grotere opkomst en recorduitgaven deze feestdagen kunnen het gevolg zijn van verschillende factoren. Het zou erop kunnen wijzen dat consumenten bereid zijn om te kopen, maar alleen als artikelen met grote korting zijn. Het zou ook een terugkeer kunnen betekenen naar het pre-pandemische tijdschema van kerstinkopen, waarbij mensen hun cadeau-aankopen concentreren rond Black Friday en in de eindsprint voor eerste kerstdag.
Of het zou een uitdagender 2023 kunnen voorspellen. Als Amerikanen hun koopwoede financieren door spaarrentes te verlagen en grote tegoeden op creditcards op te tellen of door 'Nu kopen, later betalen', kunnen ze de komende maanden minder te besteden hebben.
De National Retail Federation, een grote handelsgroep, heeft een optimistisch standpunt ingenomen over de consumentenbestedingen en zegt dat een sterke arbeidsmarkt Amerikanen heeft aangemoedigd om te blijven uitgeven.
Shay schudde dinsdag ook de zorgen over een recessie van zich af, maar erkende een ander risico voor retailers: de dreiging van een spoorwegstaking. Hoewel retailers het grootste deel van hun vakantieartikelen hebben, zei hij dat een werkonderbreking een klap voor het consumentenvertrouwen zou kunnen zijn.
"We denken dat het vakantieseizoen de slechtst mogelijke tijd zou zijn", zei hij.
− Annie Palmer van CNBC heeft bijgedragen aan dit rapport.
Bron: https://www.cnbc.com/2022/11/29/shopper-turnout-hit-record-over-black-friday-weekend-trade-group-says.html