Shonda Rhimes, andere makers niet tevreden met de nieuwe mid-video-advertenties van Netflix

Shonda Rhimes, de krachtige producer achter "Bridgerton" en "Inventing Anna", is een van een aantal showrunners, makers en schrijvers die hun ongenoegen hebben geuit over Netflix's beslissing om mid-video-advertenties in hun inhoud op te nemen, volgens mensen die bekend zijn met de kwestie.

Trevor Macy en Mike Flanagan van Rhimes en Intrepid Pictures behoren tot een groep makers die Netflix-managers hebben verteld dat ze geloven dat de advertenties hun verhaal onderbreken, zeiden de mensen, die vroegen niet genoemd te worden omdat de discussies privé zijn. Netflix heeft de makers verteld dat het geen inkomsten uit advertenties met hen zal delen, zeiden de mensen.

Netflix is ​​niet de eerste streamer met een advertentie-ondersteunde laag. Maar het heeft zijn eerdere afkeer van commercials gebruikt als een marketingtool om deals met makers te sluiten. Rhimes tekende in 2021 een meerjarige deal met Netflix om exclusief content voor de streamingdienst te maken. Toen ze de deal ondertekende, Netflix had een vast beleid om geen advertenties op te nemen in zijn programmering, een oud principe van mede-oprichter en co-CEO Reed Hastings. Zowel Rhimes als Netflix weigerden commentaar te geven.

Netflix heeft een lager geprijsde advertentie-ondersteunde service in de VS en andere landen deze week. Netflix heeft de beslissing genomen om een ​​advertentie-ondersteunde laag aan te bieden, aangezien de omzet en de groei van het aantal abonnees samenviel met het einde van de wereldwijde pandemie van het coronavirus. Netflix heeft ongeveer 223 miljoen wereldwijde abonnees.

Netflix-managers hebben de makers verteld dat ze zorgvuldig midroll-advertenties hebben geplaatst met tussenpozen die logisch zijn bij de verhaallijn van elke aflevering, volgens mensen die bekend zijn met de kwestie. Ze hebben de makers ook verteld dat ze niet verwachten dat veel mensen zich aanmelden voor de basisadvertentielaag in vergelijking met abonnees die voor geen commercials betalen, zeiden de mensen.

"We gebruiken onze interne content tagging-teams voornamelijk om die natuurlijke breekpunten te vinden, zodat we de advertentie op het minst opdringerige punt kunnen leveren", zei Netflix-chef Greg Peters in oktober.

Toch zijn verschillende makers niet blij met de uitleg. Intrepid Pictures maakt horrorfilms en series voor Netflix. Die passen bijzonder slecht bij het invoegen van advertenties, omdat ze de bouwspanning doden. Een aflevering van 50 minuten van Intrepid's "The Haunting of Hill House" bestaat uit vijf lange, single-shot takes.

Die aflevering, de zesde van de serie ("Two Storms"), wordt nu onderbroken door drie reclameblokken van één minuut, die elk uit drie advertenties bestaan, in het niveau van $ 6.99. Een van de belangrijkste redenen: Intrepid tekende in 2019 een exclusieve algemene deal met Netflix was het totale vermijden van reclame door de streamer, volgens mensen die bekend zijn met het denken van het bedrijf. Een woordvoerder van Intrepid weigerde commentaar te geven.

Niet alle makers zijn boos op Netflix. Ryan Murphy, wie? ondertekende een $300 miljoen met Netflix in 2018, maakt de afleveringen van zijn serie in drie bedrijven, wat leidt tot gemakkelijke advertentieplaatsing, volgens een persoon die bekend is met zijn werk. Scott Frank, mede-bedenker van 'The Queen's Gambit', heeft ook niet geklaagd, volgens een persoon die bekend is met zijn denken.

De Directors Guild of America en de Writers Guild of America weigerden commentaar te geven op dit verhaal.

Het splitsen van inkomsten uit advertenties, met name commercials die de stroom van verhalen onderbreken, kan een manier zijn om geïrriteerde makers te kalmeren die vinden dat Netflix de regels halverwege de game heeft veranderd. Maar Netflix zal dat niet doen, aldus bekenden. Netflix is ​​eigenaar van de originele programmering en kan advertenties invoegen waar en wanneer het wil, waardoor makers weinig invloed hebben behalve het uiten van klachten.

Toch hebben andere media- en entertainmentbedrijven het probleem van onderbrekende advertenties vermeden of in sommige gevallen overeengekomen om inkomsten te delen. Warner Bros. Ontdekking's HBO Max besloot geen midroll-advertenties op te nemen in HBO-programma's om het probleem van het onderbreken van prestige-programmering te omzeilen. Wanneer HBO shows heeft verkocht aan lineaire kabelnetwerken in syndicatie, zoals toen "The Sopranos" werd uitgezonden op A&E, konden makers deelnemen aan het delen van inkomsten, volgens een persoon die bekend is met de kwestie. Een woordvoerder van HBO weigerde commentaar te geven.

Sommige makers die exclusief voor Disney+ inhoud hebben gemaakt, hebben ook rechten om deel te nemen aan het delen van advertentie-inkomsten, afhankelijk van de contractuele taal, volgens een persoon die bekend is met Disney's beleid. Maar in tegenstelling tot Netflix bezit Disney lineaire kabelnetwerken die uiteindelijk Disney+-programma's met commercials zouden kunnen uitzenden. Een Disney-woordvoerder wilde geen commentaar geven.

–CNBC's Sarah Witten Bijgedragen aan dit artikel.

BEKIJK: Netflix lanceert op advertenties gebaseerd abonnement