Chinese fast fashion-retailer SHEIN is de "meest gedownloade" winkel-app in de VS geworden, volgens de Global App Monitor van UBS Evidence Lab, evenals de "meest gezochte [kleding] retailer in de VS"
De online-only retailer van goedkope kleding, beauty- en lifestyleproducten, opgericht in 2008, is in het TikTok-tijdperk een wereldwijd fenomeen geworden. SHEIN is gegroeid van een waardering van $ 15 miljard in 2020 tot nu gewaardeerd op $ 100 miljard in een recente financieringsronde, WSJ meldt.
Sterk momentum bij consumenten "verklaart een groot deel van de waarderingsstijging", schreven UBS-analisten. "De gegevens doen ons ook geloven dat SHEIN een grote en toenemende bedreiging vormt voor Amerikaanse speciaalzaken" zoals American Eagle (AEO), Abercrombie & Fitch (ANF), Urban Outfitters (URB), Victoria's geheim (VSCO), De kloof (GPS) "evenals warenhuizen en off-price retailers."
Ondanks dat het geen netwerk van fysieke winkels heeft, is SHEIN het nummer 1 merk op TikTok en is het een enorm succes gebleken onder Generatie Z. De e-commercesite is de tweede favoriete website voor winkelen onder tieners (na Amazon) voor de laatste twee jaar, volgens het halfjaarlijkse van Piper Sandler Gen Z-enquête.
De kracht van de retailer met een jongere consument komt van het beter benutten van sociale media dan veel van zijn concurrenten.
SHEIN's TikTok-volgers stegen met 162% op jaarbasis. De retailer heeft 1060% meer volgers dan Macy's (M), volgens TikTok Tracker van UBS Evidence Lab, en dat heeft zich in mei vertaald in 19% meer Google-zoekopdrachten dan Macy's.
Uit een UBS-enquête onder 7,500 consumenten in de VS, het VK, Duitsland, China, Japan, Zuid-Afrika en Australië bleek dat de gemiddelde consument van de SHEIN vrouw, jonger en met een lager inkomen is. Consumenten op de site hebben de neiging om vrijetijdskleding en onderkleding/nachtkleding te kopen.
De belangrijkste reden waarom Amerikaanse klanten bij SHEIN winkelen, is de betaalbare prijs, aldus het onderzoek. De site drijft kortingen tot het uiterste en biedt blouses aan voor $ 2.90 of een pyjama voor minder dan $ 15. Andere redenen waarom consumenten naar de site worden getrokken, volgens het onderzoek, zijn de "stijl die bij mij past" en "on-trendontwerpen".
SHEIN heeft een agressief, datagedreven 'fast-fashion'-bedrijfsmodel nagestreefd, dat het merk populair heeft gemaakt bij prijsgevoelige consumenten, maar ook kritiek heeft gekregen vanwege de enorme ecologische voetafdruk. Dat vormt een formidabele uitdaging voor zowel het streven van de industrie naar duurzaamheid als voor concurrenten.
"We blijven geloven dat de aandelenkoersen van [speciaalzaken] onder druk zullen blijven staan", schreven de UBS-analisten, daarbij verwijzend naar inflatie, marktsentiment en afnemende verkopen. "SHEIN vertegenwoordigt naar onze mening weer een ondergewaardeerde tegenwind die een negatieve invloed heeft op de winst voor de openbare Softlines-bedrijven."
Dani Romero is een verslaggever voor Yahoo Finance. Volg haar op Twitter @daniromerotv
Lees het laatste financiële en zakelijke nieuws van Yahoo Finance
Download de Yahoo Finance-app voor: Apple or Android
Volg Yahoo Finance op Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn en YouTube
Bron: https://finance.yahoo.com/news/shein-chinese-fast-fashion-182001802.html