De verkoop van gedrukte boeken is met bijna 9% gestegen, maar wie leest ze?

Topline

Amerikaanse uitgevers verkochten in 825.7 2021 miljoen gedrukte boeken, een stijging van 8.9% ten opzichte van het voorgaande jaar, maar uit Pew-gegevens blijkt dat het aandeel Amerikanen dat gedrukte boeken leest in die periode gelijk bleef, waarbij lezers steeds vaker e-books en audioboeken oppikten.

Belangrijkste feiten

De verkoop van gedrukte boeken in de VS steeg met 67.8 miljoen in 2021, waarbij de verkoop van fictie voor volwassenen met 25.5% steeg en de verkoop van non-fictie voor volwassenen met 4.4%, volgens gegevens verzameld door marktonderzoeksbureau NPD en gerapporteerd door Publishers Weekly.

Het aandeel Amerikaanse volwassenen dat gedrukte boeken leest, bleef echter stabiel op 65%, evenals het aandeel dat boeken in welk formaat dan ook leest op 75%, volgens een Pew-onderzoek dat donderdag is gepubliceerd.

De doorsnee Amerikaanse volwassene las vijf boeken in 2021, een aantal dat ongeveer gelijk is gebleven sinds Pew in 2011 begon met het volgen van leesgewoonten.

Aan de andere kant ontdekte Pew dat 30% van de Amerikaanse volwassenen in 2021 minstens één e-book las, 5 procentpunten meer dan het voorgaande jaar.

Sommige gedrukte bestsellers hadden hun succes te danken aan digitale invloeden — de stijging van de gedrukte verkoop van 30.7% in de categorie fictie voor jonge volwassenen werd gestimuleerd door activiteit op BookTok, een community van TikTok-gebruikers die posten over boeken, Publishers Weekly gerapporteerd.

Belangrijke achtergrond

Toen de fysieke boekwinkels in 2020 werden gesloten door de lockdowns door het coronavirus, steeg de verkoop van e-books door toonaangevende Amerikaanse uitgevers met 22%, volgens gegevens van NPD. Toen de beperkingen echter werden opgeheven en het winkelend publiek terugkeerde naar de boekhandel, keerde de verkoop van e-books terug naar een meer gematigd niveau. In juni 2021 was de verkoop van e-books met 8% gedaald in vergelijking met 2020, maar nog steeds 8% hoger dan in juni 2019. Het is mogelijk dat de verkoop van e-books een boost kreeg door verstoringen in de toeleveringsketen tijdens de feestdagen van 2021, zei NPD-analist Kristen McLean. Gegevens voor de tweede helft van 2021 zijn echter nog niet gepubliceerd.

Tangens

Pew ontdekte dat vrouwen meer lezen dan mannen, jongere mensen meer lezen dan oudere mensen, meer opgeleide mensen meer lezen dan lager opgeleide mensen, leden van huishoudens met hogere inkomens meer lezen dan leden van huishoudens met lagere inkomens en stadsbewoners meer lezen dan voorstedelijke of plattelandsbewoners. In 2021 steeg het luisteren naar audioboeken onder volwassenen met een gezinsinkomen van minder dan $ 30,000 met 8 procentpunten tot 22%. Het lezen van boeken onder stedelingen steeg met 6 procentpunten tot 81%.

Verrassend feit

De werken van JD Salinger werden pas in 2019 als e-books gepubliceerd. De auteur, die in 2010 stierf, was zeer betrokken bij de presentatie van zijn werken en verbood illustraties van personages op de meeste boekomslagen om te voorkomen dat lezers een bepaalde interpretatie zouden krijgen van zijn geschrift. Met uitzondering van twee opnames van de Blindendienst van de Nationale Bibliotheek en de opnames voor mensen met een leeshandicap The Catcher in the Rye, zijn geen van de belangrijkste werken van Salinger officieel beschikbaar als luisterboek.

Verder lezen

“Drie op de tien Amerikanen lezen nu e-books” (Pew)

"Gedrukte boeken hadden een enorm verkoopjaar in 2021" (Publishers Weekly)