Terwijl het winkelend publiek in grote aantallen op Black Friday afkwam, waren de totale winkeluitgaven voor november ... [+]
Getty Images
Diepe kortingen stimuleerden de detailhandelsverkopen in oktober, maar detailhandelaren betaalden daar een prijs voor, met zwakker dan verwachte resultaten in november.
Het US Census Bureau meldde donderdag dat de detailhandelsverkopen in november met 0.6% waren gedaald in vergelijking met oktober, ondanks het grote winkelverkeer en de online uitgaven tijdens de periode van Black Friday tot en met Cyber Monday.
Het was de grootste maandelijkse daling van de detailhandelsverkopen sinds december 2021.
In oktober boden retailers die graag overtollige voorraad wilden wegwerken die was veroorzaakt door eerdere achterstanden in de toeleveringsketen, een maand eerder dan normaal kortingen op Black Friday-niveau aan. Die korting overtuigde genoeg klanten om te kopen om de verkoop in oktober met een onverwacht sterke 1.3% te stimuleren, niet herzien.
Amazone
De National Retail Federation merkte al snel op dat de verkopen van november op jaarbasis nog steeds een gezonde groei laten zien, een stijging van 6.5% ten opzichte van november 2021. Dat groeiniveau is indrukwekkend, merkt de NRF op, gezien het feit dat het op top van de dramatische omzetgroei van de pandemiejaren.
De NRF, en veel retailers, verwachten ook dat december dit jaar sterker zal zijn dan in 2021, toen consumenten eerder winkelden vanwege zorgen over de toeleveringsketen. Consumenten, zeggen ze, geven aan dat ze van plan zijn om dit jaar meer in-store shopping te doen, evenals meer last-minute shopping.
"Consumenten zijn weer overgestapt op winkelen in de winkel voor een meer traditionele winkelervaring voor de feestdagen, en we verwachten een recordaantal bezoekers voor het Super Saturday-winkelweekend van dit jaar", zei NRF-president en CEO Matthew Shay. Super Saturday – de laatste zaterdag voor kerstavond en kerst valt dit jaar op 17 december. Het was typisch een van de grootste dagen van het jaar voor winkelverkeer en uitgaven in de winkel.
De NRF verwacht dat de kerstverkopen in november en december dit jaar met 6-8% zullen groeien en dat het seizoen nog steeds op schema ligt om die prognose te halen.
Elektronica en woninginrichting kenden in november de grootste uitgavendalingen. Elektronica daalde met 1.5% per maand en 4.4% op jaarbasis, en woninginrichting daalde met 2.6% per maand en 3.2% op jaarbasis.
November stond voor een moeilijke maandvergelijking na de sterke stijging van de verkopen in oktober, maar de resultaten laten nog steeds zien dat "de consument verrassend veerkrachtig blijft", zei hoofdeconoom Jack Kleinhenz van NRF.
"De gezonde jaar-op-jaar vergelijking is belangrijker" dan de maandelijkse daling, zei Kleinhenz, "en laat duidelijk zien dat de economie niet in een recessie zit."
Andere economen en analisten waren het eens met de bewering van Kleinhenz dat de groei op jaarbasis belangrijker is dan de maandelijkse daling. Maar sommigen waren bezorgd dat de zwakker dan verwachte maandelijkse vergelijking een teken was dat Amerikanen zich zorgen maken over inflatie terwijl ze hun kerstinkopen doen.
Ook Wall Street zag de retailcijfers van november als reden tot zorg. De Dow sloot vandaag bijna 800 punten lager, terwijl andere aandelenindexen ook daalden.
Bron: https://www.forbes.com/sites/joanverdon/2022/12/15/retailers-boosted-their-october-sales-at-the-expense-of-their-november-results/