Retailvooruitzichten voor feestdagen 2022: de sterken worden sterker

Terwijl het vierde kwartaal van 2022 van start gaat, lijken de retailers die de woelige economie tot nu toe hebben doorstaan, klaar te zijn om als beste uit de bus te komen als alle bonen zijn geteld. Omgekeerd kan dit vakantieseizoen degene zijn die uiteindelijk enkele voormalige leiders uitschakelt, vooral degenen (bijv. Bed Bath & Beyond) die zijn belegerd door activistische investeerders die ongeduldig wachten op een ommekeer.

De belangrijkste factor van de uitdagingen van dit jaar is geen verrassing: inflatie.

Een recent onderzoek onder 1,000 consumenten by 4Over, een producent van drukwerk voor de detailhandel, ontdekte dat ongeveer 6 op de 10 shoppers " dit jaar gestrest zijn over het kopen van vakantiegeschenken vanwege de inflatie." Drie op de vier verwachten dat de prijzen dit najaar verder zullen stijgen. Maar de belangrijkste conclusie is misschien dat bijna de helft van de Amerikanen onderzoekers vertelde dat dit jaar "de volle prijs betalen voor iets een dealbreaker is."

Het laatste rapport van First Insight, De stand van de consumentenbestedingen: de internationale impact van inflatie ontdekte dat meer dan tachtig procent van de internationale consumenten minder vertrouwen heeft om te besteden te midden van aanhoudende inflatie.

Dientengevolge zullen de winnaars waarschijnlijk de bekende merken zijn die worden geassocieerd met agressieve prijzen voor consumentengoederen (Walmart, Costco, BJ's) en Amazon. Ik zou aan deze lijst The Home Depot toevoegen. Terwijl consumenten minder hebben uitgegeven dan tijdens de pandemie, slaagde The Home Depot erin om concurrent Lowe's te overvleugelen door zijn relatie met aannemers te versterken. Home Depot kan ook profiteren van Lowe's zelf toegebrachte wonden.

De lijst met waarschijnlijke achterblijvers deze vakantie moet Bed Bath & Beyond bevatten, gestalkt door Wall Street-haaien. De problemen van Bed Bath & Beyond zijn goed gedocumenteerd in deze kolommen. In de afgelopen twee maanden sloot het bedrijf ongeveer 150 winkels, ontsloeg een aantal werknemers, ontsloeg de CEO en rapporteerde recentelijk een omzetdaling van 28% per kwartaal. Tekenen van een ommekeer zijn niet te vinden.

Van waar ik zit, wordt de laatste sprint van het winkeljaar gewoon goed - geen ramp en zeker geen gangbusters.

De meeste experts praten over een bescheiden hogere jaar-op-jaar omzet, voornamelijk toe te schrijven aan hogere prijzen in tegenstelling tot groei van de verkoop per eenheid.

Ondertussen is het consumentenvertrouwen, dat door sommige maatregelen de laatste tijd wat is gestegen, wankel en volatiel. Stijgende gasprijzen hielpen het in de zomer naar beneden te drijven en dalende prijzen hebben de economische sfeer verbeterd.

Maar er is altijd een domino-effect als de rente en hypotheekrente stijgen. Nu de vastgoedmarkt begint te stagneren en de prijzen zich terugtrekken, zullen veel huiseigenaren die dachten dat ze op een schatkist vol eigen vermogen zaten, zich een stuk minder opvliegend voelen.

Een ho-hum-vakantie dit jaar zal waarschijnlijk enig vertrouwen in de industrie wekken, maar de echte test zal in de eerste kwartalen van volgend jaar komen, wanneer een vastgoedvertraging een geaccepteerd nieuw normaal wordt, de tussentijdse verkiezingen achter ons liggen en de het nieuws staat bol van de speculaties over 2024. Laten we ten slotte de voorraad en de problemen die voortkomen uit de bullwhip-effecten van de voorraadbeweging door de toeleveringsketen niet vergeten.

Het is duidelijk dat retail niet voor de bange belegger of leider is. Dus, zet je schrap ... het zou een interessant 2023 moeten worden.