Rent The Runway introduceert een nieuw designcollectief

Rent the Runway (RTR) introduceert limited editions van nieuwe ontwerpers. Aan deze run zullen Atlein, Ronny Kobo, Marina Moscone en Toccin deelnemen.

Het is de bedoeling dat topontwerpers elk seizoen samenwerken met Rent the Runway. Ontwerpen zullen voor een beperkte tijd beschikbaar zijn. Het management verwacht trends in de sector te weerspiegelen. Het heet RTR Design Collective en is gestart in 2018.

De nieuwe groep voegt zich bij bestaande Design Collectives, waaronder Jason Wu, Prabal Gurung, Thakoon en Drexel Lam. De leden van het Collective Design ontwerpen de kleding daadwerkelijk, Rent the Runway zorgt voor de productie en marketing. Bij het eerste RTR Design Collective in 2018 waren Lam Wu en Gurung veelgevraagd als nieuwe ontwerpers. In de loop der jaren kwamen nieuwe ontwerpers bij het collectief en vandaag heeft Rent the Runway 20 ontwerpers-partners.

Terwijl RTR het programma uitbreidde, ging het bedrijf op zoek naar waar de ontwerpers om bekend stonden en probeerde aan de vraag van klanten te voldoen. Elk van de ontwerpers ontwerpt tussen de 10 en 15 stijlen per seizoen als onderdeel van een langdurige samenwerking. Deze nieuwe ontwerpen worden dubbel belicht via hun eigen lijn en het RTR Design Collective.

RTR-klanten willen huren is anders dan wanneer ze willen kopen. Als ze wil huren, wil ze vaak meer kleur en print. RTR laat haar zien welke prints goed worden ontvangen en welke niet. "Ons succes is gebaseerd op kleur, we hebben de zoomlijnen en halslijnen waar onze klanten naar op zoek zijn", zegt Sarah Tam, chief merchandising officer van Rent The Runway.

De merken krijgen een percentage van elke eenheid die RTR produceert en daarnaast betaalt RTR ontwerpers een omzetaandeel. Na een paar maanden kan de vraag naar het artikel afnemen en zal het Collectief proberen de levensduur van het artikel te maximaliseren door de prijs aan te passen.

Het RTR Design Collective produceert bovenkleding, breisels, jurken en broeken. Sommige merken, zoals Moscone, zullen kledingstukken produceren. Elk van de ontwerpers werkt zes tot negen maanden aan een collectie. Het is belangrijk op te merken dat klanten de hele tijd experimenteren. Martina Moscone heeft bijvoorbeeld luxe stoffen, terwijl het vrouw en man-team Tocci Collectives kledingstukken heeft met opvallende mouwen, pailletten en prints.

Marina Moscone produceert haar ontwerpen in Italië en New York, maar het RTR Design Collective is door haar ontworpen en vervolgens werkt RTR samen met productiepartners om de kledingstukken te produceren.

NASCHRIFT: Rent The Runway heeft veel veranderingen ondergaan, maar de focus op het bedienen van hun klanten met de laatste mode en nieuwe, draagbare ontwerpen maakt deze e-commerce onderneming erg spannend. Het bedrijf werd in 2008 gefinancierd door Jennifer Hyman (CEO) en Jenny Fleiss aan de Harvard Business School. Het aandeel ging in oktober 2021 naar de beurs en heeft slechts vijf fysieke winkels in New York, San Francisco, Los Angeles, Washington DC en Chicago. Sinds de pandemie heeft het bedrijf terughoudendheid getoond in zijn personeel om snel winstgevend te zijn. Het verkoopvolume is gestegen en we zouden binnenkort een winstgevende toekomst kunnen zien.