Ram EV pick-up debuteert in advertenties voor spoofing van seksdrugs in de Super Bowl

DETROIT - stellantis zal een Super Bowl-advertentie van 60 seconden uitzenden voor zijn merk Ram om indirect foto's te maken van de huidige markt voor volledig elektrische voertuigen, met name pick-ups.

De commercial, genaamd "Premature Electrification" of "PE", vervalst advertenties voor mannelijke geslachtsbevorderende medicijnen. Hierin bespreken eigenaren van elektrische voertuigen problemen die ze hebben gehad met hun vrachtwagens - van onvoldoende actieradius en vermogen tot problemen met opladen en andere mogelijke problemen in verband met elektrische auto's.

"Ben je enthousiast over het kopen van een elektrisch voertuig, maar maak je je zorgen dat het je … ontevreden zou kunnen maken?" zegt de ster en verteller van de advertentie Jason Jones, een komiek die vooral bekend staat om zijn werk aan "The Daily Show with Jon Stewart" en om te verschijnen in komische Budweiser en Molson-advertenties. "Dan zou je een van de vele Amerikanen kunnen zijn die zich zorgen maken over voortijdige elektrificatie."

De advertentie introduceert de productieversie van de Ram 1500 REV elektrische pick-up die naar verwachting volgend jaar in de verkoop zal gaan. Online reserveren voor de elektrische pick-up, welke debuteerde als concept in januari, ook zondag geopend. Het voertuig lijkt op het concept, maar ook op de huidige Ram pick-up, die een traditionele verbrandingsmotor heeft.

Stellantis Chief Marketing Officer Olivier Francois, die bekend is geworden door unieke en goed ontvangen Super Bowl-commercials, zei dat de belangrijkste boodschap is dat de elektrische pick-up van Ram misschien niet de eerste op de markt is, maar het zal het wachten waard zijn in vergelijking met het huidige aanbod.

"We hebben een ongelooflijke elektrische truck die echt kan leveren wat truckmensen willen dat een truck doet, dus 'afwachten, afwachten' is de betekenis van de advertentie", vertelde hij aan CNBC. "Dat is ons veld."

Wanneer de elektrische Ram op de markt komt, wordt verwacht dat hij zich bij een steeds drukker nog relatief onbewezen segment dat de GMC Hummer EV omvat, Rivian R1T, doorwaadbare plaats F-150 Bliksem en Lordstown Endurance. Anderen zoals de Chevrolet Silverado EV, GMC Sierra Denali en Tesla Cybertruck zal naar verwachting volgend jaar of eerder in de verkoop gaan.

"We zijn bezig aan een opwindende elektrificatiereis waarbij Ram de concurrentie voorbij zal gaan op gebieden die klanten het belangrijkst vinden: actieradius, laadvermogen, trekkracht en oplaadtijd", zei Mike Koval, CEO van Ram Trucks, in een persbericht.

De advertentie is uniek in vergelijking met de meeste Super Bowl-spots van het bedrijf onder Francois, die er veel heeft uitgezonden tot nadenken stemmende commercials en overtuigde beroemdheden die niet bekend staan ​​om hun advertenties zoals Bruce Springsteen, Bill Murray en Eminem om de autofabrikant en zijn voertuigen of merken te vertegenwoordigen.

De houding van de commercial is vergelijkbaar met een Super Bowl-advertentie uit 2015 die onder Francois werd uitgezonden door Fiat Chrysler - een voorloper van Stellantis – dat volgde het pad van een kleine blauwe pil die een amoureuze Italiaanse man per ongeluk verliest als hij probeert het door te slikken.

'Het is luchthartig,' zei François. “Ik denk dat het gewoon een behoefte is. We hebben veel meegemaakt – van Covid tot de oorlog in Oekraïne tot inflatie en recessie. Mensen willen komische opluchting.

Francois zei dat de commercial niet bedoeld is om licht te werpen op iemand die mannelijke versterkende middelen gebruikt. Hij zei dat de "spoof" -advertentie gericht is op de commercials voor de geneesmiddelen op recept en de huidige markt voor elektrische voertuigen.

Net als bij een echte farmaceutische commercial, moeten kijkers op de kleine lettertjes letten. Naast de bevestiging dat symptomen van voortijdige elektrificatie niet echt zijn, maar "zeker de moeite waard om over te praten", staat er dat "bereikverlengende technologie" die in de advertentie voor het voertuig wordt genoemd, "later zal komen".

De Ram-advertentie wordt uitgezonden in het vierde kwart van de wedstrijd tussen de Philadelphia Eagles en Kansas City Chiefs. Voor die tijd zal de autofabrikant tijdens het tweede kwartaal ook een advertentie van 60 seconden uitzenden voor zijn Jeep-merk op zijn "4xe" Wrangler en Grand Cherokee plug-in hybride elektrische SUV's.

De Jeep-advertentie is een veel traditionelere Super Bowl-advertentie, met dansende dieren en geëlektrificeerde Jeeps. Waar het uniek is, is de muziek. De commercial bevat een geremixte versie van de hit "Electric Boogie" uit 1983 van Marcia Griffiths. Het nummer, ook wel bekend als de "Electric Slide", werd oorspronkelijk opgenomen door wijlen Bunny Wailer in 1976.

"De twee advertenties streven niet hetzelfde doel na", zei François. “Terwijl het bij Jeep draait om het pushen van de 4xe plug-in hybride technologie... om de verkoop echt te stimuleren, is Ram iets totaal anders. We hebben momenteel niets te verkopen. Het is een investering in het merk zelf.”

Griffiths is te zien op de nieuwe versie van het nummer, samen met Grammy Award-winnende reggae-artiest en producer Shaggy en anderen. Stellantis brengt het nummer zondag uit op streamingdiensten.

De advertenties 'Premature Electrification' en 'Electric Boogie' zijn gemaakt in samenwerking met het in Chicago gevestigde bureau Highdive. Beide advertenties werden zondag voorafgaand aan de Super Bowl online vrijgegeven.

Stellantis weigerde bekend te maken hoeveel het aan de advertenties heeft uitgegeven. De kosten van een commercial van 30 seconden naderen de $ 7 miljoen, volgens Kantar Media.