Post The Bruce Willis Controverse Welke verstoring van entertainment kan worden veroorzaakt?

Begin oktober waren er talloze berichten dat veteraanacteur Bruce Willis de rechten op zijn gezicht had verkocht aan deepfakebedrijf Deepcake. Hoewel deze geruchten werden ontkracht door een officiële woordvoerder van de acteur, zijn de gesprekken over de technologie voortgezet. Hoe kan het worden gebruikt? positief voor de industrie in de toekomst en kan dit een negatieve invloed hebben op actoren?

Willis kondigde in maart aan dat hij stopt met acteren nadat hij gediagnosticeerd was met een... spraakstoornis bekend als afasie. Er was een bericht dat hij de rechten op zijn gezicht had verkocht, waar grote nieuwszenders, waaronder de Daily Mail en The Telegraph, mee liepen. Hoewel het niet waar was, zette het de verbeelding van mensen op gang over de mogelijkheden door het gebruik van de technologie.

Deepfakes gebruiken kunstmatige intelligentie (AI) en machine learning-technologie om realistische video's weer te geven. De technologie is tot nu toe gebruikt om beroemdheden en andere bekende personen met verrassende nauwkeurigheid na te bootsen. Willis had eerder met Deepcake gewerkt aan een deepfake-project, een advertentie voor het Russische telecombedrijf Megafon.

De advertentie werd opgenomen en uitgezonden in 2021 en een Russische acteur had het gezicht van Willis over zijn gezicht heen geplaatst met behulp van deepfake-technologie.

De productie, via Deepcake, moest talloze materialen van Willis verzamelen en zijn toestemming om zijn beeltenis in de advertentie te gebruiken.

In een verklaring van Deepcake werpen ze meer licht op de controverse rond het rapport.

"De bewoording over rechten is verkeerd ... Bruce kon niemand rechten verkopen, ze zijn standaard van hem,"

Het citaat houdt in dat Willis zijn rechten niet zou kunnen verkopen, zelfs als hij dat zou willen, maar zijn deelname aan de Russische advertentie impliceert anders. Misschien niet voor de lange termijn, maar project-voor-project kan het zeker.

Als er alleen maar materiaal nodig was om Willis zo nauwkeurig te kunnen repliceren, zou iedereen kunnen worden vervalst met de vereiste archieven. Voor degenen in de publieke belangstelling, de meeste van die materialen zijn al in het publieke domein.

Sommige organisaties zijn naar buiten gekomen en zeiden dat de technologie het levensonderhoud van acteurs zou beïnvloeden en zelfs dat ze uit hun stem en/of gezicht zouden kunnen worden gecontracteerd. Ongeacht het bedrijf groeit.

Deepfake-technologie is gebruikt voor de onlangs gepensioneerde Darth Vader-acteur James Earl Jones. Zijn stem als Vader kan doorgaan en werd onlangs gebruikt in Disney's Obi-Wan Kenobi-serie via een bedrijf genaamd Respeecher. De stem is zelfs jonger en relevanter gemaakt naar de tijdlijn waarin de show is ingesteld.

De groei van de technologie brengt de punten van rechten in twijfel. Kunnen landgoederen die overleden beroemdheden vertegenwoordigen zich positioneren voor hun individu om hun nalatenschap voort te zetten met behulp van deepfake-technologie? Is het ethisch om dat te doen? Er wordt nog steeds muziek uitgebracht van overleden muzikanten. Michael Jackson, Pop Smoke en Tupac zijn opmerkelijke voorbeelden. Hoewel ze misschien de zang hebben opgenomen, betekende dit dat ze wilden dat de nummers werden uitgebracht? Het starten van een nieuw project met hun gelijkenis is mogelijk nog controversiëler, omdat het iets is waar ze geen commentaar op kunnen geven in levende termen.

Willis' situatie is veel unieker omdat hij kan beslissen aan welke projecten hij zijn naam en gelijkenis wil geven. Zouden we hiermee in de toekomst een andere laag kunnen zien in de uitvoering met acteurs die acteurs spelen die personages uitbeelden?

De voortdurende ontwikkeling van de technologie zal zeker iets zijn om naar uit te kijken, aangezien een ander perspectief is dat personages kunnen voortleven, ongeacht wat er met een acteur gebeurt. Het plannen van conflicten zou tot het verleden kunnen behoren. Het overlijden van Chadwick Boseman is daar een goed voorbeeld van. Het is duidelijk dat niemand Boseman wilde vervangen, maar het was cruciaal dat het Black Panther-personage doorging, waarbij Disney besloot een verhaallijn voort te zetten na de dood van T'Challa.

In een gesprek met Empire zei Marvel-hoofd Kevin Feige over de kwestie: "Het voelde gewoon alsof het veel te vroeg was om te herschikken",

“Stan Lee zei altijd dat Marvel de wereld buiten je raam vertegenwoordigt. En we hadden het erover dat, hoe buitengewoon en fantastisch onze personages en verhalen ook zijn, er een herkenbaar en menselijk element zit in alles wat we doen. De wereld verwerkt nog steeds het verlies van Tsjaad. En Ryan heeft dat in het verhaal gegoten.”

Er valt veel uit te pakken met betrekking tot ethiek en processen, maar er is zeker de potentieel voor massale verstoring gebruik van deepfake-technologie.