PGA Tour-ster Justin Thomas verspreidt het zon-veiligheidsevangelie

Drie jaar geleden werd Justin Thomas, momenteel achtste in de Official World Golf Ranking, geconfronteerd met een melanoom-angst. De tweevoudig majoorkampioen zag een ongewone moedervlek op zijn linkerkuit en ging voor controle bij zijn dermatoloog. Die avond om 9 uur kreeg hij een sms van zijn dokter dat hij hem moest bellen. Toen werden de angsten van JT bevestigd. Hij kreeg te horen dat hij huidkanker in een vroeg stadium had.

Gelukkig was de groei nog niet uitgezaaid en werd deze operatief verwijderd zonder verdere complicaties. Maar het borstelen van de vijftienvoudige PGA Tour-winnaar met de Big C was een wake-up call. Thomas plaatste zijn operatie litteken op Instagram en dringt er bij zijn volgers op aan om gescreend te worden. Een paar maanden geleden nam hij zijn pleidooi voor de bescherming van de zon nog verder door een zonnebrandproductlijn te lanceren genaamd Draag SPF.

"Ik realiseer me dat ik heel veel geluk heb gehad om het zo vroeg te vangen. Dit is een ongelooflijke tijd om mijn platform te gebruiken om het woord te verspreiden en niet alleen onder mijn vrienden en collega's in de golfwereld. Met de lancering van WearSPF proberen we het woord over de hele wereld te verspreiden”, zegt Thomas.

“Als ik een korte broek draag, lijkt het alsof ik door een haai ben gebeten. Ik wou dat ik een foto had van hoe de mol er van tevoren uitzag en hoe klein hij was, want iedereen is weggeblazen en gelooft het niet. Wanneer mensen aan huidkanker denken, stellen ze zich dit enorme iets op hun lichaam voor dat zo voor de hand liggend is om op te wijzen. Deze moedervlek die ik had was heel erg klein, maar ik kon gewoon zien dat het er raar uitzag. De kleuren waren niet hetzelfde, de randen waren gekarteld en niet rond, en iets zag er niet goed uit”, voegt hij eraan toe.

Elke dag brengen professionele golfers uren door met blootstelling aan schadelijke ultraviolette stralen terwijl ze over fairways schrijden tijdens toernooirondes en op driving ranges blijven hangen terwijl ze hun slagen aanscherpen. De WearSPF-collectie van Thomas doet ook dienst als aankondiging van een openbare dienst over de veiligheid van de zon, met de boodschap van het merk dat het dragen van zonnebrandcrème wordt gepromoot, of het nu hun product is of dat van iemand anders.

Prioriteit geven aan de veiligheid van de zon boven winst heeft sterke echo's van de beroemde 'Don't Buy this Jacket'-campagne van Patagonië. De fabrikant van outdoorkleding moedigde consumenten aan om milieu-inspanningen te steunen en hun ecologische voetafdruk onder controle te houden door alleen te kopen wat ze nodig hebben, terwijl ze natuurlijk enorme public relations-beloningen scoorden. Die boodschap resoneerde omdat er een authentieke connectie was met de milieubewuste geschiedenis van het merk, en hier is de hoop dat JT's impactvolle persoonlijke ervaring WearSPF zal helpen soortgelijke goodwill op te nemen.

“Justin Thomas heeft een merk gecreëerd dat een sociaal doel op zich is. Thomas heeft een meeslepend verhaal over waarom het dragen van zonnebrandcrème belangrijk voor hem is. Aangezien hij een sport beoefent met constante zon en er op jonge leeftijd huidkanker bij hem werd vastgesteld, is zijn toewijding echt en urgent”, zegt Anjali S. Bal, universitair hoofddocent marketing aan het Babson College.

“De naam zelf is een methode om consumenten voor te lichten. Het fungeert als een informatieve oproep tot actie die zijn consument precies vertelt wat hij belangrijk vindt”, vervolgt ze.

Thomas merkt vaak dat hij tijdens oefenrondes pleit voor bescherming tegen de zon, wanneer zijn leeftijdsgenoten en speelpartners hem steevast vragen stellen over het grote litteken op zijn been.

"Ik beloof je dat er niet één persoon is met wie ik erover praat die niet twijfelt aan wat ze hebben gedaan, of dat nu mensen zijn die nog nooit naar een dermatoloog zijn geweest of al een X aantal jaren niet zijn geweest," Thomas zegt, eraan toevoegend dat vroege tekenen iets kunnen zijn dat je misschien niet zelf opmerkt, tenzij je wordt uitgecheckt.