Petco leunt in op de trend van huisdierhumanisering met nieuwe diepvriesmaaltijden voor honden

Petco leunt opnieuw in op de humaniseringstrend van huisdieren door zijn aanbod van bevroren maaltijden van menselijke kwaliteit voor honden uit te breiden.

De detailhandelaar, die meer dan 1,500 dierenwinkels en wellnesscentra heeft, wedt dat eigenaren van gezelschapsdieren die hun huisdier als een deel van het gezin beschouwen, het beste voedsel en de beste diensten voor hen zullen blijven willen, en daarvoor zullen betalen, zelfs in tijden van inflatie en economische onzekerheid.

De CEO van Petco, Ron Coughlin, ziet de humaniseringstrend van huisdieren niet snel verdwijnen. Hij verwacht zelfs dat het de komende jaren "op stoom zal komen", gedreven door de hogere percentages Gen Z en millennial-bezitters van gezelschapsdieren die de humaniseringstrend omarmen.

Het feit dat consumenten steeds meer overschakelen naar meer premium honden- en kattenvoer, ondanks 40 jaar hoge inflatie, is een bewijs van de kracht van de trend, zei Coughlin.

Petco rekent erop dat het in staat is om steeds meer eigenaren van gezelschapsdieren die meer geld uitgeven als klanten te winnen, om het te helpen de uitdagingen te doorstaan ​​die ervoor zorgden dat het de verwachtingen voor inkomsten en inkomsten in het tweede kwartaal miste, wat het vandaag meldde. Petco-aandelen sloten vandaag meer dan 8%, op $ 14.34, nadat het bedrijf een netto-omzet van $ 1.48 miljard en een aangepaste winst per aandeel van 19 cent rapporteerde.

Terwijl eigenaren van gezelschapsdieren in het tweede kwartaal afweken van discretionaire artikelen, zoals speelgoed, lijnen en andere accessoires, steeg de verkoop van voedsel en andere verbruiksartikelen met 12% en de inkomsten uit veterinaire diensten en verzorging met 13%.

Tijdens de conference call over de inkomsten kondigde Coughlin de uitbreiding aan van zijn Wholehearted hondenvoerlijn met diepvriesmaaltijden van menselijke kwaliteit. Het nieuwe aanbod wordt voor Petco ontwikkeld door JustFoodForDogs, een vers en diepgevroren premium huisdiervoermerk dat wordt verkocht bij Petco. De Wholehearted Frozen-lijn is ontworpen om klanten een bevroren optie van menselijke kwaliteit te bieden tegen een lagere prijs dan het premiumaanbod van JustFoodForDogs. De prijzen voor de Wholehearted diepvriesmaaltijden beginnen bij $ 6.79.

"Onze overindex voor de ouders van gezelschapsdieren die de beste zorg voor hun huisdieren geven en die klanten zijn die het meeste uitgeven, blijft een meerjarige verschuiving naar gezondere premium voeding mogelijk maken, zelfs in deze hyperinflatoire omgeving", zei Coughlin tijdens de winstoproep.

De Wholehearted-lijn van droogvoer, die Petco in 2016 lanceerde, heeft marktaandeel gewonnen van merken van lagere kwaliteit en breder gedistribueerde producten en kende in het kwartaal een groei van 30% op jaarbasis, zei Coughlin, wat Petco aanmoedigde om het aanbod uit te breiden naar inclusief diepvriesmaaltijden. Petco heeft koelers aan winkels toegevoegd om de Wholehearted Frozen-lijn te presenteren.

De humaniseringstrend van huisdieren, zei Coughlin in een interview na de winstoproep, weerspiegelt een permanente mentaliteitsverandering.

"Honden waren vroeger in het wild, toen brachten we ze naar onze achtertuin, toen brachten we ze naar huis, en nu, als je net als ik bent, ligt je hond of kat in je bed."